网络直播 弯道加速

在谷爱凌、武大靖等明星运动员之外，北京冬奥会最火的人莫过于已退役多年的王濛。这位咪咕视频的解说嘉宾，频繁登上各大平台的热搜。  

2008年,北京奥运会开启了网络转播时代。2022年，奥运圣火重回北京，咪咕这样的网络直播平台已不再是可有可无的小角色，反倒成为众多年轻人的首选。  

不仅是奥运会，欧洲五大联赛、欧冠、NBA、CBA、中超等职业赛事，广大用户都可以通过咪咕、腾讯、爱奇艺、优酷等平台观看。作为后来者的网络直播，正在尝试弯道加速。  

作为后来者的网络直播，正在尝试弯道加速 新华社发  

变局  

1958年6月19日，北京电视台实况转播了北京男、女篮和八一男、女篮的表演，这是我国首次实现体育实况转播。在此之后，很长一段时间，体育转播在中国，依旧是以各大电视台为依托。  

随着通信技术的发展，进入21世纪，传播媒介逐渐开始向网络平台倾斜。2008年，北京奥运会首次实现全面网络转播，对于诸多新兴网络平台，这是一次机遇，却也同样是巨大的考验。毕竟，在那个年代，网络平台更多依然是以图文资讯的输出为主，而非为用户提供音视频的即时转播。  

DigitalRapids是一家美国专业软硬件研发公司，2008年北京奥运会前夕，该公司宣布与央视达成合作，为中国网民提供奥运视像传送。然而，在当时，该公司总裁埃克斯坦却对于这次合作忧虑不小，并坦言，大家有六成机会畅快地在网上看奥运，但互联网瘫痪的可能性也有5％至10%。  

北京奥运会期间，作为新兴直播平台，互联网给出了一份喜忧参半的成绩单。据DCCI互联网数据中心发布的数据显示，北京奥运期间，互联网奥运受众总规模高达2.44亿人，这是个足够亮眼的数据。但简单的数字背后，不少用户却也在抱怨，网络直播信号延迟、画面卡顿、清晰度差，体验感距离电视直播相距甚远。受制于当年网络通信技术的发展，这一问题难以避免。  

不过，网络直播，相较于传统的电视平台直播，同样有自己的优势。奥运期间，赛事密集，2008年北京奥运会，由于电视平台的限制，CCTV只转播了总计2300小时的比赛内容，但在网络端，央视网却能对3600小时的比赛内容进行全程转播，网络平台的优势，不言而喻。而随着智能手机的面世和逐渐普及，网络直播，意味着用户观看体育直播从此破除了空间的限制，网络直播成为21世纪的新潮流，可谓大势所趋。  

发展  

2008年，网络化的奥运直播虽不完美，却也让各方看到了网络作为新兴转播媒介的前途和潜力。借助奥运这个契机，网络转播平台，成为了各大媒体竞相追逐的全新赛道。2009年，央视开通网络电视台CNTV，从此，央视体育报道的重心逐渐向网路倾斜。2010年，新浪、优酷等网站更是斥巨资迎战足球世界杯直播赛场。  

全新赛道，意味着全新的竞争。过去，央视凭借着自身的地位，长期占据着体育电视直播平台的寡头地位。但到了网络平台，即便凭借电视直播时期积累的地位和受众，央视具备先发优势，但各大互联网公司更具灵活性的发展模式，这种优势也难以得到长期维持。  

如此背景之下，抢占体育网络直播霸主地位，更是成为了各大互联网公司发展的重要布局。2013年时，借着与NBA签约的契机，新浪推出了一款新的视频产品——24小时新浪体育台，企图扭转自身在网络视频时代发展的后发劣势。  

次年，这个赛道的强力竞争者乐视便高调成立，在吸纳刘建宏等知名媒体人进入管理层后，乐视体育获得了多项热门赛事的版权，并打造了“赛事运营+版权内容+智能硬件+增值服务”四大业务板块，企图抢占这一赛道的霸主地位。没想到，仅仅两年多的时间，乐视便由于自身战略布局的规划失误，深陷重重危机。  

