【2023年终特刊】勇往直前用心抵达

山东商报·速豹新闻网记者 邹通

流量一火爆，提升一座城。2023年，许多城市因网红热点而出圈，带来流量的同时，也给这座城带来了提升影响力的机会。贵州“村超”、成都大运会、天津跳水大爷、叠滘龙舟漂移赛等一个个全国网红大IP，造就现象级“城市流量”。在城市与流量的双向奔赴与互相成就之中，“活力”满格，向阳奔跑，凝聚起国家富强、民族振兴、人民幸福的共同梦想，折射着中国式现代化的万千气象。

乡土活力蓬勃迸发

2023年，全国网红大IP接连涌现。首先是足球，它以极其接地气的形式走红——村超。本以为经过夏天的火爆之后，村超会随着赛季结束而沉寂，但没想到，这项发源于贵州省榕江县的现象级乡村体育赛事，正在谋划更长远的未来。牵手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索。“学转英超”基层足球教练培训项目日前在榕江县第三高级中学举行，在英国大使馆文化教育处中国区足球发展高级经理沃伦·利特的带领下，榕江当地的44名学员接受了为期四天的培训。

这是“学转英超”项目首次与中国乡村结缘，也标志着“村超”与英超合作的正式落地。站在英超的角度，看重的是“村超”背后巨大的流量和影响力，从“学转英超”这样的公益项目入手，自然是一个柔和、积极的开端。某种程度上，“村超”也的确比现今的国内职业联赛更能触及英超的需求。多名业内人士认为，这场“双向奔赴”的根源，除了各取所需之外，还源于两个联赛相似的基因。英国驻重庆总领事馆副总领事施博荣认为，榕江人民的社区精神，促使英超和“村超”走到了一起。

除了“村超”，在火爆全网的“乡村篮球赛”的故乡台江县台盘乡，篮球运动同样助推着当地的发展。2023年，“村BA”体育精品旅游线路还入选中国国家体育总局、文化和旅游部发布的“2023年国庆假期体育旅游精品线路”。2023年国庆假期，台江县累计接待游客同比增长181%，旅游收入同比增长281%。

而在济南市章丘区，首届“村BA”也在8月开幕。开幕式上，来自官庄街道的两支大山里的篮球队展开激烈角逐，球队队员中不仅有本村务农的群众，更有在外务工、求学的青年闻讯而归，他们来自五湖四海，奔赴这场带着汗水和泥土味的嘉年华。火爆出圈“村BA”，展示着乡球、乡亲、乡情之间的情感认同，连接起乡村振兴新路径。同时也让老百姓享受到了运动带来的快乐，真正提高了群众的体育意识和生活质量。

面对红红火火的民间体育，近期，国家体育总局等十几个部门联合发布的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》明确“到2035年在全国培育100项以上‘最美乡村体育赛事’”，给中国目前本就火热的乡土文体活动再添热度。

现象级“城市流量”涌现

和“淄博烧烤”、贵州“村超”一样，“天津大爷”跳水，也给当地带来可观流量。在欢快的天津快板背景音乐中，“天津大爷”纵身一跃，从狮子林桥上一头扎进海河……天津跳水火了，火到有人把它说成是“6A级”景点，火到有人开玩笑说“每天有1亿人到天津”。许多人为跳水技艺折服，甚至舟车劳顿来现场助威，感受这份欢乐，感受这份“一方水土养一方人”的独特氛围。

不过，“天津大爷”跳水也曾一度陷入安全问题的质疑。有分析指出，“天津大爷”跳水其实一开始就是一群退休老人的特殊爱好。这种爱好，与其他城市的“公园野游”“公路暴走”“广场舞”并没有更多不同。只是跳水活动，多了一些技术含量，难免让围观的年轻人羡慕崇拜。我国已进入老龄社会。老年人对运动场地的总数量，以及运动形态的多样性，都提出了新的更高的要求。面对老年人多量化、多样化的运动需求，提供更多场地、更多器材、更多形态，整个社会落下了不少功课，亟需补上。

2023年，在“村BA”和“村超”之后，龙舟又火了。端午节，龙舟视频不断刷屏，小众赛事火爆出圈。在广东佛山南海叠滘乡东胜村，万人空巷。一年一度的叠滘龙舟漂移赛上，河涌两岸挤得密不透风，除了本地人携家带口前来观赛，还有从全国各地赶来一睹风采的游客们。

在宽度仅有3-6米的S形水道，一条长25米的龙舟满载40余人，“丝滑”地漂移过弯，引来岸上阵阵欢呼。这个端午节，从北国的松花江，到岭南的珠江，从西北高坡的旱地龙舟，到南海之滨的海上龙舟，各地的龙舟赛事异常热闹，吸引着成千上万人观赛。而近年来越来越多占据人们注意力的短视频平台，让之前很多藏在深巷的特色龙舟赛事火爆出圈，从小村镇活动变成大众嘉年华。

经过两千多年的发展变化，龙舟文化历久弥新，彰显着旺盛的生命力。而城市的活力，也在这旺盛的生命力感染之下，达到“满格”，向阳奔跑。

城市发展迎来新活力

与民间自发的赛事和网红事件不同，在2023年，演唱会等演出市场的火爆，以及大型体育赛事，也给城市带来了活力。

“为一场演唱会奔赴一座城市”不仅成为一种文化现象，更展现强大的乘数效应。抖音2023暑期文旅数据报告显示，暑期音乐节、演唱会相关话题播放360.7亿次，活动带动武汉景区游玩订单环比增加72%、销售额环比增加86%，带动西安景区游玩订单环比增加70%、销售额环比增加92%。

演出热背后，是人们对旅游产品文化内涵水涨船高的要求。10月，大湾区音乐汇各子项目陆续登场，吸引包括港澳乐迷在内的游客。中国演出行业协会统计，“十一”假期中音乐节、演唱会等大型演出活动平均跨城观演率超60%，带动交通、食宿等综合消费超20亿元。

演出市场火爆的同时，大型赛事也有不少助力。烟火人间三千年，市井知味还蓉城。在成都大运会期间，来自世界各地的青年人走进成都的大街小巷，从盖碗茶、火锅、串串，到杜甫草堂、金沙博物馆、大熊猫繁育研究基地……在市井气息中感受成都人的热情友善，并将这份热情传递给世界。赛事打开了一扇窗，让举办地走向更广阔的舞台，对城市发展产生持续深远影响。成都近三年累计签约重大体育产业项目115个，签约金额超过870亿元。

而随着冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量不断提升。同程旅行数据显示，12月同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过173%。在滑雪目的地中，开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林最受关注。

可见，演唱会、大赛事、滑雪热等等，无疑提高了城市活力，打通了流量与经济增长之间的通道，为经济高质量发展增添了新的动能。