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“秃”如其来、夜不能寐?“中药+”火出圈

2023-11-19 10:16:52  大字体 小字体 扫码带走
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养生不再是老年人的专属,80后、90后甚至00后群体纷纷加入养生大军,以药入茶的“中药茶饮”火了。

国内平均六位中国人就有一位脱发

近年来,脱发、谢顶、失眠、焦虑不再是中年人的“专属”,且呈现逐渐年轻化的趋势。

世界卫生组织此前的调查显示,平均六位中国人就有一位脱发,其中男性人数大约是女性的2倍;不过中国人还是相对“扛脱”的。调查还显示,欧美国家是脱发重灾区,捷克、西班牙和德国有超过四成的人群为“脱发星人”。

国家卫健委此前数据显示,我国有六成左右的群体在25岁左右就出现脱发现象;28-32岁群体脱发占比29%,33-42岁群体脱发占比32.8%。阿里健康报告显示,有五成的大学生受脱发问题困扰,八成的大学生认为脱发影响学习生活。

超过3亿人存在睡眠障碍

睡眠障碍症也叫失眠,中医称为不寐,是以经常不能获得正常睡眠为特征的一类病症,表现为入睡困难、睡眠不深、多梦随着人们生活节奏加快、工作压力增加,睡眠障碍的发病率呈现出逐年增高的趋势。

河南卫健委公众号发文指出,目前超过3亿中国人存在睡眠障碍,且发病群体呈现出年轻化的趋势。

《中国睡眠研究报告2023》显示,2022年中国民众每晚平均睡眠时长为7.4小时。47.55%的民众每晚平均睡眠时长不足8小时;16.79%的民众每晚平均睡眠时长不足7小时。

中国睡眠研究会2016年调查显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%,其中更以二三十岁的年轻人为主,民众睡眠时长依然有待增加。

另一份调查显示,各年龄段入睡需半小时以上的群体中,61岁以上的民众占比最高,达到42%;其次是26-35岁的占比达到39%,46-69的民众占比达到36%。熬夜至零点以后的群体中,19-25岁的民众占比高达44%,26-35岁的民众占比达到25%。有调查显示,手机成为睡眠杀手,近七成晚睡与之相关。

养生年轻化

“中药+”模式火出圈

面对“秃如其来”“夜不能寐”的困扰,不少人纷纷开启“护发”以及“催眠”大作战行为。

部分群体选择植发。国家卫健委统计显示,在植发人群中,80后、90后逐渐成为我国植发市场的消费主力,28-32岁和33-42岁群体的总占比超过50%。对于睡眠障碍群体,有人选择褪黑素,有人选择吃适当剂量的安眠药,或者是靠瑜伽、冥想等方式来助眠。

然而,脱发的原因有很多种,比如溢脂性、内分泌失调、症状性、季节性等因素,靠植发治标不治本,且费用昂贵。安眠药、褪黑素对失眠有一定效果,但长期服存在一定的依赖性。

于是,不少人盯上中药茶饮,开启“朋克养生”的“中药+”之路。尤其是气温骤降以来,养生更是冲上热搜。这是一种以药入茶的新时尚,将多种药食同源药材重新组合,熬煮调配成“药”汤做成养生饮品。不同于传统的保温杯泡人参、泡红枣桂圆茶;“朋克养生”被网友戏称为是“一边作死一边自救”,比如一边熬夜一边喝着枸杞茶。

不少商家和药店也嗅到了商机。据网络信息显示,重庆一家医院把中药材做成奶茶、糕点、棒棒糖;也有医药企业开设中药+咖啡的快闪店;中药店配售酸梅汤药方;还有商家研发甘草雪糕等。

央视正点财经此前报道,深圳市一家养生茶饮店,销售饮品有养生枸杞牛乳茶、熬夜人参水、新会陈皮雪梨汤、五黑精华水等,工作日的中午到下午是一天最忙的时候。在短短两年的时间里,这个连锁品牌已经开了近10家连锁店。

中药茶饮企业加速铺开

2020年新增注册公司暴增

中药养生茶受追捧的背后,还受消费升级、健康意识的觉醒等因素驱动。目前我国养生市场保持快速增长,尤其是青少年展现出极大的消费潜力,80后、90后甚至00后群体都开始加入“养生大军”。京东健康此前的数据显示,养生茶饮00后用户数同比增长近六成。

以膳食养生为例(因中药养生数据不全,以膳食养生分析),据国家统计局、中国营养保健食品协会、亿欧智库等机构的数据显示,55-64岁的群体膳食养生渗透率最高,达到29%。24岁以下群体渗透率达到19%,25-34岁群体渗透率达到15%,均超过35-44岁群体的渗透率(11%)。

