热力十足 玩法多样 暑期旅游火爆收官

文/图 山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 叶福森

近期，各大高校和中小学相继开学，2023年暑假也宣告结束。早前，根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7月、8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。随着暑期结束，飞猪日前发布《2023暑期出游快报》。报告显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量继续超越疫情前，飞猪酒店日均间夜量超越疫情前同期水平，并连续刷新暑期表现纪录。

自由行领跑出境游

2023年暑期游市场全面复苏。根据国铁集团数据，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再创暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。同时，民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

8月10日，文化和旅游部公布第三批出境游国家名单，我国出境游国家名单增至138个，包含东南亚日韩等传统周边热门地区以及英美等欧美地区。而随着出境游国家的增加，越来越多的游客选择在暑期或是和亲朋好友或是带着孩子，去体验当地的风土人情。飞猪数据显示，暑期出境游预订在6月已经进入高峰，6月出境旅游商品成交额和被五一“黄金周”加持的5月相比，增长60%以上。与此同时，追求高品质的旅游消费继续保持高增长。飞猪暑期高星酒店预订量同比去年增长50%。预订租车服务的消费者也更加青睐舒适型和豪华型的车辆，在飞猪暑期租车订单中，这两类车型占比同比去年增长两成。

值得一提的是，玩法丰富、形式灵活的自由行在这个暑期备受出境旅客喜爱。年轻游客偏好在预订机票、酒店住宿后，根据时间和兴趣在当地选择特色玩乐项目和轻量的一日游行程等。飞猪数据显示，当地玩乐、海外租车等出境自由行配套服务增长瞩目，其中新加坡、马尔代夫等目的地当地玩乐服务日均履约量已超疫情前。此外，飞猪平台上境外租车预订量同比去年增长近9.5倍。

“出境游国家进一步开放以后，我们旅行社及时推出了相关国家的旅游路线，也有很多人打电话过来咨询，从目前情况来看，游客们更倾向于自由行而不是传统的参加旅行团。究其原因，可能是旅行团的限制较多，行程紧密，而自由行的话游客的选择会更加丰富，可以去自己想去的地方。针对这种情况，我们下一步会更多的联系当地酒店、租车等，推出相应产品，给游客提供更多的选择。”嘉华旅行社执行总经理韩士杰对山东商报·速豹新闻网记者说道。

相较于英国、德国、澳大利亚等欧美国家，“四小时飞行圈”内的目的地率先复苏。观察飞猪暑期酒店预订情况可发现，预订量最高的前十个海外城市目的地全部位于中国主要出发地城市的“四小时飞行圈”内，其中超过一半为沿海或高纬度的城市，凉爽的气候和亲水特性使之成为避暑游的热门选择。

亲子家庭组团游火爆

暑期历来是家庭、亲子出游的旺季。飞猪数据表明，对比去年，80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境旅行人群。“趁孩子们都放暑假，和朋友一家约好去云南玩。我们两家认识很多年，路上可以互相照顾，小朋友有了玩伴兴致也高。”来自山东的冯女士介绍。这种几家人结成“旅游搭子”的出游方式在近年亲子家庭中非常流行。

飞猪数据侧面证实了“组团出游”的火爆。今年暑期，同时预订多间酒店房间的用户人数同比去年增长超1.1倍。能容纳更多乘客的SUV成为今年暑期租车预订增长最显著的车型，订单量同比去年增长超二成。家庭出游（亲子游、全家游、携老人）订单量较2019年同期增长超过五成，其中，亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

在亲子游目的地选择方面，孩子的选择成为许多家庭出游的决定性因素。一般来说，家里有学生的家庭会首选出现在语文课本里的地方，比如庐山、井冈山，或者是热门城市，比如北京，上海等。“‘读万卷书不如行万里路’，趁着孩子放暑假，打算带他到北京看看，让孩子长长见识，孩子放松的同时我们也放松下。”来自山东的刘女士说道。

“今年暑期的旅游热使整个旅游市场的势能得到了非常大的释放，接待规模、游客接待量、旅游收入都出现了新的增长。也证明了国家扩大消费，拉动经济增长的策略，在旅游这个行业是非常有成效的，也体现了旅游业对国家社会经济发展的一个贡献。而暑期亲子游的热度大增，也从侧面说明了我国目前旅游市场的强势复苏，许多家庭因为受疫情影响，三年没有出去，随着暑期到来，各地也纷纷推出了各种优惠政策来吸引游客，有效地促进了当地旅游业的发展，更拉动了当地经济增长。”山东大学经济学院教授，山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光表示。

【行业观点】

机遇和问题并存

随着国内长线游和出境游的全面复苏，今年暑假旅游玩法的丰富度为三年来最高。游轮旅行快速复苏，飞猪数据显示，今年暑期，国内游轮旅行商品的预订量已经超越2019年同期，国际邮轮预订量同比去年增长超85倍。

此外，研学旅行是当之无愧的暑期“顶流”。在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。北京、内蒙古、青海、甘肃和四川的研学项目销量领先。涉及历史人文、科学探索和亲近自然等领域的订单量较2019年大幅增加。

避暑度假仍是暑期最刚需，经典避暑玩法持续火热。飞猪暑期“海岛游”的搜索量同比去年增长超1.6倍，游船船票预订量同比去年增长超1倍。去年大火的“反季滑雪”今年热度依旧稳步增长，“滑雪”关键词搜索量同比增长近30%。

值得一提的是，飞猪今年夏天陆续推出热门影视综漫IP同款旅行产品。《长安三万里》电影官方同款研学线路销售额已达到近1300万元。热播剧《追光的日子》官方同款旅游专线和属地惠州的文旅消费券在飞猪同步上线当天，带动酒店成交间夜环比前日上涨34.5%，飞往惠州的机票预订量比前日翻了1倍。

当然，随着旅游大热的同时，许多问题也在暑期旅游市场中暴露出来。王晨光告诉记者，“比如酒店价格虚高，延续旅游的产品价格虚高，市场的服务质量问题，也在这个暑期中暴露出来。这说明我们一方面市场的形势非常好，但是市场的秩序，市场的规则，市场的发展质量，还在重建过程当中。目前新热点频出，比如西部旅游热，对自然，对当地文化的推崇；再比如我们的城市里边的city work，这些新热点层出不穷，休闲度假产品备受推崇。这也说明我们的市场机会还是非常多的，当然了，另一个层面来讲，我们的传统旅游企业，在这方面表现有待于进一步提升，这也是机遇和问题并存。”