数字藏品爆火背后的发展逻辑

上线即秒光，陪跑是常态，抢到是意外！2021年以来，数字藏品的火爆程度一路高涨，堪称收藏圈的奇迹。

数字藏品究竟有多火？北京冬奥会举行期间，国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售，一经售出即被秒抢；年初，周杰伦与互动娱乐平台Ezek宣布正式发售数字藏品Phanta Bear（幻影熊），1万张Phanta Bear在瞬间被抢光……统计显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。空前火爆的市场，吸引着各路资本入局，腾讯、百度、京东、哔哩哔哩、阅文集团等都纷纷推出自己的数字藏品。

数字藏品为何如此受热捧？是否已成为新风口？交易的背后，谁在回收藏品？随之暴露的高收益、高泡沫、价格体系混乱、监管缺位等各种问题如何应对？

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4月24日，中国航天日数字藏品发售：“中国载人航天首飞”（左）“中国第一个空间实验室”（右）新华社发

数字藏品为何火爆

进入2022年，数字藏品的热度不降反升，堪称收藏圈的奇迹。数字藏品究竟为何如此火爆呢？

首先，先了解一下什么是数字藏品。

所谓数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

在国外，数字收藏被统称为NFT。NFT全称是Non-Fungible Tokens，即“非同质化代币/不可替代代币”。NFT用于加密图像、电子相册或其他数字作品，使其独一无二。与比特币等数字货币可以不断分割不同，NFT强调它是唯一不能分割的资产。简单来说，NFT旨在利用区块链技术，将一件作品刻上“防伪码”，将其转化为独一无二的数字代币，让数字作品溯源、版权和交易清零。

未来已来。尽管目前仍有很多人对NFT数字藏品持怀疑态度，感觉很虚无很缥缈，然而，市场对数字藏品业态发展十分看好。

总体来看，火爆背后的原因，主要有以下方面：首先，从技术角度分析，区块链、云计算、人工智能、扩展现实等技术快速发展，为数字藏品业态发展奠定了坚实的技术基础。其次，从价值方面来看，数字藏品具有收藏价值。跟传统收藏圈子一样，数字产品的存在虽然依靠区块链，但是同样跟传统的藏品一样，有其文化价值以及升值空间。第三，从受众角度看，数字藏品价格更加“亲民”。相较于传统意义上的古董、字画等收藏品价格动辄几万几十万甚至成百上千万，一个数字藏品的价格仅为几元到几十元不等，极大地拓宽了受众范围。让用户特别是年轻一代能以便宜的价格拥有和欣赏优秀的艺术作品，契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美。第四，从收藏角度来看，数字产品易于保存。数字藏品依存于区块链，只要区块链存在，数字藏品就能一直流通下去。不像传统藏品，受时间、空间、保存方案所制约。

谁在布局数字藏品

数字藏品发展趋势为各路资本所看好，吸引了各路资本加速布局。

在从现阶段看来，国内的数字藏品领域正处于一个百花齐放的阶段。

首先，第一梯队的是国内互联网巨头，如阿里巴巴的鲸探，腾讯的幻核。其中，阿里巴巴布局最广，鲸探、阿里拍卖、淘票票、支付宝等均有涉足。

阿里巴巴最早入局。阿里巴巴旗下的蚂蚁链是最早布局的巨头之一。2021年5月20日，阿里巴巴的520拍卖节中专门推出了数字收藏品专场。同年12月，蚂蚁链完成品牌升级并且更名为鲸探。据不完全统计，从2021年6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码数字藏品以来，截至2022年初，通过鲸探累计发行了294.5万份的数字藏品。

同样看好数字藏品市场的腾讯，在2021年8月1日推出了国内首个数字收藏品交易平台：幻核。腾讯推出的数字藏品主要基于绘画、音乐等IP创造。

与鲸探发行量大、定价低的模式相反，腾讯幻核则表现出频次低、定价高、生态多样化等特点。近期幻核每周仅发布2-3款产品，定价68-118元不等，除抢购售卖外，不少藏品采取抽奖、参与活动赠送、参与公益兑换等形式。

此外，京东、百度、小米、小红书、哔哩哔哩、网易、华为、美的等也都纷纷推出数字收藏业务。

数字藏品背后乱象

4月1日，周杰伦在Insgram上发文称，自己所持有的无聊猿NFT被黑客盗走，并说明“这不是愚人节的玩笑”。据悉，此次被盗走的NFT价值超300万元人民币。不仅明星，不少玩家都遇到过相关情况。而这也不仅仅是数字藏品的唯一缺陷。

