推出百余款羽绒服新品 老牌国货迸发新生机

山东商报·速豹新闻网记者 张月

层林尽染的山峦、黄褐如暮的沙漠、灰黑亮泽的山岩，以及纯白圣洁的雪域之巅，9月21日，青州市坦博尔服饰股份有限公司（简称“坦博尔”）在上海召开新品发布会，通过打造自然感与科技感交互相融的秀场，推出百余款户外时尚羽绒服新品，展现出老牌国货的蓬勃生命力。

成立于2004年的坦博尔，面对新时代产业发展趋势和服装业市场环境变化，聚力新旧动能转换，并更加注重以创新求发展、以质量创品牌，大力推动品牌升级、专利开发、产品多元、营销创新和服务提效，走出了一条“内涵式”发展转型路。

剑指户外场景

9月21日，老牌国货羽绒服品牌坦博尔全新系列于上海全球首发。发布会以“新自然心自由——坦博尔定义户外新趋势”为主题，沿袭坦博尔品牌的高山美学与户外哲学，融入硬核科技与多元设计。山东商报·速豹新闻网记者从发布会现场了解到，此次发布会真实还原“山野露营”“城市探索”“生活滑雪”三大场景，全新定义户外时尚羽绒服趋势，推出了百余款羽绒服新品。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在发布会上表示，坦博尔在户外羽绒服专业性和行业前瞻性的引领下，深度践行坦博尔品牌勇攀高峰、与自然共生的价值理念，融合新工艺、新技术、新设计，以高品质户外时尚羽绒服，为中国羽绒服行业的高质量发展带来积极推动作用。

“坦博尔秉承大国工匠精神，并专注与自然共生和可持续发展，无限契合高山美学与户外哲学。”坦博尔总经理王丽莉在致辞中表示，截至目前，坦博尔拥有2大研发中心、94件原创版权设计，产品远销全球40余个国家，线下门店超过1000家，国内羽绒服装市场占有率稳居行业前列。公开资料显示，坦博尔成立于2004年，位于山东省潍坊市青州市，是一家以从事纺织服装、服饰业为主的企业，创始人为王勇萍、王丽莉夫妇。该企业通过实施名牌经济战略，品牌知名度逐年提升，市场销售区域不断扩大，产品销售涵盖北京、上海、河北、河南、东北三省、山西、天津、安徽、湖北、江苏等二十余个省市，单品牌市场综合占有率稳居行业前列。

好的产品离不开优秀的团队。据了解，截至目前，坦博尔已拥有一批国内先进的设计师、工艺师、质检人员队伍，具有强劲的自主设计研发能力，每年设计研发新款达200多个，产品连年荣获中国羽绒制品行业“钻石奖”。

小鞋厂向羽绒服大厂的蜕变

“据我所知，坦博尔是在一家鞋厂的基础上发展而来的，它能有今天的成就真的很令人惊喜。”中科院创业投资管理有限公司董事长、中科院科技转化母基金掌门人吴乐斌在发布会上表示。

公开资料显示，王勇萍生于四川省宜宾市，家庭条件最初并不宽裕。1986年，王勇萍离开四川踏上了创业之路。据媒体报道，1999年，王勇萍投身企业改革大潮，他并购了中美合资青州青远鞋业有限公司，并在此基础上创办公司，开始生产坦博尔羽绒服。从创立伊始，坦博尔就定位精准，“老百姓的实惠”，这样一句浅显易懂的广告语也伴随着坦博尔的发展深入人心。

但是，羽绒服市场竞争激烈，既有国外品牌抢滩争食，又有众多国内品牌鏖战厮杀。在这种情况下，坦博尔曾一度陷入亏损状态。

数据显示，2014年坦博尔的营业收入为4.34亿元，同比减少29.36%，净利润亏损4223万元。随后，坦博尔通过新三板挂牌、加快产品创新研发、积极开拓市场等方式加快转型。在新三板挂牌后，坦博尔基本面有所好转，2015年至2016年营业收入分别为3.63亿元和3.71亿元，同比增速分别为-16.44%和2.22%，净利润分别为-3519.85万元和1679.00万元，扭亏为盈。2020年坦博尔销售额约15亿元，2021年约为20亿元，目前位居中国羽绒服行业顶层梯队。

加快新旧动能转换

当前纺织服装业市场环境发生巨大变化，面临生产要素低成本优势逐步消退，消费升级推动多元化、个性化需求不断增强，新一轮技术变革对行业发展带来巨大冲击。业内人士指出，面对这些问题，企业只有加快新旧动能转换，加快由传统向现代化转变，才能拓展新“蓝海”，实现新发展。

为实现高端化、智能化发展，实现服装产业智慧化、品牌高端化，2020年坦博尔投资8.6亿元聚力打造坦博尔智慧科技园项目，向智能制造迈出关键一步。

据悉，该项目重点建设面向全球的研发设计中心、面向终端消费者的产品线上销售中心，并依托云数据中心建设现代物流即时配送中心、羽绒服装全产业链智能数字化生态系统平台，全力打造服装行业“高智能、数字化”的产业发展新业态、新模式。

同时，这个项目也是坦博尔服饰调整产品研发模式的重要尝试。坦博尔通过与北京服装学院合作，研发三维交互式智能服装设计系统，创新实施“互联网+羽绒服定制”，实现羽绒服行业高级定制新突破。

“加强服装个性化定制，是顺应市场潮流，增强‘产品力’的必然。”坦博尔党支部书记侯增江在接受媒体采访时公开表示，该公司开创性地打造全产业链智能数字化生态系统平台，以消费需求为出发点，实现羽绒服行业高级定制新突破，促进销售管理，以销定产、实现产销无缝对接。

据了解该项目预计在2023年年底前全部投入使用，预计年产各类羽绒服装300万件，依托智能物流系统实现电商销售几何式增长，实现营业收入13.8亿元、税收1.2亿元，综合市场占有率跃居行业第二。

探索资本市场

20余年来，坦博尔探索并不仅仅局限于新旧动能的转换，其探索的触角也曾抵达资本市场。从股东结构上来看，坦博尔的股东结构比较简单，截至目前，共有5位股东，分别为王勇萍、上海蓝银投资管理有限公司、青州市坦文投资管理中心（有限合伙）、青州市尔雅投资管理中心（有限合伙）、青州市博顺投资管理中心（有限合伙）。

2015年2月16日，坦博尔在新三板挂牌。仅短短两年多的时间后，坦博尔便退出了新三板交易市场。

同年9月14日，坦博尔就曾发布拟申请公司股票在新三板终止挂牌的公告，称公司摘牌是为了配合公司战略发展规划。

事实上，坦博尔进入资本市场的决心并未消弭。今年4月，坦博尔与海通证券股份有限公司举行上市签约仪式。6月，坦博尔上榜潍坊重点拟上市企业“白名单”……种种迹象表明，坦博尔正在重启上市之路。

业内人士指出，这些年来，坦博尔在大众化市场已经取得较大的突破，大众价格带能覆盖中国基数最大的目标群体。重新上市后，坦博尔继续坚持大众化市场不动摇，同时创新推出更具代表性的时尚单品，或许可以取得更广阔的前景。