暑期档过半，各地音乐节成引流利器

​山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕

暑期档已经过半，国内旅游市场依然在“高温运行”。据同程旅行发布的暑期旅游趋势报告显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。山东商报·速豹新闻网记者从同程旅行了解到，今年6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。而音乐节、演唱会等各类音乐演出，成为目的地和景区吸引游客的新“武器”。

用音符编织无尽快乐

音乐节开到哪里，年轻游客就会涌向哪里。目前，深受年轻群体喜爱的音乐节、演唱会，成为这个暑期“移动的爆款制造机”。据悉，6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典。期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。

今年暑期，台儿庄古城·2023台风音乐季自7月15日火爆开场，飞扬的音符，激昂的旋律，掺杂着旧时光的印记，在音乐季的舞台上点燃游客热情。据悉，台风音乐季不仅邀请到了明星艺人、知名乐队、潮流Dancer，还有水枪大作战、泡泡游乐等好玩好看的互动体验活动。“台风音乐季的举办，为台儿庄古城增添了更多青春活力，特别是每周六特邀嘉宾的到来，吸引了一拨又一拨的忠实粉丝，从四面八方而来，甚至还有国外游客咨询入园。他们或许是初次入城，也有人二刷三刷，只为体验到不同的感受。”有工作人员表示，游客们在这个属于音乐的季节里放飞心情，用音符编织无尽的快乐。

值得一提的是，台儿庄古城的光影秀也光影璀璨、如梦如幻。《东门迎宾秀》《西门投影秀》《市楼灯光秀》绚丽的灯光秀和古建筑完美融合，闪耀古城夜空。

百余场“音乐秀”抢占暑期档

自今年“五一”假期开始，全国各地尤其是一二线城市，音乐表演市场强劲复苏，强势拉动文旅市场迅速升温。属于音乐节的活力在这个夏天火热回归。据不完全统计，暑期期间百余场音乐节在全国范围内开唱，罗大佑、万能青年旅店、新裤子、痛仰乐队等歌手或乐队加盟参演，不仅迷笛、摩登天空等国内音乐节老牌厂牌，唛恩、奇滋、帆海等地方新秀厂牌也在这个暑期成为供给主力。

近期，不断有音乐节因为明星加盟登上社交平台话题榜单之际，围绕在演出票价上的讨论声也在持续发酵。据记者不完全统计，现阶段市场中一线厂牌音乐节票价定价范围在320-780元，较之2021-2022年有不同程度的降低。然而，活跃在二三线城市的新秀音乐节厂牌，定价在280-680元，更有音乐节不设票价档位，单日定价588元，金额基本接近一线厂牌票价。

除了音乐节的票价和阵容，一些观众更在意音乐节的视听效果和服务。“相比于演唱会更低的票价，在音乐节上能一次性见到众多乐队或歌手，听到不同风格的歌，在拼盘音乐节中等待着自己喜欢的那支乐队登场的期待与激动，是我喜欢听音乐节的原因。”今年刚刚考上大学的马岩说道。如今某些乐队成为音乐节固定搭配，头部艺人的加盟，粉丝的进入让观众量更大，因此，音乐设备和现场环境等基本服务条件的提升亦迫在眉睫。

值得一提的是，今年井喷的音乐节市场中，还诞生了一批售票火热和大麦体验评价高于9分的新锐IP，他们对于旅游行业的引流效果和社会效应都强势拉满，如南宁华流音乐节、2023烟台黄渤海迷笛音乐节、长沙YOLO音乐节、海潮宇宙音乐节等新晋音乐节IP的崛起。“我参加了很多次迷笛音乐节，是忠实老粉。这次是和闺蜜一起来的。”资深音乐迷白小姐表示。

“服务”将成未来新赛点

据了解，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。音乐演出受众以年轻人为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，不断有一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。

聚集起流量场之后，音乐节在商业化领域的想象空间也就拥有了更多可拓展的维度。

中国演出行业协会数据显示，截至5月底，大型演唱会、音乐节票房收入超过12亿元，观演人数250余万人。仅五一假期，大型演出项目的跨城购票观演人数占比就超过总人次的50%。

据天眼查显示，目前国内音乐节存续、在业的关联企业达1006家。门票+商业合作+衍生品销售，是一场音乐节收入的基本组成要素。明星、知名乐队的加盟，是对观众最直接的引流，能够帮助音乐节更快打开知名度。

演出行业分析师黎新宇在早前访谈里曾提到，音乐节在暑期大量定档，一方面是由于前期积压项目的集中释放；另一方面，音乐节等户外演出正在释放其引流价值，以票价和阵容将观众导流到当地，带动关联业态消费增长。“音乐节打造品牌，提升竞争力，除了比拼IP影响力和阵容，更需要拿出差异化内容，优化现场服务。”