在这之后，腾讯体育、PP体育都曾瞄准这一赛道。2018年，俄罗斯世界杯上，背靠中国移动的咪咕视频全程转播了全部64场赛事的较量，这个行业的下一个潜在“大鳄”，就这样高调登场。  

作为2018俄罗斯世界杯新媒体官方合作伙伴，咪咕视频打响入局体育转播市场的第一枪。据中国移动年报显示，俄罗斯世界杯期间，43亿人次通过咪咕视频客户端收看了比赛。然而，咪咕体育的初登场，声势浩大，却是“叫座不叫好”。  

首次转播全球性大型赛事，咪咕显然没有足够经验去应对，赛事期间，用户对于咪咕转播质量的差评不绝于耳。“画质差、画面卡顿”，甚至，揭幕战上，不少用户遭遇了黑屏的情况。糟糕的用户体验。体育直播，赛事观看终究是其核心。俄罗斯世界杯，咪咕体育吸引了足够的目光，但却没能吸到足够的“死忠粉”。  

突围  

俄罗斯世界杯的转播尽管不算成功，却也着实打响了咪咕的名号，自此之后，咪咕开始全面入局体育转播赛道，并推出“451计划”，全面整合具备高关注度的职业体育赛事版权。  

版权整合是一方面，想要真正坐上体育转播行业霸主的座位，用户诉求的核心，还是高清、流畅的观看体验。伴随5G网络时代的到来，咪咕在这一软肋上迎来变局。借助中国移动的“5G+”计划，咪咕在转播的清晰度还是流畅性上，终得到长足的进步。  

历经几年的磨合与发展，2021年，在东京冬奥会上，咪咕体育的转播水准，相较2018年世界杯时已得到长足提升。如此一来，咪咕体育出圈，已是蓄势待发。  

不过，面对激烈的互联网竞争，咪咕仅依靠自身的版权优势和技术保障，依旧不足以独占鳌头。也正因此，针对本届冬奥直播，在做好直播基础上，怎么打一场“流量战”？咪咕所进行的战略布局，从时机、细节和后期执行上，都有着不小亮点。  

2021年8月17日，东京奥运会刚刚落下帷幕，咪咕便迅速签约冬奥夺金热门选手谷爱凌，授予其“中国移动5G冰雪推广大使”。冬奥尚未开幕，咪咕已经抢先打响冬奥的“流量战”。  

针对冬奥转播的内容搭建，咪咕同样做足了功夫。冬奥期间，咪咕共有530+场次的全自制解说，解说+节目嘉宾超150位。针对不同项目赛事的转播，咪咕在解说配置上也能看出心思，例如，在短道速滑项目上，聘请速滑名将王濛担任解说嘉宾，最终，作为解说嘉宾的王濛金句频出，为咪咕体育吸纳了大批用户。而在冰球项目上，中国冰球队前锋英如镝的父亲、中国知名编剧英达担任解说嘉宾，同样让咪咕的直播间赚足了话题。  

值得一提的是，尽管咪咕坐拥冬奥视频转播的版权，但诸如新浪等互联网公司，利用自身微博等社交平台，借助社交媒体的大行其道，依旧在冬奥期间找到了自己的生存之道。利用这种潮流，咪咕自身也在不断造梗，再通过其他网络平台进行二次传播，“借鸡生蛋”的玩法同样令人玩味。  

从2018年世界杯入局体育转播赛道，再到2022年冬奥大放异彩。咪咕的异军突起，得益于体育转播发展的大势，得益于背后中国移动的财力雄厚，也得益于自己近年来静心打铁的坚持。不过，未来，咪咕是否能够成为这个行业的寡头？依然有待实践检验，2022年卡塔尔世界杯，咪咕同样手握霸权，作为一家从世界杯转播入局赛道的视频平台？届时，咪咕又会交出怎样的答卷？仍有待检验。  

山东商报·速豹新闻网记者 马宏观 李柏村