山东文旅智库大会举行

6月2日，以“疫情常态化与文旅新格局”为主题的山东文旅智库大会在济南举行。山东省委宣传部副部长、省新闻出版局局长、省版权局局长毕司东，山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷出席会议。

本次智库大会由山东省文化和旅游厅指导，山东省旅游行业协会、山东省文旅产业创新研究院、山东省新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库主办，山东省旅游规划设计研究院、山东省乡村振兴齐鲁样板研究院联合主办，旨在深入贯彻落实山东省2022年工作动员大会部署和第十二次党代会精神，按照2022年山东省文化和旅游工作会议要求，发挥行业协会、智库平台作用优势，助力山东文旅产业提质升级、创新突破、高质量发展，为实现“三个走在前”贡献力量。大会通过线上线下相结合的方式举行，邀请文旅部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌；中国旅游改革发展咨询委员会委员，山东省文旅产业创新研究院智库专家孙小荣；清华艺科院数创中心主任、山东省泰山产业领军人才周安斌；山东旅游职业学院党委书记、山东省旅游专家委员会委员、山东省文旅产业创新研究院首席专家陈国忠；中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长、山东省文旅产业创新研究院智库专家王德刚等业内顶级专家参加会议，为山东文旅行业发展建言献策。

王春生在讲话时表示，文化和旅游产业是国民经济的重要组成部分，是满足人民美好生活需要的重要载体。山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将文旅产业纳入“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动。全省文化和旅游系统始终坚持统筹疫情防控和文化旅游高质量发展。文化和旅游产业的高质量发展离不开人才驱动和智力支撑。山东文旅智库大会的召开，就是推动文化和旅游人才队伍建设的重要举措。希望文旅智库能够结合文化和旅游发展需要，坚持服务大局，聚焦面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求，形成一支具有战略人才、领军人才、青年人才与经济、政治、文化、生态、社会领域专家跨界融合的高水平智库团队。

山东文旅集团党委副书记、总经理丁艺代表主办方致辞时说，作为全省文旅行业的龙头企业，山东文旅集团以引领行业发展为己任，着力践行平台文旅、智慧文旅、精品文旅、生态文旅“四个文旅”战略。2021年9月，在省委宣传部、省文化和旅游厅指导下，组建了文旅产业智库平台——山东省文旅产业创新研究院。成立以来，开展了沿黄文旅智库行动，着手编制山东文旅产业发展绿皮书，并将承办长城国家文化公园山东段推进会等一系列大型文化旅游活动。希望山东省文旅产业创新研究院以本次大会为契机，发挥自身优势，深入推动“传媒智库化”“智库传媒化”，与专家学者互动交流，多深入一线调查研究，多为山东文旅产业发展建言献策。

作为山东省文旅产业创新研究院智库专家，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，智库的建设发展要坚持“三个服务”，即服务政府、服务市场主体、服务产业发展；智库建言献策要坚持科学严谨的态度；要关注两个前沿，即学术前沿和产业发展前沿。就当下而言，智库最需要、最应该研究的是疫情影响下旅游业如何走出困境，如何创新发展，如何启动和扩大文旅消费、拉动经济增长，这也是举办文旅智库大会的初衷。

在发展论坛环节，国内文旅行业专家、知名学者共同研讨文旅产业创新发展之路，为文旅产业发展建言献策。戴斌、孙小荣通过线上方式作主旨演讲，探讨智库建设与文旅产业发展以及文旅品牌营销的深层逻辑。周安斌、陈国忠在现场作主旨演讲，围绕虚实融生的文旅新应用、以创新驱动文旅产业高质量发展等主题展开系统论述。

戴斌就智库、政策与旅游产业发展发表了相关看法，谈到新时代的旅游智库建设时，戴斌表示要重点把握三大原则，即政策信任原则、业务依靠原则和有效沟通原则。对于地方旅游智库建设而言，则要更多结合山东省的省情、旅游业的旅情，还要结合自身的条件、可以掌控的资源，让智库建设行驶在一个稳健、可控、可持续发展的健康轨道上。

孙小荣就文旅品牌营销的深层逻辑发表了相关看法，他认为文旅是一个脆弱的产业，而文旅营销是文旅产业链中最脆弱的环节。文旅作为一种高层级的精神消费，其品牌的培育是一个长期的过程。同时，他提出现阶段文旅品牌营销应避免把“营销”当“促销”、把文化传播当旅游传播几个误区。

以“全面创新，全力推动文旅产业高质量发展”为主题，陈国忠在深刻、全面分析新时代旅游业发展的历史性变化基础上，提出要立足旅游本质，走符合发展规律的创新之路。具体来说，文旅产业一方面要按照大市场构建需要，努力构建新的产业组织体系，同时要以系统化思维，通过制度创新、产品创新、技术创新、管理创新、组织创新，围绕高质量发展推进旅游业整体创新。

周安斌在发表主旨演讲时认为，疫情防控常态化形势下，文旅产业应主动探索，在危机中发现机遇。元宇宙通过与文旅融合打造科技赋能、流量转化、商业变现、口碑传播、流量裂变的商业闭环，打造元宇宙网红旅游城市，将线上流量转化为城市核心竞争力，吸引人流涌入并形成产业集聚效应，打造城市“网红标签”。

