低俗营销太“臭”了

宝洁中国又摊上事了！事情还得从一条广告说起。据报道，宝洁会员中心公众号近日推送的一篇文章中，公然写着“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容，引起网友不适，纷纷质疑其不尊重女性。

且不说该推文到底是如何得出的结论，单就这个策划而言，偷鸡不成蚀把米，本想博人眼球赚波流量，却搬起石头砸了自己的脚。于是乎，24日宝洁慌忙发布声明郑重道歉。但是，造成的影响又岂会因为一个道歉而烟消云散的。

还真是好了伤疤忘了疼。因为早在2021年3月，其旗下产品潘婷就因此类事件而遭到网友吐槽。没想到，一年后宝洁又堂而皇之地重蹈覆辙。

其实，近年来，有关类似不尊重女性的营销策划似乎总是隔三差五地冒出来。从奢侈品牌到电商平台，从日常用品到特色饮食，从物化贬低到赤裸裸暗示……每次事发，涉事品牌、企业都会出面道歉，并表态严厉问责整改。

但如今看来，看似真诚的道歉不过是走过场而已，就像耳旁风一样，并没有人真正在意，也没有起到以儆效尤的作用，没有引起更多商家的重视，类似低俗营销还是我行我素。为什么呢？

就拿宝洁来说，旗下拥有大量女性用品、化妆品品牌，拥有大量女性消费者，为何这么不长记性，接连在同一个地方跌倒两次？归根结底，还是想博眼球、赚流量。君子爱财取之有道。流量思维本无可厚非，但前提是要“取之有道”。

就像刑法教授罗翔所说，如果一个“玩笑”，你不会说给妈妈或者妻子女儿听，那你就不应该说给女同事和女性同胞们听。由此可见，到底如何把握这个度，其实每个人心中都有杆秤。只不过，人们往往为了眼前利益而不惜将其抛诸脑后。

因此，要想杜绝“消费女性”的低俗营销，除了商家守好各自的良心、道德底线外，还需出台严厉的处罚措施，而不是仅止于无关痛痒、轻飘飘的道歉。（◎刘庆英）