三得利乌龙茶今麦郎造 昔日饮料市场巨擘已成“代工大王”？

文/图 山东商报·速豹新闻网记者 丁一凡

不久前，今麦郎两款凉白开饮用水仅因包装差异而同揽国际蒙特奖两枚金奖的消息，再将这一所谓“国际大奖”的权威性、严肃性推至风口浪尖，而今麦郎的饮料板块也因此再次被业界聚焦。

近年来，无糖茶已经成为茶饮市场的关键赛道。作为曾经低端冰红茶领域的龙头，今麦郎饮品在无糖茶赛道却已难觅踪迹。尽管如此，但其代工业务却愈发强势。仅就三得利乌龙茶代工商的身份，就足以让今麦郎的代工业务名声大作。

如今，自主品牌定位饮用水赛道，在茶饮市场则加码代工业务的今麦郎能否实现其董事长范现国要超越农夫山泉的目标，乃至成功登陆资本市场，这一切还尚需时间检验。

“国际大奖”权威性遭质疑

同款饮用水，因外包装材质、设计上的差异，同时揽获了“国际蒙特奖”两枚金奖。继黄天鹅同款鸡蛋10枚装和30枚装同获国际蒙特奖后，今麦郎两款凉白开饮用水仅因包装差异而同揽国际蒙特奖两枚金奖的消息，再将这一所谓“国际大奖”的权威性、严肃性推至风口浪尖。

近期，国际蒙特奖仅需交2.4万元评奖费即可参评、获奖率达93％等问题被层层揭开，国内诸多食品企业也由此遭到“花钱买奖”质疑。随后，黄天鹅同款鸡蛋10枚装和30枚装同时获得两枚国际蒙特奖金奖被曝光，也让该“洋奖”出尽了洋相。

舆论聚光灯下，不断收割国内食品企业、权威性饱受质疑的“洋奖”——国际蒙特奖已无处遁形。然而，山东商报·速豹新闻网记者发现，今麦郎饮品股份有限公司（简称“今麦郎饮品”）官网的企业荣誉一栏显示，2023年4月，今麦郎凉白开、凉白开十二时辰、今矿均获得“国际蒙特奖金奖”。

与此同时，涉及这三款产品获奖的相关推文、视频也早已在网络上发布。今年4月21日，一篇题为《硬核实力连斩三座金奖！今麦郎饮品成蒙特奖最大赢家》的推文呈现在网络平台，称“2023年第62届世界品质评鉴大会（Monde Selection）‘蒙特奖’评选结果正式出炉，今麦郎饮品旗下熟水凉白开、熟水凉白开十二时辰、天然矿泉水今矿，三款产品全部斩获金奖！”

4月27日，一条题为《今麦郎今矿矿泉水／凉白开／十二时辰获2023年“国际蒙特奖”金奖》的视频也在某视频平台上发布。

据媒体报道，今麦郎凉白开、凉白开十二时辰仅存在外包装上的差异，十二时辰为限量款包装，出厂价为168元／箱（12瓶、330ml／瓶）。目前，今麦郎的各大线上店铺均未销售凉白开十二时辰产品，今麦郎凉白开饮用水的售价为33.9元／箱（24瓶、550ml／瓶）。若以此计算，凉白开十二时辰的单瓶售价约为普通版本的10倍。

就今麦郎凉白开与凉白开十二时辰之间在原料或者生产方面有什么具体区别，以及两款产品同时获奖的原因，记者发送采访函至今麦郎饮品的邮箱，但截至发稿前尚未获得回复。

有趣的是，曾经参股过今麦郎饮品的统一，也曾于近日公开对媒体表示，公司对于国际类的奖项尤为慎重，食品、饮料企业要以品质说话，应在产品品质、研发投入上花大力气，而不是投入到所谓的奖项中。“奖项是一种营销手段，本身无可厚非。但企业应让消费者感受到产品的价值所在，倘若一味地追求奖项、外表的光鲜，迟早有一天会被消费者抛弃。”

系三得利乌龙茶代工商

说起今麦郎和统一，二者渊源颇深。早在2006年2月，华龙日清食品有限公司(今麦郎前身)就与统一共同出资成立今麦郎饮品股份有限公司，统一持股47.83%。彼时，业内将这两家方便面巨头的合作誉为2006年“引发轰动的握手”。

十年后，统一企业中国控股有限公司对外披露，将以12.91亿元将所间接持有的全部今麦郎饮品有限公司(以下简称“今麦郎饮品”)47.83%股权对外转让。这也意味着两家企业正式“分手”。