在圆桌论坛环节，围绕“文旅行业创新发展之路”，山东大学管理学院教授、副院长黄潇婷，山东文旅集团首席客户官，山东文旅酒店集团党委书记、董事长，山东省旅游饭店协会副会长李浩，山东省文化创意设计行业协会会长孙美华，山东省旅行社协会秘书长姜侠，山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊，就疫情防控常态化下文旅行业的创新作为这一话题，深刻剖析，展开头脑风暴。

为强化典型的示范引领，智库大会现场发布了“2022山东文旅新锐榜”榜单。新锐榜分为网红品牌和创新品牌两个大类，9个子榜单。其中，创新品牌评选包括十佳创新景区、十佳智慧景区、十佳乡村度假目的地、十佳夜游街区、十佳餐饮住宿目的地五大奖项；网红品牌评选包括十佳网红书店、十佳网红景区、十佳网红民宿、十佳网红自驾游线路四大奖项。经过宣传发动、报名、初审、网络投票、专家评审等环节，沂蒙山银座天蒙旅游区等共90个项目脱颖而出，登上榜单。

山东文旅智库调研行正式启动

最生动的研究，一定是在火热的现场。会上，2022山东文旅智库调研行正式启动，山东省委宣传部副部长、省新闻出版局局长、省版权局局长毕司东，山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷共同按下了启动键。此次调研行由山东省文旅产业创新研究院、山东省旅游规划设计研究院、山东旅游职业学院联合组建专家团队，对山东重点文旅企业、景区等展开调研。

未来，山东省文旅产业创新研究院将积极打造文旅产业调查研究平台、文旅产业政策咨询平台、文旅产业技术支持平台、文旅产业数据支撑平台，建设引领性、前瞻性、创新性、示范性、独立性智库平台。

山东省文旅产业创新研究院

人才专业委员会同步成立

山东文旅智库大会现场，山东省文旅产业创新研究院人才专业委员会揭牌成立。文化和旅游产业的高质量发展离不开人才支撑。山东省文旅产业创新研究院积极打造数据库、专家库、人才库，组建了山东省文旅产业创新研究院人才专业委员会，委员会秘书处设在华仁教育有限公司。

网红品牌

●十佳网红自驾线路：跑马岭·森林部落自驾游线路、青岛东方影都文化旅游街区自驾游线路、三水源生态旅游度假区自驾游线路、泰山·九女峰乡村度假区自驾游线路、冬游齐鲁·醉美黄河沿黄自驾游线路、山水临朐自驾游线路、东平湖环湖自驾游线路、林海雪原药乡/望岱天路/祈福玉泉寺/卧龙十八盘/打卡九女峰五星住宿·特色美食自驾二日游、千里山海自驾旅游公路体验游、莒文化两日自驾游线路

●十佳网红书店：尼山空间文化、山东文友书店、九女峰书房、阡陌书店、天台书院、山东书城、知青书屋、文脉·孔子书房、万叶书园、品聚书吧·花间堂店

●十佳网红民宿：禅雨静舍、泰山曳尾园民宿、尔雅阁民宿、桐峪里民宿、九如山浪漫野奢旅游度假区民宿、“故乡的云”精品民宿、黄河口知青小镇民宿、竹泉村民宿、青岛啤酒民宿、朴宿·龙湾良舍

●十佳网红景区：青岛羊毛沟花海湿地生态文化景区、狮子楼旅游区、华谊兄弟（济南）电影小镇、嗡嗡乐园、沂蒙山银座天蒙旅游区、一邦·稻田画风景区、泰山·桃花源景区、中国·德州董子文化街风光带、孟庙孟府景区、压油沟风景区

创新品牌

●十佳智慧景区：沂蒙山银座天蒙旅游区、台儿庄古城、印象济南·泉世界、沂山风景区、沂蒙山龟蒙景区、东方太阳城景区、南山旅游景区、山东文旅崮云湖高尔夫主题公园、济宁曲阜三孔景区、青岛啤酒博物馆

●十佳夜游街区、中国驿·泉城中华饮食文化小镇、台儿庄古城、印象济南·泉世界、春秋古镇景区、新甫山景区、莒国古城、兰陵国家农业公园夜游街区、尼山圣境、青岛奥林匹克帆船中心、郓城各福里商业街

●十佳乡村旅游目的地：浮来青旅游度假区、尹家峪田园综合体、济南商河孟庄铺村、红高粱小镇、景阳冈旅游区、鲁商·雪野乡村度假区、东营红滩湿地旅游区、琅琊台景区、威海荣成市乡村旅游集群、魏集古村落

●十佳创新景区：山东文旅·红叶柿岩旅游区、泉城欧乐堡度假区、印象济南·泉世界、日照海洋公园、临清宛园景区、黄河口生态旅游区、曹州牡丹园、安丘齐鲁酒地景区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、烟台塔山风景区

●十佳餐饮住宿目的地：济南索菲特银座大饭店、济南银座佳悦酒店、潍坊富华大酒店、山东良友富临大酒店、TSINGTAO1903时尚酒吧、青岛东方影都文化旅游街区、聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店、泰山弗尔曼·海棠酒店、威海蓝海御华大饭店、多岛海云和夜泊酒店

山东省文旅产业创新研究院 高玲 刘亚薇

刘雅青 张子川 邓家钰