“文旅+”新变

文/图 山东商报·速豹新闻网记者 焦腾

2021年，疫情常态化防控第二年，文旅行业也在逐步调试中。今年，自驾市场继续被开发、旅游民宿产品不断升级、红色文旅迎来新发展……纵观2021年，整个文旅行业在市场中求发展，在变化中求创新。

九如山度假风景区依托民宿优势，推出20余个网红打卡点

黑马“自驾游”按下加速键

2021年12月24日，“驾游中国 自驾当红”2021首届全国自驾俱乐部大会暨湖南自驾旅游发展大会开幕式在长沙举行。大会除开幕式外，还举行了全国自驾旅游发展高峰论坛、全国自驾俱乐部工作研讨会、文化旅游资源推介会等主题活动，推动自驾游高质量发展，助力全国旅游市场复苏和文旅产业发展。

山东商报·速豹新闻网记者了解到，山东省自驾车旅游协会组织多家会员单位参会，并与全国自驾同仁交流自驾发展经验。会上，山东省自驾车旅游协会会长谢英民作主旨发言，探讨自驾合作发展大趋势，同时还为山东省2022年自驾工作积蓄新势能，谋划新机遇。

2021年，山东省自驾游发展走到全国前沿，组织系列自驾专题游等。10月，由文化和旅游部指导的“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动在山东威海市启动。此次活动成立了全国旅游公路宣传推广联合体，在威海设立旅游公路大会永久会址，发布了全国最美风景在路上·自驾游主题线路，举行了导航企业与旅游公路城市数字智慧化签约，探索建立导航自驾数字智慧行动。今年12月，“驾游东方海岸”胶东五市自驾旅游产品发布会在威海荣成好运角举行。

值得一提的是，此次发布的10大主题36条自驾线路主要包括“山海深呼吸”胶东全景线、“阡陌炊烟”乡村自驾线、“最美风景在路上”公路自驾线、“山海冬韵”冬游自驾路线等10大主题产品，半岛风情、蓝色热恋、诗画田园、赶海听潮、养生泉疗等36条精品线路，基本囊括胶东五市的海湾、海岛、温泉、乡村、非遗博物馆等优质文旅业态，不断满足游客对滨海度假、健康养生、趣味童玩、乡村休闲等多元化自驾游产品需求。此外，山东省及省自驾车旅游协会全年组织了众多体验线路，包括冬游济南、红叶节自驾季、“驾游好客山东”系列体验活动等，点燃游客自驾热情。

民宿集聚区放大度假效应

前段时间，山东商报·速豹新闻网记者来到山东省旅游民宿集聚区创建单位、九如山民宿集聚区，游览民宿、体验网红打卡点。据了解，目前九如山度假风景区包括不二木居、猫窝民宿、红颜容木桶、天体帐篷、阅木山居、豪蒙聚集地、梦枕书香、诺曼堡情景酒店等。其中，梦枕书香民宿是一个集阅读、观山、餐饮、度假为一体的综合项目。

今年，九如山度假风景区依托民宿优势，推出20余个网红打卡点，这座大山里的书吧民宿一楼、二楼均为书吧、艺术沙龙厅，游客可以在此打卡游览。记者在书吧见到很多一家出游、情侣出游的游客在书吧拍照打卡，品尝下午茶套餐。“我们就是济南的，听说九如山的民宿推出了网红打卡套餐，特地来体验的，氛围感很好，很容易就能拍出大片。”有游客告诉记者。

当前，旅游民宿产业正向“民宿+文旅”“民宿+文创”“民宿+康养”等方向转化，发展空间巨大。其实，早在 2020年2月，山东省文化和旅游厅联合省发展改革委等共14个部门联合印发《关于促进旅游民宿高质量发展的指导意见》，这标志着山东旅游民宿建设进入高质量发展时期，也标志着旅游民宿集聚区建设拉开序幕。今年10月26日，山东省文化和旅游厅发布了山东省旅游民宿集聚区创建单位名单，其中包括34个基础条件较好、具备一定规模优势、经过创建培育可形成品牌规模优势的乡镇（街道）。两天后，全省旅游民宿集聚区创建推进活动在济南市九如山度假风景区举办，首届山东省旅游民宿装备展示活动也同时举办，展示的装备品涵盖了客房用品、厨房卫浴、智慧民宿、酒水茶叶、民宿文创、家具设计、房车帐篷、驱蚊除虫、供暖制冷、水处理等10余个品类千余种产品。

山东旅游民宿集聚区的创建，不仅为山东旅游民宿插上翅膀，更丰富了文旅产品业态、激活文旅市场新活力。

“沉浸式”红色游带来发展新动力

12月21日，山东省文化和旅游厅公布第一批山东省红色文化特色村名单，确定济南市钢城区辛庄街道石湾子村等50个村为第一批山东省红色文化特色村；6月3日，山东省文化和旅游厅发布文件称，拟确定济南战役纪念馆等100家单位为山东省红色研学基地……2021年，山东红色文旅资源不断挖掘、创新，红色研学、旅游开启新征程。

以第一批山东省红色文化特色村、沂南县马牧池乡常山庄村为例，常山庄村是该县唯一入选的村庄。同时，常山庄村也是山东省红色研学基地、全国红色旅游经典景区——红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地所在地，有“红嫂家乡”美称，是“沂蒙精神”重要发源地和沂蒙“红嫂精神”诞生地。

值得一提的是，今年景区建起了占地4000平方米的红嫂广场，并成为沂蒙红色新亮点、新地标，成为党性教育、红色影视、研学体验之最佳目的地和游客接受红色文化、党性教育的场所。同时，建设了“泰山产业领军人才”项目《沂蒙四季》，是国内首部实地沉浸山村剧场。首部作品《沂蒙四季·红嫂》今年推出，由山村剧场和红嫂故事沉浸式情景小院两部分组成，《跟着共产党走》《识字班》《战地救护所》《妇救会》《民兵连》等系列红嫂故事，由当地人用当地话演当地事，深情质朴，接地气，备受游客欢迎。

 如今，“沉浸式”山村剧场、“沉浸式”红色剧目等红色文旅新兴业态为红色游提供更多可能，也吸引了众多青年游客，让红色文旅发展未来可期。