时至今日，两家企业各自走上了不同的道路，统一依然维持着饮料界的龙头地位，并在积极开拓新式茶饮料产品。而今麦郎饮品，这“位”曾经下沉市场的明星，如今却在不知不觉间已然变成了代工界的佼佼者。

众所周知，无糖茶是当下茶饮市场最火的赛道之一。而在这条赛道上，三得利与农夫山泉的东方树叶通过多年来的坚持，已然有着领先的优势。

尤其是三得利乌龙茶，在如今的无糖茶市场上有着不容小觑的市场占有率。从数据上看，2022年，三得利集团总收入2658.8百亿日元（不含消费税），饮料及食品业务占54%、酒精饮料占35%。显而易见的是，饮料及食品已经帮助三得利打开销量。

不过，可能很多人都没注意到，三得利乌龙茶的生产商，其实是今麦郎饮品。

在三得利乌龙茶的瓶身上，写着受委托生产单位的信息。其中，除了东洋饮料（常熟）有限公司之外，其他代工商均为今麦郎饮品旗下，分别是今麦郎饮品（晋中）有限公司、今麦郎饮品（咸宁）有限公司、今麦即饮品股份有限公司天长分公司。

而东洋饮料（常熟）有限公司本就是外资企业，是由东洋制罐株式会社和日本饮料株式会社在江苏省常熟高新技术产业开发区合资兴办，合作品牌包括三得利、伊藤园、百事可乐、喜茶等国内外企业。

就三得利的销量而言，今麦郎作为其代工商的生意自然也不会差。除此之外，今麦郎饮品的代工业务不仅仅只有三得利。公开资料显示，目前市面上热度较高的麦多维多大乌龙茶，同样由今麦郎饮品代工。

蜜雪冰城的瓶装水品牌名为“雪王爱喝水”，其外包装的产品信息显示，主要配料为天然水，由蜜雪冰城子公司上岛智慧供应链有限公司委托今麦郎饮品生产。

茶饮市场“代工大王”

不难看出，今麦郎饮品的代工业务已经十分成熟。

根据公开资料，今麦郎饮品拥有近二十年饮品自主研发及生产经验，可满足饮用水、茶饮料、乳酸菌饮料、果汁饮料、功能饮料、蛋白饮料等多品类饮品定制/代工/研发/设计等需求。

同时，今麦郎饮品已在全国建有21个智能化工厂、110多条国际先进生产线（90000瓶/小时）。同时，今麦郎饮品还拥有95条瓶坯注塑线和43条瓶盖生产线，可实现多样化瓶型定制/代工/研发/设计等。

在工艺上，今麦郎110多条的先进高速生产线，包括热灌线、冷灌线、无菌线、超洁净线、易拉罐线、充气线、高低速水线等，每小时生产90000瓶，年产量达500万吨，可满足客户各品类不同产品的工艺、口径、规格及单产量等的不同需求，如萃取、均质、UHT、发酵、磨浆等。

此外，今麦郎还可提供多种瓶型模具。今麦郎现拥有95条瓶坯注塑线，同时“红帽子”瓶盖厂有43条生产线，可实现年产各种瓶盖300亿个。

在foodtalks的一篇关于今麦郎业务介绍的文章中提到，为了保持行业增长第一，除了满足自有品牌的产品供应外，今麦郎饮品增加拓展OEM代工服务业务，以提升生产线的稼动率，采取“自有品牌定制”“双品牌定制”“客户自有品牌代工”的多种合作模式，满足各大品牌和渠道商多元化需求。

对于今麦郎饮品如今代工业务营收和自主品牌营收分别占比公司总营收的比例，记者发送采访函至今麦郎公开邮箱，但截至发稿前尚未获得回复。

实际上，今麦郎饮品如今的自有品牌主要聚焦在饮用水领域，如今麦郎蓝标、凉白开、凉白开十二时辰等。而在饮料领域，尤其是无糖茶赛道，今麦郎似乎只是专注代工。

“在1元水、2元水、3元水价格打头的，目前中国的饮料企业当中只有今麦郎。未来中国的瓶装水市场规模会达到3000亿元，我希望这三种水占中国市场的1/10。”在不久前召开FBIF食品饮料创新论坛上，今麦郎董事长范现国曾公开表示，今麦郎将最有机会成为在中国市场与农夫山泉掰手腕的对手，未来将成为第二个农夫山泉。

整体来看，无论是旗下饮用水产品获评国际奖项，还是范现国给今麦郎定下的目标，其自主品牌业务的主要定位显然已经聚焦在了饮用水赛道。与此同时，今麦郎在茶饮赛道上的代工业务也颇为强势。

如今，两条腿走路的今麦郎饮品能否实现范现国的目标，乃至成功登陆资本市场，这一切还尚需时间检验。