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健身行业服务细分 女性健身房受热捧

2023-06-28 09:38:09  大字体 小字体 扫码带走
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山东商报·速豹新闻网记者 孙倩

 

音乐响起,工作室内,学员们开始跟随教练温蒂(化名)热身,她们穿着彩色紧身运动背心,感受着身体的发力。这是一家女性健身工作室,温蒂说,她希望在独属女性的空间下,女孩们能穿着更自在,不必在意外界眼光,从而认真体会健身给自己带来的身体变化。

近年来,随着女性越来越多地成为健身的主力军,健身行业也细化得愈加明显,其中,更加注重女性内心与运动需求的“女子健身房”逐渐在市场兴起。

满足女性健身需求

这是一间位于公寓楼里的健身工作室,不足百平方米,色调以白色为主,除了哈克深蹲机、高低拉一体机、外展机外,就只有简单的几种健身器材,比如弹力带、杠铃、波速球。在一面大号镜子前,学员将完成所有课程。

温蒂是这间健身室的负责人,也是唯一的教练,她是山东聊城人,90后。2021年,她开了这家健身工作室,只对女性开放。她认为,如名字一般,女子健身房的最大特色是只招收女性学员,它将女性的运动需求单独提了出来,但又不仅停留于表面,而是将男女训练差异化,“因为男孩子可能需要大块肌肉,女孩子的审美则更倾向于曲线。”

温蒂说,大学毕业后,她在南方做瑜伽教师。那时,她注意到行业内出现了仅针对女性的健身房,她认可这行业的发展前景。回到家乡,顶着压力,在市场还处于初级阶段的情况,开了这家工作室,当时客户并不是很多。

直到今年,她开始使用社交平台记录工作室,没想到,“它竟然可以推送得这么精准,突然之间,客户甚至可以说是成倍增长。”第一次,她切切实实地感受到了女性健身市场的强烈需求。

不同于传统健身房,学员可以在营业时间内随时来去,这里以团课为主,每个工作日中午12点开始,每天四节课,每节课一小时,学员可自行选择。

温蒂想,女性健身房的兴起,原因是多样的,它从不同方面满足了很多女性的健身需求。

客户涉及各年龄层

课程即将开始,学员们准备就绪,她们穿着一身亮色的瑜伽服,不多时,就大汗淋漓。

这是温蒂的要求,她说,“在传统健身房里,很多女孩喜欢穿黑色,显瘦,但我们这可以穿吊带、美臀裤一类,因为没有男性,所以女孩不用害羞或者尴尬。”她解释,之所以这样要求,是希望学员自信、健康,正视自己的身体,更清晰地看到健身给身体带来的变化。

有人曾和温蒂说,女子健身房的客户群体,肯定是经济富足时间充裕的女性。温蒂说,但事实上,她的客户群体,有正在备婚备孕的年轻女性,也有想要恢复身材的宝妈们,也不乏刚刚毕业的大学生。

其实,近年来,运动健身一直是热门话题,为此,不仅有传统健身房可供选择,减重训练营也颇受欢迎。相比之下,各有优缺点,都有各自的受众群体。有专业人士认为,这说明,当下健身话题的热度一直居高不下,消费者更加注重身体。

“原来,我们的课程是以私教小班为主,收费6800元。”温蒂说,而如今改以团课为主,每月一期,每期收费1500元。她认为,近些年健身房跑路的新闻不在少数,消费者多少也心有余悸,“我不做季卡年卡,只卖一期,不做预售或者库存,免除了消费者的一些顾虑。”每节课上,有时几人,有时十几人,但由于大家的运动目标及身体状况各不相同,所以具体的训练也各有不同,有人为了减脂,有人为了塑形,还有女孩追求某个部位形态,如当下女孩们喜爱的“超模肩”“沙漏背”等。温蒂说,因此,同一堂课,学员们的运动方案并不一致。

这一点是29岁学员小汪所钟爱的,因为饮食原因,小汪胖了20斤,但一直较为抗拒去健身房,“我不太好意思,而且我不懂健身,私教课又太贵了,在这有人指导,我觉得对我来说是有效健身。”

更像是朋友聚会

温蒂认为,这是几乎没有服务的健身房。她的理念是,大家来这里,能够快乐平等地健身。

在传统观念中,健身行业是服务行业,最好环境尚可,空间要大,私教课程打包出售。但在她设计的空间里,“只想卖价值。”她并不介意会因此流失客户,“这是要双方契合的事情。”具体到细节上,她打了一个比喻,“比如我们饮水机里没水了,谁看见,谁可能就换了,上次有人还把家里的杠铃拿来,说闲着也是闲着,不如贡献了。”不过,学员小董却爱上了这种氛围。今年9月,将举行她的婚礼,在此之前,她去了减肥训练营,但高强度的训练令她不适,又不大会使用传统健身房里的器械,“我觉得这里更适合我,很好坚持。”

小董说,健身是活跃的课堂,女孩们“叽叽喳喳”地聊天,话题多为备婚、备孕、育儿,在交流经验时,很容易拉近关系,“给我推荐婚纱照啊,或者衣服店铺什么的。”如果某天她没去,可能还会收到学员的消息,“怎么没来呀?”

这大约是女性健身房颇受欢迎的原因之一,在共同话题的加持之下,甚至搭建了一座交友桥梁,有学员表示,这算是意外之喜了。

【关注】

女性健身房或为新风口

乐刻健身最新发布的《当代女性健身洞察报告》显示,2022年,乐刻的女性会员占比达54%,已经超过男性。有媒体提出,从乐刻发布的数据来看,女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一。

事实上,根据《2022年中国健身行业数据报告》,2022年,女性健身消费者占比达61.93%,而在消费支出方面,女性也更舍得花钱。同时,艾媒咨询2022年的健身房消费人群画像中,女性健身人群占比也已达64.2%。

从全国范围内来看,考虑到女性的特殊需求,女性健身房可能不会过多使用大力量器械,并考虑设计洗澡区、化妆区,有些区域较大的场地还会为宝妈设计儿童娱乐区。

记者在美团上搜索关键字“女子健身”发现,济南也有几家以工作室为形式的女性健身地点,有的授课方式为一对一教学,每节课费用在300元左右,课程包括普拉提、抗阻力训练等。

站在风口上,温蒂也发现,在很多城市,关于女子健身室的宣传也似乎多了起来,而且,原本处于各个城市的同行们,竟也有人转而做了女性健身房教练,她觉得,或许这也从一方面验证了行业的发展前景是良好的。

速豹新闻网·山东商报编辑:王莹