《狂飙》引消费“热” 影视IP带货能力到底有多“飙”？
山东商报·速豹新闻网记者 夏子繁
烧烤店卖起了猪脚面，千年古书一度卖断货，陈皮价格迎来小幅上涨……各行各业产品的消费热，竟源于一部热播的电视剧——《狂飙》。该反黑题材电视剧于2月1日晚迎来大结局，截至目前已经播出一个月时间，电视剧虽然结束，但引发的消费热却仍在持续。据山东商报·速豹新闻网记者不完全统计，《狂飙》引发的消费热涉及覆盖超过十余类行业，凡是和电视剧相关角色关联的商品，在各大电商的鼓吹推动下，销量持续飘红。近年来，影视IP带来的传播效应十分强劲，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜，那么影视IP的带货能力究竟能有多“飙”？
《狂飙》引济南消费“热”
烧烤店卖起了猪脚面
在济南市历下区佛山街内有一家烧烤门店，但该家烧烤店的主打产品却不是烧烤，而是猪脚面。该家烧烤店门前摆放着猪脚面的大大宣传牌，宣传牌中间是一碗色泽红润的猪脚面，右上角则为电视剧《狂飙》的演员吃猪脚面的场景，而宣传牌最下方则有显眼的几个大字“狂飙猪脚面，品启强人生”。据该门店工作人员介绍，他们门店主打的其实是烤猪手，后来电视剧热播后就卖起了猪脚面，同时在门外放起了广告宣传牌。“广告宣传确实吸引了一拨顾客前来消费，有不少顾客直接奔着猪脚面来的。”上述工作人员说。
在影视剧《狂飙》热播后，剧中主角吃猪脚面的形象深深烙印在剧迷的心中，与此同时，美食猪脚面在影视剧结束后一度成为了不少市民朋友圈晒照的素材，而该剧引发的猪脚面“热”更是涉及范围颇广。山东商报·速豹新闻网记者实地调查发现，济南除了有餐饮门店因剧卖起猪脚面外，猪脚面的外卖也受到了广大消费者热捧。通过搜索“猪脚面”关键词发现，济南不少门店售卖猪脚面都与电视剧相关。其中，在济南二环东路附近有外卖商家直接将店名改得与剧中一模一样，店内上架的产品也是带有“狂飙”二字，如“狂飙”猪脚面、“狂飙”猪脚饭等。“我们是新开的店，大概电视剧播出后我们就开了，不能堂食只能外卖。”店内一工作人员称，由于喜爱这部电视剧，正好自己又是做餐饮行业，于是想着开起了同款门店。该商户相关数据显示，最近一个月时间已经卖出去超过100份猪脚面及同类产品。
线下猪脚面因剧爆火，线上猪脚面也不甘示弱。自电视剧播出后，猪脚面相关速食长期霸占淘宝热搜，搜索热度持续呈现增长态势，近期该项热度有所回落。在拼多多线上平台上，有商家直接挂起了“狂飙高启强猪脚面”的牌子，月销量显示已经卖出去1000多份。除此之外，一些商家更是打起了猪脚面商标的主意，据企查查APP显示，近日“强哥猪脚面”“阿强猪脚面”商标正在注册申请中，其中国际分类含30类方便食品、16类办公用品、43类餐饮住宿。
千年古书成当下“爆款”
陈皮价格迎小幅上涨
实际上，猪脚面的爆火只是电视剧《狂飙》带来的消费热潮中一个小小的“缩影”，通过搜索某电商平台记者发现，出现剧中同款的推荐词条多达数十条，其中涉及范围更是覆盖了美食、服饰、发型、首饰、家具、配饰等多个方面。除了近期持续升温的猪脚面外，该电视剧播出后最火的无疑就是一本千年古书——《孙子兵法》。
作为电视剧主角的启蒙书，《孙子兵法》成为了他随时带着的必备读本，而这也吸引了无数影迷的好奇与青睐。在淘宝平台上关联电视剧的商品，销量排行第一的书籍并非电视剧原著小说，而是标价18元的《孙子兵法》。即便销量排行第二的是电视剧原著小说，该商家的宣传页面也显示为“买原著小说送《孙子兵法》”，同时该商家列出了各种组合套餐，包括可以搭配《鬼谷子》《三十六计》下单。
