喊麦、请明星“扛大旗”、梦幻联动......各地文旅局卷疯了

​山东商报·速豹新闻网记者 刘庆英

万万没想到，2024年“第一卷”竟来自于文旅。继哈尔滨爆火出圈之后，各地文旅局纷纷开启喊麦模式，在“小砂糖橘”“小冻梨”“小野生菌”“小熊猫”“小葱花”等一声声昵称中，晒家底、亮绝活、秀风采，不仅连夜更新视频，甚至还请来知名明星“扛大旗”……在争做“卷王”的路上你追我赶，火力全开，只为接住“泼天富贵”，引来更多游客，为当地文旅市场“上大分”。热闹欢腾，让人看到了各地丰富的旅游资源，也看到了各地为了繁荣文旅市场所做的努力。然而，功夫更在平时。“整花活”或许会带来一时流量，但若想将“流量”变“留量”，真正接住“泼天富贵”，最终靠的还是来自服务和品质的核心竞争力。

花式“喊麦”

哈尔滨的爆火出圈，就像是一颗石子，投进了文旅市场，荡起的层层涟漪，不断涌向全国各地文旅局。而为了接住这波“泼天富贵”，包括哈尔滨在内，从南到北各个地方文旅局都使尽浑身解数引流量。

早在1月初，11个广西“小砂糖橘”勇闯黑龙江的视频火爆全网，一路上被东北老铁“宠上了天”，被照顾得“嘎嘎好”。因此拉开了一场跨越南北的花式互动：“广西老表”精心挑选11车共189吨砂糖橘和沃柑，作为回礼运往哈尔滨，以感谢东北老铁的厚爱和关照。

同样在游玩时被哈尔滨人的热情所感动的“山东大汉”，也给哈尔滨送来了山东特产，2吨山东鲜蒸大冻枣已从潍坊发往哈尔滨。

由此，也开启了全国各地文旅局“喊麦”的模式。

河南河北湖南湖北四川重庆等各地文旅局主打“听劝”，用上了“题海战术”，官方账号小编三班倒，半夜还在更视频。其中，河南文旅4天涨粉70万，四川文旅凌晨四点还在发视频、连夜更新25条，山西文旅更是直呼“月亮不睡我不睡”……视频里，吉林文旅搬出了张起灵，洛阳文旅换上了“飞鱼服”，江西文旅也献上了帅气“锦衣卫”……压箱底的“宝藏”让人大呼过瘾的同时，也让网友们直呼“陌生到不认识”。

为了在这波“泼天富贵”中分得一杯羹，各地还纷纷喊话邀请明星来助阵。河北文旅诚挚邀请赵丽颖回家“站台”，重庆文旅请来肖战“打call”，吉林文旅找来老乡魏大勋担任旅游形象代言人，刘涛也火速为江西文旅“上分”，河南文旅不仅请来王一博录制宣传视频，甚至还用上了“美男计”……

而在河北最新发布的视频中，宣传片中的景点竟打上了马赛克，并问网友“看清楚了吗”，主打一个神秘感，吊足网友胃口。就像网友所说，自进入“文旅赛季”后，各地文旅局“卷”疯了，在争做“卷王”的路上，没有最卷只有更卷。

梦幻联动

黑龙江产蔓越莓、甘肃产南美对虾、重庆产澳龙、山东产顶级鹅肝……各地文旅局的“卷王”之争，竟成了“全国特产大摸底”，让人“大开眼界”，见识到了各地丰富的旅游资源，甚至丰富到有当地网友直呼“感到陌生”：河南人感慨自己都不知道柘城竟是中国“钻石之都”，四川人不晓得全球12%的鱼子酱竟产自家乡，黑龙江人一直以为蔓越莓都是进口的……

而在晒家底、亮绝活、秀风采的同时，各地文旅局还不忘梦幻联动、“组团出道”。

1月14日，在文化和旅游部发布的宣传片中，被称为“山河四省”的山东、河北、山西、河南四省“合体上分”，携手推介各地大好河山，一帧帧或壮观或俊秀的景点引人向往。

而据报道，河南跟山西也结成了“旅游搭子”，以实现资源共享、游客互送、合作共赢。自1月10日至2月29日，晋豫联动推出旅游景区门票互免优惠政策，持晋城、晋中、长治身份证的居民可免费游览焦作、洛阳、济源三地参与活动的景区，反之亦然。

早在1月4日时，广西崇左文旅局就宣布，1月8日至2月8日，崇左德天瀑布、凭祥友谊关景区、凭祥红木文博城景区、龙州起义纪念园景区、大新县明仕景区等45家A级旅游景区免费向东北“老铁”们开放，只需凭借黑龙江省、吉林省、辽宁省身份证就可享受首道门票免费。而在哈尔滨街头，四川绵阳文旅团身穿四川北川羌族和白马藏族特色服装和游客共舞、化身李白和游客吟诗互动，广西文旅团则身着民族服饰表演舞蹈“科目三”……

同台竞技也好，梦幻联动也罢，借用网友一句话，不管如何，这一波诚邀八方来客的“疯狂输出”，都不失为一个城市形象的集中展示。

核心竞争力

其实，这已不是各地文旅局第一次“卷”。早在2023年时，为了宣传家乡，各地文旅局就互拼过“变装”。有的化身古装侠客潇洒江湖，有的零下20摄氏度里上演“森林的主人”，有的“飞入”太空拍摄科幻大片……

“目前正处于旅游业转型期，面对市场的变化，各地文旅局有所反应，下场‘卷起来’，这既是职责所在，也是与时俱进。”山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光表示，但是，提振文旅市场，说到底还是要靠做。

据王晨光介绍，年轻一代的涌现，对于国内旅游业来说影响深远。“年轻人对互联网、网红等体验性产品有非常大的需求，旅游主管部门能与时俱进，‘放下架子’接地气，开始利用互联网做网红等营销活动，这都是进步。”王晨光表示，现在的旅游是城市旅游、目的地旅游，吸引年轻人，靠的是有特色的、能和游客互动互嗨的产品。

在王晨光看来，淄博和哈尔滨的爆火，就是在整体联动上和姿态上发生了转变。实实在在的能打动年轻人的东西，不一定非得是高大上的，在淄博是人情、烟火气，哈尔滨也是，卖的是独特的城市文化、特色气候资源。

“发展旅游的核心目的是将市场热导入到产业热上，拉动当地经济发展。”王晨光认为，目前，淄博和哈尔滨已做到了市场热，接下来，期待着能带起产业热，真正带动当地经济发展。

而说起各地文旅局的“喊麦”，王晨光表示，确实拉近了与游客的距离、提升了城市的知名度，但是，文旅市场的火热最终靠的还是优质的服务和具有特色的产品，只有拥有自己的核心竞争力，才能真正起到引客、留客的目的，才有可能让市场热转化为产业热。“动起来是对的，但关键在于动到位，从这一角度来说，各地旅游主管部门任重而道远。”

诚如网友建议，“花活”吸引人，政廉民朴才是留人之本，对于景区来说，服务提质升级、做好保障，才是旅游业高质量可持续发展的根本。希望“花活”过后，各地文旅市场能真正留下些什么在游客心中，而不只是一两个网络热梗。