超3亿失眠人撑起“睡眠市场” 智能床垫成“新宠”

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 张雨

近日，因一场风波，“天价床垫”走进了大众的眼中，不少消费者发现，原来与自己“亲密接触”的床垫开始有了更多类型与功能。山东商报·速豹新闻网记者走访了济南市的家居市场，发现床垫分国产和进口两种，价格从几千元至数万元不等，智能床垫更是在床垫市场占据了一席之地。近几年飞速发展的睡眠经济赛道上，除常规性产品外，还出现了助眠饮料、助眠APP等“花样”产品，失眠人群正在撑起新兴的“睡眠经济”市场。

各式各样的床垫成为“睡眠经济”市场的“主力军”

万元床垫成市场主流

材质、专利成新卖点

当今社会，随着国民压力增大、熬夜普遍等境况，“睡眠健康”成为了全民关心的问题。中国睡眠研究会数据显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，意味着超过3亿中国人有睡眠障碍。睡眠健康，在生活中扮演着越来越重要的角色。

随着消费者对睡眠条件的不断提升，床垫便随之有了更多种类的细致划分。记者走进天桥区一家居市场，其中床垫等睡眠用品品牌店占据了整整一层楼。各个门店内国产、进口床垫价格不一。记者在一进口床垫品牌店内了解到，国外床垫环保性较高，价格最高为数万余元。据销售员介绍，数万元的床垫材质更为环保、健康，材质也与低价床垫不同。“如有消费者作为改善性使用，如搬新家等，大部分会选用较好些的床垫。因为进口床垫整张材料均为国外生产，所以订货需要3-5个月之间。”

在一家国产品牌的门店内，记者发现，床垫价格主要集中在万元左右，床垫的软硬度也各不相同，销量最高的为9000元左右的产品。“床垫价格高低与质量没有关系，还是要以个人感受作为最重要的点，弹簧质保都能达到二十年。”销售人员告诉记者。记者了解到，近期频上热搜的床垫品牌，最高售价超400万元，利用了马尾毛等一系列高等材料。在走访中，记者发现相比于“天价”床垫，大众接受度最高的为万元左右的产品。

面对多种价格与材质的床垫，消费者也有了更多选择。有销售员在介绍产品时向记者表示，床垫的软硬程度与个人喜好息息相关。商家还在床垫材料中下足功夫，如可以净化空气中甲醛等功能。在消费者的购买习惯中，主卧会配备一款较好的床垫，次卧则会选择中等水平的床垫，儿童房则选择稍硬的床垫居多。“小孩子属于生长发育期，有些款式配备的弹簧支撑性和回弹性较好，很适合老人和儿童使用。儿童的脊椎在发育时，过于软的床垫易造成脊椎侧弯。”另一品牌的销售员则表示：“床垫的选购比较讲究，要亲自躺上去感受腰部、背部、小腿等地有无支撑，每个人喜欢的床垫感受不同。例如女士，更喜欢稍软一些的床垫，更贴合身躯，男士、老人和儿童会更喜欢稍硬一些的床垫，对脊椎和骨骼等更舒适。”在个别进口床垫品牌店内，床垫则被多种专利和科技加持，如考虑到不同部位受力，进行不同程度支撑。“当今社会压力大，大众熬夜较多，节奏也快，久坐久站的特性让更多年轻人开始注重睡眠状态，用床垫来提高自己的睡眠质量。”销售员说道。

床垫走上科技“赛道”

智能调节瞄准老年人需求

近几年，智能床垫开始走进消费者眼中，让消费者在睡眠经济的赛道上体验科技的发展。记者在家居市场发现了智能床垫的身影，价格在一万余元。在体验中，记者感受到了智能床垫的多种模式，随着遥控器的调试可以对床垫进行头部、腿部等部分的抬高。“例如放松模式可以把腿部抬高与心脏齐平，促进血液循环，再配上微震动模式，对小腿进行排酸。”记者在销售员的介绍中了解到，智能床垫还拥有“阅读模式”“观影模式”等，来调整不同高度，十分适配生活中的各种场景。销售员表示，如今智能床垫的销量同样较高，尤其是三室、四室等户型的房子中，一般都会配备一款智能床垫。“智能床垫的销售对象也覆盖了各个年龄阶段，尤其是老年人，因原床垫较硬，选择换购一款稍软些的智能床垫。智能床垫可以抬高头部、背部等，老人起床时也方便了许多，直接下床就可以。”

据了解，折叠床垫和智能床垫的销量增长趋势十分亮眼。“太舒服了，确实值这个价格”“把我的失眠都治好了”，某社交平台上，消费者对于智能床垫的评论层出不穷，智能床垫以其可调整性收获大量好评。瞄准了智能床垫的赛道，各大床垫厂商们纷纷踏入了这条“智能化之路”。据悉，2018年，梦百合就已发布了其智能睡眠系统，包含智能床垫、止鼾枕、智能电动床等。作为传统床垫厂商的代表，喜临门也在2020年开始尝试智能睡眠产品，近几年来相关新品不断。慕思表示也将其智能睡眠系统开发至第八代，而旗下智能床垫产品售价可达3万元以上。

睡眠产品“花样百出”

喷雾、枕头、眼罩最受欢迎

近几年，“睡眠经济”频繁出现在消费者眼前。据艾媒咨询在《2021年中国睡眠经济行业研究报告》中指出，睡眠经济是指睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济。此处的睡眠障碍并非精神内科严格定义上的睡眠障碍，更多是指像失眠、易醒多梦、入睡困难和睡眠质量差等睡眠问题。

“睡不好的时候，总想用一些帮助睡眠的东西从各个方面改善一下睡眠，比如舒服的枕头、被子、眼罩等，从感受上和心理上首先帮助自己放松下来。”有消费者这样向记者表示。可以看到，面对一系列睡眠问题，当代年轻人等群体也将希望寄托于各种睡眠用品上。艾媒网数据显示，2016年-2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。

山东商报·速豹新闻网记者在网购平台上搜索“睡眠”二字，睡眠喷雾、眼罩、枕头、耳塞等品类出现在眼前，每种产品都有着庞大的消费群体，例如一品牌的耳塞，月销量高达7万余份。除了床垫、枕头、眼罩等常规性产品外，还出现了“花样”产品。据了解，在助眠上，旺旺、娃哈哈、君乐宝、可口可乐、蒙牛等品牌都推出了“助眠饮料”。放不下的手机如今也可以帮助用户睡眠，给了商家机会，助眠服务诞生。目前主要的助眠服务就是助眠APP，这些产品大多可播放海浪、森林、雨声之类的白噪声或催眠音乐，也提供付费冥想课程等。

据悉，业内人士认为，睡眠经济在未来一段时间内依旧具有潜力，且会吸引到大量创客、商家以及资本入局。对于商家而言，只有正视产品的品质与服务才是最重要的，如此才能助推睡眠经济的健康发展，真正做到未来可期。