“网络短剧”迎来利好时代
近日，《撩动心弦》《无法直视》《心跳恋爱》《亲爱的夜王子》等一大批网络剧在视频平台开播，网络视频平台掀起一股都市甜宠风。山东商报·速豹新闻网记者发现，在这些网络剧中除了常见的网络长剧、中剧受关注外，网络短剧热度在逐步增强。“短视频＋短剧”会是下一个风口吗？网络短剧的发展前景如何？日前，记者采访了影视出品人、山东云雁创意文化传媒有限公司董事长王洪利，解读网络影视的发展方向。
多平台上新“短网剧”
以往，集数多、大制作的电视剧十分常见，如今，随着观众审美需求的变化和影视行业的发展，节奏明快、短小的网络剧目成为观众新宠。比如此前就出现了《白夜追凶》《司藤》《御赐小仵作》《变成你的那一天》等多类型的爆款网络剧，网络关注度一波高过一波。在这种背景下，优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频、芒果TV等均开辟了网剧赛道，其中包括自制剧、分账剧等。
以山东云雁创意文化传媒有限公司为例，仅2021年就制作了《丑女医妃》《余生多指教》《娇妃玉如梦》《倾世美人娇》《亲爱的夜王子》《隐婚密爱》（1、2、3季）等15部网络短剧。记者了解到，所谓网络短剧是指单集时长在3至5分钟，集数在30集左右的网络剧。
从影视制作出品数量来看，影视出品人、山东云雁创意文化传媒有限公司董事长王洪利算是高产者。“目前我们制作的网剧大多在优酷视频、芒果TV播出，其中优酷是我们长期合作平台。此前《丑女洛无忧》《丑女医妃》等在优酷平台播出，长时间霸榜优酷短剧热度榜，关注度非常高。”王洪利介绍说，从制作方的角度来看，传统大剧的成本太高，风险也很高，网剧将是重要发展方向之一，加上各视频平台的扶持政策，吸引了大量网剧制作团队将作品放到平台上播出，并根据故事、投资成本等标准确定“番位”。
记者发现，打开各大视频平台，各类网络短剧扎堆，令人眼花缭乱，其中不乏播放量高达数百万次的网剧，网剧制作行业的繁荣景象可见一斑。
“最火爆时，团队制作的网剧在短剧频道前10部剧的排名中占有8部。从数据上来看，我们更倾向于制作古装、甜宠类网剧。同时，这也符合目标群体即20岁左右女性群体来观看。”王洪利表示，目前正在筹拍古装甜宠网剧《我的锦衣卫大人》《嫡女娇妃》，并将于近期陆续开机。
除了网剧之外，网络大电影也是王洪利的“老本行”。2016年，王洪利成立了山东云雁创意文化传媒有限公司，看到50多万制作网络电影《道士下山》最终卖了3000万，让他见证了“开挂”的网络大电影。随后《豪门少爷俏佳人》《齐天大圣之五指山》《天网行动》接连上线，一部比一部霸屏时间长。
“根据市场数据反馈，我们布局网络影视剧投资题材和方向，网络大电影板块主要制作科幻怪兽、探险、民间传说等类型。其中，科幻怪兽电影能达到好莱坞70%的特效水准。”目前，《巨兽岛》刚刚在腾讯视频首播，已突破了1300多万次播放，评论近7000条，热度颇高。据悉，早在上线之前，《巨兽岛》的预告片，就有400多万人次观看。
“《巨兽岛》基本上领衔了国内科幻怪兽电影的市场，很多从未出现的怪兽将在我们的剧中与观众见面，极大地刺激观影者的感官。”目前，王洪利有多个团队并线进行拍摄，一年保有十余部影视剧上线，其中网络大电影成本更高、制作更加精细。“从确定拍摄到拍摄、后期剪辑、审批、排片等，一套流程下来最快也得近五个月。但从年初布局到现在来看，数量和质量的完成度还比较理想。”下一步，12月将开机延续制作“九叔系列”电影。近三个月，云雁文化有多部作品会密集上线。
“短剧”虽短更需深耕
2019年末，王洪利进入网络短剧赛道，开启了网络短剧投资制作。彼时，网络短剧刚刚开始发展，他算是第一批真正的入行者。“如今各大视频平台都为网剧发展提供优惠政策，鼓励、支持国内网剧制作团队的作品放到平台上播出。”以《亲爱的夜王子》为例，该剧便在芒果TV“天天追剧”栏目的头条位，截至11月23日下午2时，该剧的播放量已经达到577万次，连续霸榜芒果TV短剧榜。
山东商报·速豹新闻网记者注意到，爱奇艺视频平台开设了迷雾剧场、恋恋剧场等上演不同类型的网剧；优酷视频平台专门开辟了短剧频道。“平台方出台相应政策加大短剧投入，我们也要跟着时代和市场变化，推动短剧行业发展、推动短剧向精品化发展。”王洪利说。
以《隐婚密爱》为例，该网剧一共拍摄三季，第一季、第二季已经在优酷平台上线，这两季多次登上优酷短剧热度榜排名第1位。提及投资制作多部剧目都有较高关注和较好回报时，王洪利告诉记者，这是在网络影视产业链的上游就做了准备。“这部剧与阿里巴巴文学·书旗小说进行合作，将其热度最好、阅读量最好的小说进行影视化改编。这部小说本身是IP，在IP之上进行改编就不必担心没有观众。同时，这也是保证高质量剧作的一种方式。”值得一提的是，对于该部小说的网剧改编权，王洪利以票房分成的形式与小说平台进行版权转化，书旗小说平台也在自己平台大力宣传该剧，形成良性互动。
以知名网络小说、漫画等改编是避免同质化的一种方式，在此基础上通过拍摄、道具、剪辑等多种方式共同打造精品化网络短剧。“接下来，云雁文化将会和抖音合作打造《鬼吹灯前传》系列的短剧。”王洪利说，古装甜宠之外，探秘也是网络短剧的重要制作方向。
“短视频＋短剧”或成新热点
剧目播完后，复盘更为重要。“我们会对自己制作的每部剧进行复盘，分析爆款剧成功的原因。其实，‘网感’很重要。”王洪利解释，所谓网感，就是短剧内容、故事、情节等要符合年轻人的审美，画面场景、细节程式要让年轻人产生共鸣。
如今，随着短视频平台的崛起，影视剧剪辑成为平台上重要的类别之一。在此背景下，短视频平台纷纷进军短剧领域。王洪利分析，从短视频平台上的火爆视频分析，拍摄、剪辑手法与电影手法非常相似，视频的节奏感让人非常“上头”。这也从侧面印证了，短视频平台与短剧一旦结合，将会是“强强联合”。
的确，越来越多的人开始刷短视频，尤其是影视剧的精华片段被剪辑成短视频在平台播放，更加有利于剧目的传播和推广。短剧这一形式，将契合短视频平台“短”“快”的特点，打造符合观众审美的网络短剧，这或将成为新的行业热点。
“下一步，我们将会与抖音平台加强沟通，开展《鬼吹灯前传》系列短剧的合作。除此之外，还会增加与快手等短视频平台的合作内容。”王洪利表示。
同时，王洪利也希望通过媒体呼吁短剧行业能够加强合作，抱团打天下，共同推动网剧市场的繁荣发展。
山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾 王之煊