近年来,我国中药茶注册公司数量大幅增加。根据企查查官网,企业名称中带有“中药饮品”或“中药茶”关键词的中药茶饮企业累计3087家(截至2023年11月13日,不含注销、已告解散的公司),创历史新高。自2012年至2020年新增注册企业数量持续增加,2020年达到顶峰,超过500家。2021年以来,新增注册企业数量略有回落。

广东人最爱“养生”

按照地域分布划分,从省份来看,广东、山东、湖南3个省份的中药茶饮公司数量较多,其中广东人最爱“养生”,累计注册的中药饮品公司多达889家,是第2位山东省的2.8倍,这与广东人钟爱喝茶的喜好或有一定关系。

湖南省有255家;另外,河南、安徽、湖北省注册企业数量均在百家以上。西北、北方省份注册中药饮品公司数量较少。

从城市来看,有12座城市注册的中药茶饮的企业数量超过30家,深圳、长沙、广州位居前三,注册企业数量均超过90家,其中深圳市注册数量高达694家,占比接近整个广东省的八成,深圳人对中药茶饮的酷爱程度可见一斑;此外,长沙有121家,广州98家。

一线城市中,上海的数量最少。新一线城市中,郑州中药茶饮公司数量相对较多,有67家,合肥有43家,杭州有35家。

越爱喝茶,越不易发胖

相比普通的茶叶、咖啡,中药茶饮还具备一定的调理养生、预防疾病功能。国内一些中医表示中药茶饮可以补气养气,养血排毒,清热生津,养颜驻颜,降低血糖、血脂,对抗动脉粥样硬化;部分中药茶饮还能抑制脂肪吸收,避免脂肪和毒素堆积等,比如荷叶茶。

因此,长期喝茶的人似乎也不易胖。对此,我们根据学术期刊《Diabetes Obesity and Metabolism》发表题为“中国肥胖患病率及相关并发症:1580万成年人的横断面真实世界研究”的报告中的“中国肥胖地图”(体重指数BMI位于24~28,定义为超重,BMI>=28定义为肥胖)数据,假设以中药茶饮公司数量作为各省(直辖市)对茶饮的喜爱度,粗略研究发现,爱喝茶的地区超重人数占比相对较低。

具体来看,广东省超重比例最低,为30.8%,肥胖比例为9.5%;广西、福建超重人数比例分别为31.6%、31.7%,肥胖比例分别为10.4%、9.9%;四川超重人数比例31.9%,肥胖比例9.9%。这些省份的肥胖比例相对较低,而中药茶饮企业的数量偏多。

与此同时,内蒙古、天津中药茶饮企业数量较少,肥胖比例分别为37.1%、35.6%,几乎是每5个人中就有2个人肥胖。

中式茶饮成“新宠”

上市公司悄悄布局“中药+”

在茶饮与健康之间,中药茶饮给出了平衡之道。据观察,身边不少曾经喜欢奶茶的朋友也开始逐渐摒弃不健康的饮食习惯,奶茶不再成为首选;部分仍有喝奶茶习惯的朋友会优先选择“零糖零卡”、热饮,或者干脆直接选择养生茶饮。这个趋势也反映了年轻人对健康和生活质量的逐渐重视。

中式茶饮不仅仅是中国年轻人的“新宠”,上市公司、老字号企业也开启布局“中药+”之路。

比如同仁堂开设“知嘛健康”新零售品牌,在健康餐食板块将药食同源日常化、生活化,制作枸杞拿铁、熬夜水等国潮养生饮品。

好想你开设轻养生活馆,将年轻人作为主要受众群体,是积极切入年轻人消费场景开设的新一代门店,内设有轻养茶饮区。

东阿阿胶与“奈雪的茶”联名推出阿胶茶奶。

浙江震元围绕“中医+养生”,积极开拓养生调理等健康服务,开发养生茶等。

证券时报·数据宝统计,A股公司经营范围含“养生”的医药生物公司有12家,包括一心堂、漱玉平民等。

行情方面,这些公司2023年以来股价多数表现不佳,鹭燕医药、汉森制药累计涨幅超过15%。

业绩方面,5家公司获机构一致预测2023年、2024年净利润增幅均有望持续超过10%,包括健之佳、老百姓等。

资料来源:国家统计局、亿欧智库、世界卫生组织、国家卫健委、《中国睡眠研究报告2023》《Diabetes Obesity and Metabolism》企查查、Wind等

来源 证券时报

速豹新闻网·山东商报编辑:王莹