推新绿色瓶装饮用纯净水，农夫山泉重返纯净水赛道

山东商报·速豹新闻网记者 郑晓彤

时隔24年，“大自然的搬运工”再次进军纯净水市场。近日，山东商报·速豹新闻网记者在多家京东便利店和部分商超看到了新上架的绿色包装瓶的农夫山泉饮用纯净水。据悉，该款550毫升容量的绿瓶饮用纯净水，于上月底发布，除了包装一改往日的“农夫红”，其面市以来也“自带争议”。

梳理发现，4月底，农夫山泉饮用水新品绿瓶纯净水首次曝光。据此前媒体披露，这款新品的产品图源自农夫山泉多名员工的朋友圈，随后被转发至社交平台，但当时农夫山泉官方并未对发布新品的相关传闻作出正面回复。

值得一提的是，传出农夫山泉“小绿瓶”重返纯净水赛道之前，4月22日，“怡宝”母公司华润饮料（控股）有限公司（以下简称华润饮料）向港交所递表。据华润饮料招股书显示，在包装饮用水市场上，华润饮料以18.4%的市场份额排名第二，落后于第一位的23.6%。

随后，在5月4日，有网友爆料称，农夫山泉多个网购平台的自营旗舰店上架了含量550ml，售价1.5元/瓶的“绿瓶”饮用纯净水，且宣传图与此前网传信息一致。

5月24日，记者在济南线下走访了多家便利店和商超，发现该款产品在济南尚未完成大面积铺货。部分京东便利店内出售的“小绿瓶”零售价为2元，与红瓶的天然水售价一致；部分已上架该产品的商超内，量贩包装版的单瓶售价则在1.2元到1.5元不等。在山大路的一家商超内，记者注意到，规格为550毫升，12瓶的量贩包售价为15.8元。

此前农夫山泉济南经销商在接受采访时表示，济南到货的首批次“小绿瓶”生产日期为5月2日，存货充足，但尚在铺货当中，“大家可能比较认可红瓶包装的，绿色的比较陌生，所以铺货还在有序进行中。”

截至发稿前，农夫山泉并未对“小绿瓶”进行过宣发和回应；品牌的最近动态更新于5月20日，旨在对此前的一些网传信息进行辟谣、回复。

公开资料显示，农夫山泉亦曾推出过“饮用纯净水”产品，但2000年4月，其创始人钟睒睒曾公开表示，农夫山泉将不再生产纯净水，全部转产天然水。自此，国内的瓶装饮用水市场中出现了天然饮用水这一新的分类。在今年3月，钟晱晱发布的一则长文中亦有提到，“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。”

有业内人士指出，在怡宝母公司华润饮料向港交所提交上市申请之际，农夫山泉推新“小绿瓶”可被视为战略布局，“在应对怡宝即将上市的影响之余，也为市场竞争提前做好准备，瓶装水赛道的竞争可能愈演愈烈。”

值得关注的是，5月9日，以绿色为区别色的“怡宝”品牌也首次公开了其新包装矿泉水，独有的透明设计吸引众多目光。

此番，低调发布“小绿瓶”、重返纯净水赛道，农夫山泉的下一步让人拭目以待。