明码标价，让“雪糕刺客”无处遁形

刚入夏时，“去便利店不认识的雪糕不要拿”“遇到‘雪糕刺客’你怎么出招”等话题在社交媒体上频现，可见目前不少雪糕的价格超过了消费者的接受程度，而且有时候甚至不明码标价。高价雪糕还有了“雪糕刺客”的别称：指的是那些在冰柜里其貌不扬的雪糕，但你去付钱的时候，他们会用价格“刺你一剑”（太贵）。

不过，让消费者感到欣慰的是，“雪糕护卫”来拯救市场了。7月1日起，国家市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。该规定提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。社交平台上，“发现雪糕不标价可立即投诉”“7月起雪糕刺客或将无处遁形”等话题取而代之。

而与此同时，以“13年坚持不涨价，一包只卖5毛钱，赚几分钱的冷饮”——雪莲冰块，近日也意外走红，已经连续多日冲上热搜榜。一亿网友们自发保卫“雪莲”，在各大社交媒体上力挺。

众所周知，在市场经济秩序条件下，像“雪糕刺客”这样的高价雪糕，虽属于完全由经营者自主的“市场定价“范畴，但其中的一个基本法定前提，实际上仍不可或缺，那就是，“明码标价”。因为，“明码标价”不仅是确保消费者知情权的一个重要基础，同时也是维护消费者公平交易权的一个根本保证。依据《消法》，“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利”；“消费者享有公平交易的权利。消费者在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件，有权拒绝经营者的强制交易行为。”

很明显，对于绝大多数在消费高价雪糕过程中，会强烈感受到被其价格“刺一剑”的消费者来说，他们显然并没有充分获得这方面的知情权——真正了解到，其手中的雪糕背后，竟有如此之高的溢价、暴利，否则，也不会催生“雪糕刺客”这样的抱怨了。这也就是说，“雪糕刺客”所“刺激”出的，不仅是消费者对高价的不满、承受力，更是“不知情”或“不完全知情”情况下的一种羞辱，“收智商税”。

有鉴于此，笔者以为，要想真正有效遏制“雪糕刺客”，进而切实做到让其“无处遁形”，“明码标价”新规，或许还有进一步确保更足够“明”的空间和余地。也即，在针对像高价雪糕这样毛利率畸高、存在明显暴利的商品的“明码标价”，不妨做出更严格的“明码”规定——不仅要做到零售价的“明码”，而且也同时进一步做到“进货价、毛利率”等相关价格信息的“明码”公示，否则，一旦明码不实或弄虚作假，那么一概“以价格欺诈”论处。

毫无疑问，如果当真做到这种程度的“明码标价”，势必不仅能更好地确保消费者的明明白白消费，充分维护其知情权，而且也能彻底让“雪糕刺客”无处遁形——至少，在高价雪糕面前，那些心甘情愿的消费者，不会再有太强烈的“被刺了一下”式被欺骗、愚弄的刺痛感、羞辱感。

◎张贵峰