目前来看，数字藏品主要存在的问题有：

交易泡沫虚高。数字藏品的唯一性和稀缺性，让不少人看到了“商机”。有固定的消费群体、有巨大溢价的空间且监管相对滞后，种种“有利因素”之下，早已让炒家嗅到了投机炒作的味道。一时间，数字藏品的二级交易市场乱象环生。数字藏品在大量资本和“职业玩家”的无序涌入下，不仅成为一条灰色产业链，而且更鼓吹起一个隐形且巨大的泡沫。

市场监管缺乏。由于数字藏品市场刚刚兴起，各种规章制度不完善，市场监管责任不明确，目前数字藏品还没有明确的监管机制。即便被盗、被骗也无法挽回损失。

消费者投机心理普遍存在。从目前来看，购买数字藏品的消费者主要是18-30岁的年轻人，其中有相当部分是没有收入来源的学生。

此外，没有合法的二级市场，数字藏品骗局丛生。据悉，目前国内尚未开放数字藏品二级市场交易，只有转赠功能。因此，大部分的操作都是在灰色地带进行。无论是挂二手交易网站还是在群聊中交易，都是通过线下支付的方式去完成，一旦有交易欺诈等事件发生，这对炒作者而言是没有保障的。

多个平台收紧数字藏品规则

任何新技术的发展，既需要包容又不能纵容，既需要创新也不能出界。随着国内NFT去币化，更名“数字藏品”，行业法律性质、监督主体将逐步明确。

在国内，去年10月网传监管部门加强了对互联网企业发行NFT以及建立NFT平台的监管力度，并约谈了部分互联网企业。与此同时，为打击炒作的现象，2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等大机构共同发布了《数字文创行业自律公约》。在公约中明确表示将抵制任何形式的以数字文创作品为噱头，实质发行和炒作虚拟货币的行为且抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作，防范投机炒作和金融化风险。

今年以来，多个平台继续收紧相关规则。最近，蚂蚁集团和腾讯官方都缩紧了对数字藏品平台的要求。

3月29日，微信客户端中多家与数字藏品相关的公众号被封禁，涉及的平台超十个，均为中小型数字藏品平台，腾讯幻核等头部平台未受影响。而鲸探也在新隐私条款中，提升了针对违规操作的用户处罚上限。

有分析认为，在开放赠送和二次交易的模式下，平台将面临构成代币发行、非法集资甚至洗钱等刑事风险。

数字藏品如何健康发展

当人们在积极拥抱数字藏品时，不应该忘了对技术发展的引导和规范。

4月14日，一则来源于“三会”的《中国互联网金融协会中国银行业务协会中国证券业协会有关预防NFT有关金融风险的倡议》引发国内数藏圈的关注。

该倡议共六条，每一条都为数字藏品业态的发展，指明了方向。值得一提的是，倡议号召数字藏品平台赋能实体经济。

据悉，这并不是国内首个关于数字藏品发展的文件。今年3月20日，市场监管总局发布《“十四五”市场监管科技发展规划》。其中提出，要增强数据安全、数字货币等数字技术标准供给，加快形成统一的数字市场准入和监管规则，为数字经济发展提供市场监管科技支撑。

无疑，这为数字藏品未来健康有序发展带来了重大利好。一直以来，数字藏品行业存在监管相对缺位、行业规范缺失等问题，而随着监管部门不断探索监管方法、治理办法，出台相关法律法规，势必会打击各类投机炒作行为，从而规避可能的金融或法律风险，为数字藏品的健康发展“排雷”。

同时，数字藏品的健康发展，也离不开行业的自律。国内数字藏品业者已开始相关探索。

4月14日，元宇宙产业委员会发布关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求，号召规范数字藏品产业健康发展，抵制无序炒作。要求平台和发行企业应对数字藏品合理定价，避免过高定价，防止出现严重泡沫。合理设置发售模式，对转赠、内外部流转等行为进行有效监控和管理，从机制上避免无序炒作现象发生。

新技术只有建立在安全的市场环境、健全的法治秩序中，才能健康有序发展。有专业人士认为，现阶段中国数字藏品的个人收藏属性超过金融业属性，“仍在探寻一条根据合规管理、管理有序、财产安全性及去伪存真的道路”。

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 高玲