订单数据显示，销量第一的《孙子兵法》近一个月时间已经卖出去7万单以上，销量排行第二的商户也卖出去2万单以上，记者粗略算了一下，凡是带有《狂飙》关联词销量排行前几的书籍，近一个月销量均在万单以上。而在不少商户的评论下方，无数网友评论称自己是由于看了电视剧前来买书。而此前《孙子兵法》更是曾一度卖到断货，据购买该书的王先生介绍，他前段时间买同名小说和《孙子兵法》均处于无货状态，“等了差不多六七天，才发货，从下单到收到货用了小半个月的时间。”
除了《孙子兵法》外，另一个爆火的产品无疑是陈皮，剧中主角最爱喝陈皮茶，无论是送礼会客，还是与人谈话，他都爱泡上一壶陈皮茶，甚至用陈皮茶解酒。据济南市黄台茶城内一家名为九琛茶叶店的丁老板介绍，电视剧的热播让他的一些原本不爱喝陈皮的老顾客，如今纷纷选择购买陈皮。“我大约估算了下，最近一周陈皮购买量较此前大约环比上涨了41%。”丁老板表示，现今部分陈皮礼盒甚至成为了人们走亲访友的“网红礼品”，较去年相比，最近陈皮的价格也有所上涨，“陈皮由于年份和原料不同价格也各不一样，原来几十元的陈皮现今已经炒到了接近100元/斤，好的陈皮价格更是达到上千元甚至没有上限。”
不仅剧中男主角带来消费热度高涨，女主角的同款产品也是深受女性消费者的喜爱。记者留意到，诸如电视剧中女主角的同款项链、手环、衣服甚至口红色号都曾一度卖到断货，而一些如“思亭壶”“AD钙奶”等产品，也因为电视剧销量而再次“狂飙”。
热播剧带货流量胜明星
影视IP的能量究竟有多“飙”？
近年来，电视剧的高质量发展，成为了促消费的有力“法宝”。一部剧带火多种商品、一部剧带火一座景点甚至是一座城市的例子屡见不鲜。当年热播剧《安家》爆火后，上海老严包子铺的原型店门口大排长龙；《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨……敏锐的商家借势营销赚得盆满钵满，而剧迷们也乐于为此埋单。
追溯电视剧的“带货”历史，无疑是从当年的韩剧开始。2013年电视剧《来自星星的你》一经播出，瞬间带火了无数品牌单品，服装、鞋、包、墨镜、配饰、吹风机等各种同款全部变成了爆款，即便一些小众的本土韩国品牌也在当时红极一时。此后随着国产电视剧的不断发展，一条带货之路正在徐徐展开，《人民的名义》主角的水杯和毛坎肩上了热搜，电视剧《乡村爱情》此前推出的官方盲盒，“赵四”“谢广坤”人偶一度刷屏短视频平台……无论是有意为之还是无意为之，电视剧所引发的消费热不禁令人咋舌。
何以电视剧的带货力如此之强呢？有业内人士分析认为，一部好的电视剧容易让观众产生共鸣，而剧中的特色人物更会让观众产生代入感，从而即便电视剧中植入了广告，而观众也乐于接受。“就像去超市选购商品一样，你一直在看，总能挑到令自己满意的商品。”该业内人士表示，电视剧热播时商家在各种平台上借流量营销，电视剧中一个细节会因为商家的营销而无限扩大，于是一些同款商品则在各种力量的推动下成为了“爆款”。
“电视剧是一种文化产品，不仅有精神价值，更有经济价值。”上述业内人士称，好的影视作品带来的消费热潮是远高于明星的带货流量，不仅涉及的消费产品范围广，而且持续的时间久。“从促消费的角度而言，影视作品要做得精良，观众们自然会去买单。”该业内人士说。
