数字赋能传统文化 非遗迎新生

​山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦

一面是优秀传统文化精髓的体现，一面是现代时尚的数字化玩法。如今，非遗不仅继承了中华民族的精神内核，也乘上科技东风，以数字化形象展示在大众面前。借助新的形式，传统非遗传播空间被进一步打开，同时也被赋予新生命。

数字赋能传统文化

随着数字化技术不断渗透，文化领域中的新玩法也在不断增加，国宝有了数字档案，模拟文化空间迎来网络游客，文物也能与网友互动“卖萌”……将数字化技术引入文化传播领域，便赋予了文化更生动的表现形式。

携带着历史的积淀，延伸着文化的脉搏，作为传统文化重要组成部分，非遗与日常生活有着天然的接近性。如今，科技不断进步，现代人生活习惯逐渐发生变化。面对新的生存和发展环境，非遗不仅承接传统，更积极拥抱现代。在非遗保护与传承实践之中，数字化手段被越来越多的应用其中，发挥重要作用。

文化和旅游部关于印发《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中提到，“拓宽传统工艺产品的推介、展示、销售渠道，推动传统工艺类非遗在现代生活中得到新的广泛应用。”2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），明确提出“到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享”。《意见》提出了8项重点任务，其中包含“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”。

相关政策的发布，为非遗的数字化发展提供了依据，指明了方向。数字化不仅是保存、记录、展示非遗的工具，也成为非遗创新和发展的手段与动力。借助数字化技术，非遗弘扬传播活动催生出越来越多的新形式、新玩法、新路径，积极拓宽非遗传播空间，扩大非遗传播群体，让越来越多的年轻人认识非遗、了解非遗、喜欢非遗。

探索非遗保护传承路径

数字化的发展不仅为非遗保护传承提供了更多探索的空间，也为相关工作开展增添助力。在推动非遗创造性转化、创新性发展的道路上，数字技术为传统文化赋能添翼，让非遗更好地融入现代生活，发挥带动作用，服务经济社会发展。在相关实践中，数字化非遗传播推广工作正积极开展。

如今，非遗传承弘扬渠道的数字化、科技化趋势日趋明显。2023年“文化和自然遗产日”济南市主题活动上，“泉润非遗”好品购微信购物小程序启动，“泉润非遗”数字藏品与大众见面，通过数字赋能非遗传播，带动非遗融入现代生活。由此，泉城非遗借助互联网走入千家万户，社会各界共享非遗保护传承工作成果。

购物程序荟萃泉润非遗好物，广大消费者可以通过微信小程序下单，选购心仪的非遗好品，让非遗好品“活”起来，“火”下去。在传统销售模式中，许多非遗产品服务地理空间有限，覆盖消费人群相对固定，“酒香也怕巷子深”的情况亦曾出现。如今，通过数字技术赋能，传统非遗产品增加销售渠道，打通与消费者之间的时间空间壁垒，通过创新驱动传统行业转型，更实现非遗数字化经济新增长。

首期“泉润非遗”数字藏品包括济南皮影戏、泥塑兔子王、莱芜木版年画、侯氏社火脸谱4款，每款售价9.9元，以方便民众购买和收藏。数字藏品让非遗走出了“静”的形式，化身为“流动”的文化符号，非遗之路由此走得更加宽广。非遗数字藏品不仅降低了收藏门槛，也让更多人能够与传统非遗实现数字化的“亲密接触”，同时，在非遗作品确权方面做出新尝试。

促进传统文化实现数字化转型

从传统走入现代的非遗适应时代变化，披上时尚的外衣，通过创新传播方式，丰富体验场景等方式在传播、应用、展示等方面拓展思路，成为新时代非遗保护传承的“点睛之笔”。近年来，随着人民群众精神文化生活不断丰富，收藏成为许多人的爱好。许多非遗凝聚着劳动人民的智慧，更有巧夺天工的传统技艺加持，自然得到诸多喜爱与关注。

依托互联网数字技术，非遗传播展示销售不再受时间与空间的限制，泉城好物真正与群众生活深度关联。“泉润非遗”数字藏品不仅展现泉城非遗深厚底蕴与艺术之美，探索更多“非遗+”发展思路，也为广大传统文化爱好者提供了收藏非遗作品的便捷方式。

数字藏品的出现，为大众提供了通过较为亲民的价格与非遗艺术品亲密接触的机会。首期济南非遗数字藏品共有4款，每款都是匠人精神淋漓尽致的体现，亦承载着泉城济南悠久丰厚的文化底蕴。皮影作品《荷花仙女》将富有济南特色的荷花融入创作，用阳刻方式表现美人，延续传统制作技艺创作而成。泥塑兔子王作品《泉城兔子王》是农历兔年推出的限量款作品，将济南城市元素通过艺术手法与泥塑融合。侯氏社火脸谱作品《石敢当》通过霹雳纹、烈火纹、红舌外挂等表现形式，凸显石敢当不畏邪恶，为一方百姓守护安良的正义形象。莱芜木版年画作品《刘海戏金蟾》以中国传统传说故事为题材，表现传说人物刘海与金蟾互动的场景，保留了传统年画特色，同时承载财源兴旺、幸福美满的美好寓意。

通过数字化科技赋能，非遗保护方式日益丰富，水平不断提高。非遗数字藏品积极探索新时代非遗产品数字化转型方式，也让优秀传统文化飞入寻常百姓家。