“卷起来”，不过就是努力起来
◎山东商报·速豹新闻网记者 董雪
有人骑在自行车上看书，有的人宿舍床上铺满了一摞摞的书，有的人甚至边骑车边端着电脑写论文……“边骑车边用电脑”的同学被称为“卷王”登上热搜，“内卷”流行开来。高校学生曾用它指非理性内部竞争。现在，“内卷”从大学生群体中“出圈”，各行各业都言必称“内卷”。2022年的“内卷”更是甚嚣尘上，万物皆可“内卷”，似乎没有哪个词比“内卷”更让人上头。有人说“内卷”是在制造焦虑，有人说“内卷”是在制造非理性竞争……无论人们赋予“内卷”哪种色彩，始终抹不掉的都是，那些“内卷”背后的努力和奋发。
刘畊宏
火遍全网的“刘畊宏女孩”
你身边有“刘畊宏女孩”吗？4月17日晚，刘畊宏在抖音开播不到20分钟，直播间就涌入100万前来跟他跳操的“刘畊宏女孩”。
疫情之下直播健身课遍地开花，前中国男子体操运动员杨威杨云夫妇、钟丽缇夫妇等都加入健身直播圈。而50岁的刘畊宏和他老婆王婉霏“云健身”出圈，引领全民健身热潮。在经历了数次被警告和直播被掐断后，直接穿着羽绒服跳健身操，刘畊宏回应称：“太热了！但是当时我们找不到断播原因，所以就猜测是衣着问题，于是我和妻子就穿了羽绒衣把全身包裹住，逗大家开心一下。不过初衷是为了让大家更清楚地看到肌肉的发力，能够高效地将动作做到位，但没想到最后竟上了热搜。”
通过在抖音直播带跳健身操，4月20日，刘畊宏的抖音粉丝数突破了2000万，他特意录制了一条视频感谢粉丝。但仅仅两天后，4月22日晚，刘畊宏抖音粉丝数量便突破了3600万，迅速成为头部网红，并掀起一股居家健身热潮。
数据显示仅30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看。
有网友称：“上海有两个让我为之疯狂的男人，一个是直播卖货的李佳琦，一个是直播健身的刘畊宏，一个想要掏空我的钱包，一个想要掏空我的身体，他们两个的组合简称‘谋财害命’。”
最红的一段燃脂操是用周杰伦《本草纲目》做背景音乐的“毽子操”。“毽子操”是刘畊宏自创的一套健身操。如今在各大网络平台上都可以看到刘畊宏的“影子”，就连消防员也跟着“卷”起来挑战《本草纲目》健身操。
随着《本草纲目》“毽子操”火遍全网，网友纷纷“卷”了起来。他们的年龄跨度上至中老年人，下到小学生，每天齐刷刷地守在屏幕前跟练。全网激起了健身狂潮，出现了无数的“刘畊宏男孩”以及“刘畊宏女孩”。
董宇辉正在直播
直播“教科书式”内卷名场面
20年前，新东方因为英语培训成为行业标杆，如今，他们在新媒体平台直播带货再次成为关注焦点。今年6月9日，新东方推出的直播带货平台东方甄选一夜之间火爆。
原新东方英语老师董宇辉更是在直播界“内卷”出圈，网友纷纷感慨“原来还可以这样直播卖货”之前看的直播间都是前排摆着商品，后排主播手持麦克风喊着“上车”，引导着大家下单。
而董宇辉“卖的不是货品是情怀故事”“看直播买东西的同时还能学英语”。这让其他主播也跟着“内卷”起来，除了关注货品销售量的同时，也要在个人综合素质上有所提升。董宇辉直播卖书的时候，他说：“忽然有一天想要去大山大河看一看，不一定非得是大兴安岭，我相信每个人心里都有一个桃花源。”他卖地球仪的时候，他讲了他对这片大好河山的热爱，对普通人的认识。直播期间，还自然地贯穿着一些英语的讲解。
他在某平台以东方甄选农产品主播身份注册的个人账号，没有发布任何内容就收获了481万的粉丝关注。双语带货卖牛排、从诗词歌赋谈到人生理想的董宇辉，让人们强烈感受到何为“腹有诗书气自华”。
这样的评价让新东方的老师们迅速成为流量明星，尤其是新东方创始人俞敏洪也时常来直播间客串带货，更使其成为新媒体时代教培机构转型的“教科书式”案例。网友们瞬间被新东方直播圈粉，称其为“直播间的一股清流”“是知识分子对网红的降维打击”，颠覆了人们对直播间的惯有印象。
解伟古装造型
文旅局长们的“神仙内卷”
打开短视频平台，经常能看见很多文化和旅游主管部门负责人变身“网红”，宣传推介家乡文化和旅游资源。在短视频里“卷风光、卷才艺、卷颜值”。
湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒被嘲造型“辣眼”，在社交平台上火出圈。有网友留言称解局长体型宽大，没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风，不适合做此扮相。
对此，解伟告诉记者，湖北随州旅游资源和文化资源非常丰富，但知晓率不高，所以他想通过现身说法的方式，“哪怕是献丑”，也要让更多的人知晓随州美景。
2020年11月，时任昭苏县副县长的贺娇龙因一条“策马雪原”的视频作品一夜爆红。
如今，“贺局长说伊犁”是伊犁哈萨克自治州文化和旅游局党组成员、副局长贺娇龙的短视频账号。贺娇龙身穿白色纱裙，手握一束薰衣草，漫步在伊犁天山花海旅游景区，获得了4.7万次点赞，1455条评论。
贺娇龙表示，要善于用新媒体平台宣传家乡，通过流量吸引游客，结合多元化的传播渠道，用视频内容吸引、沉淀目标游客，并以直播强化互动交流，借助直播电商的新渠道让伊犁的产品和服务持续触达游客。
作为新的网络词汇，“内卷”也许是今年你我工作和生活的真实场景中使用和听到的频次最多的热词。在互联网语言的使用这一方面，很多人觉得内卷是当之无愧的年度热词第一。中国人民大学新闻学院副教授陈阳表示，无论是相对于个体而言，还是相对于整个社会来说，面对“内卷”都是一项挑战。
