年轻一代重拾国货品牌消费

近日，国货品牌“蜂花”频频登上热搜，引起网友热议。起因是蜂花品牌发布新品，却被网友吐槽包装丑、不会营销，担心其是否会倒闭，并建议其征集新的包装设计，蜂花品牌的一句“这个要花钱吧”，心酸回应激发起大量网友对其的重新关注。之后，蜂花官方直播间回应传闻，称“品牌不会倒闭”。蜂花相关话题火爆网络，国货又迎一波“野性消费”。  

低调老字号翻红1天卖出2万单  

据资料显示，蜂花成立于1985年，品牌凭借其经典的外形，在新产品加速爆发的时代低调地存在着，价格亲民。值得注意的是，据天眼查APP显示，蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司，公司成立36年间，迄今为止无一条行政处罚信息。  

山东商报·速豹新闻网记者注意到，截至11月30日，某短视频平台“为了蜂花不倒闭也是拼了”浏览量已达1.4亿。大众纷纷参与进来，为国货加油助威。因被传倒闭火爆网络后，蜂花官方通过直播进行了官方回复：“请大家放心，品牌不会倒闭，十年已经涨过两块钱了。”  

此次出圈，为蜂花品牌带来了一波流量高潮。据数据显示，11月16日至19日，蜂花以“回应倒闭传闻”为起始点多次登上微博热搜，相关词条阅读量过亿，历史最高排名曾攀升至第四位，最高搜索量达195027次。“为了蜂花不倒闭也是拼了”登上热搜，之前也一度以980w热度冲上抖音热榜第一名。  

凭借高热度，蜂花抖音直播间也掀起了“销售狂潮”，直播间单日销量曾达2万单，赶上以往一个月的销量。记者注意到，目前蜂花抖音直播间也已标注出“蜂花正茂，理性消费”“发货量大，下单30天后陆续发出”等字样，提醒消费者。  

国货再迎“野性消费”  

据“数说聚合”平台（社媒数据分析平台）显示，此次事件关注度最高的人群为26-35岁的女性用户。这些伴随品牌成长的消费者，成为这次为品牌发声的主力军。  

记者随机采访到29岁的小王，她也是近期迎着热点购买蜂花产品的消费者之一。她告诉记者：“此番讨论热潮一掀起，蜂花的经典包装突然唤起了我的记忆，我立刻进直播间下单了2件。这是我今年第2次‘野性消费’了，国货品牌值得我们支持。”  

蜂花已不是今年第一个被野性消费的品牌。今年7月，河南遭遇洪涝灾害，鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源等国产品牌对河南伸出援手，捐赠大额物资，纷纷登上热搜，引起热烈讨论。  

迎着讨论热潮购买过鞋子、饮品、果汁等产品的消费者小吕，在一次次尝试中逐渐感受到国货产品的优势。“如今，我的国货产品越来越多，如选购护肤品、衣服时，我会首先考虑国货品牌。它们在逐渐变得更加潮流与舒适，很符合我们的需求。”小吕说道。  

00后较90后更偏爱国产品牌  

国潮兴起，国货当道，越来越多的消费者将注意力转向国产品牌。据《2021新青年国货数据消费研究报告》显示，60后、70后老一辈消费者喜欢购买和使用国货；80后、90后在成长过程中受各国潮流文化的影响，对国货的偏好度较低；伴随着国内消费市场的升级，00后一代消费者国货购买偏好度高于80后、90后，重拾国产品牌。  

谦寻控股CEO奥利曾公开表示，新国货已经不再单方面依靠价格优势取胜，甚至有时新国货品牌价格高于进口产品，依然受人追捧。“究其原因，新国货近几年在科技创新、质量以及售后服务上，做得不比国际大牌差，甚至比一些‘水土不服’的进口品牌做得更好。”奥利说。  

记者注意到，近几年部分新老国货品牌发展迅速，线上美妆品牌蔓延线下实体店，运动品牌发力国潮创新。“出圈”之后，各品牌开启营销多元化，利用IP联名、明星代言等方式，抓住了年轻消费者的心。某国产美妆品牌线下实体店内的消费者告诉记者，受社交软件的推荐与代言人的影响，她注意到了这个品牌。线下实体店的开放也使得她愿意走进店内试用、咨询。“作为00后消费者，国货的潮流文化与新概念激起了我的好奇心，让我愿意去尝试。部分品牌的概念也能唤起我对小时候的记忆，引起情感共鸣，我对国货充满信心。”她说道。  

山东商报·速豹新闻网记者 许志 张雨

山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾 王之煊