这个端午多地登旅游热度榜、“新中式”旅行出圈

山东商报·速豹新闻网记者 于洋 实习生 孙骐越

纵观今年端午小长假，“热”是所有游客对山东最直观的感受，6月7日至9日，山东持续多次发布高温预警，部分地区气温突破了40摄氏度大关。然而持续的炎热天气并不能浇灭游客的旅游热情，反而更加助长了其出游意愿。山东商报·速豹新闻网记者注意到，本次端午小长假不仅实现了多项数据较去年的同比增长，济南、青岛等市也多次登上旅游热度榜单，山东旅游的“高温模式”可谓名副其实。

山东迎来游客潮

根据飞猪发布的《2024端午假期出游风向标》数据显示，今年端午假期，无论是境内游还是出境游，人均预订量均比去年更高。其中，山东热门区域旅游预订量呈大幅增长趋势，济宁、临沂等热门目的地租车预订量同比翻倍增长。青岛、济南、烟台、威海、淄博是山东省内热门目的地城市，滨州、聊城、菏泽等地预订量增速最快。北京、江苏、广东、浙江、四川等地则是前往山东旅游的热门客源地。

而据省文化和旅游厅数据显示，仅端午假期第1天，全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客便已达225.1万人次，实现了游客数、营业收入同比双增长，涨幅达15%左右。携程统计数据同样显示，不仅济南和青岛双双入选“端午假期周边游热门目的地”，山东半岛沿海自驾游上了2024端午小长假热门自驾线路排行榜。而同程旅行同样将青岛列为“2024端午假期十大热门目的地”，威海登上端午假期“黑马目的地”榜首。

记者通过走访得知，济南等城市酒店预订量出现了明显涨幅，部分酒店同比增长达五成。“目前酒店的房间仍然十分紧张”，一位酒店工作人员向记者表示，不少房源在一个月前就已被预订，在这些游客中，从周边省市赶来济南的游客占了较大比重。

在山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国看来，虽然往常端午节对于旅游市场来说更像是“五一”假期和暑期之间的一个“过渡”，但就今年来看，省内旅游形势同样呈现出一定的变化。“一方面是客源地较以往变得更加广泛，不再像以前一样仅仅局限在几个主要客源地”，他在接受山东商报·速豹新闻网记者采访时表示，另一方面，游客来到山东也更加愿意深入地了解本地的文化生活。“以济南为例，游览济南老城区、乘坐游船游览护城河等文化体验项目较往年要更加受到游客青睐。”

文化游热度飙升

“最近天气比较热，景区人又太多，我就带着孩子一起来话剧院看话剧，不仅室内温度比较凉爽，还能观赏到精彩的表演。”在省话剧院亲子剧场门口，正准备入场的刘女士向记者表示。小长假期间，就近找个舒适的地方放松休闲同样成为了不少人的首选。而相较游乐场、公园等场所，家门口的博物馆、图书馆、剧院等逐渐成为了越来越多游客的首选去处，在享受清凉的同时还能领略文化的魅力。

这种情况并非个例，由于今年端午节“偶遇”文化和自然遗产日，为山东各地旅游市场均带来了浓浓的“文化味”。记者了解到，今年“文化和自然遗产日”期间，全省共开展326项文化和自然遗产保护宣传活动，各级公共文化服务场馆免费延时开放至晚7:00，带动文化场馆服务提温度，成为市民游客假期休闲打卡的重要目的地。省图书馆、省文化馆、省京剧院、省吕剧院、省柳子剧团、省话剧院纷纷推出端午与非遗主题相关活动。无论孔子博物馆的“礼乐传习”“尼山雅集”活动，还是济南市博物馆、潍坊市博物馆的《泉城古韵》《吉金永寿》等展览、展播，都同样收获了大量游客关注、打卡。

“新中式”旅行领跑

与此同时，围绕端午节的文化内涵和浓厚的仪式感，融合现代文旅特色，传统节日的新玩法也在山东层出不穷。非遗文化体验、历史文化景区打卡、历史博物馆参观、汉服妆造体验等“新中式”旅行方式和文旅产品受到游客喜爱。如以“泉在济南粽情一夏”为主题，济南市推出了端午民俗、登山避暑等五大系列60余项丰富多彩的文化旅游活动，在游览景区的同时便能感受到泉城济南独特的文化风情。尼山圣境则策划“璀璨夜游、状元巡游、汉韵华裳、名礼生活、国风演艺、尼山福粽”等活动，以中华优秀传统文化丰富内涵助力高考和祈愿安康。周村古商城景区同样举行了“庆祝周村开埠120周年——端午游园会”主题文化旅游系列活动，给游客带来全新的游玩体验。

“对于外地游客来说，文化的属性逐渐增强实现了他们与旅游目的地之间的双向奔赴。”张晓国表示，这种旅游不再只是由目的地对游客进行单向输出，而是真正让游客找到了在特定场景中的角色，使其存在感与参与感更强的同时，也真正使他们实现了对在地文化的深度体验。

暑期游拉开帷幕

不仅“文化游”热度高，这个端午小长假，滨海消暑、研学旅游、文旅夜经济等多种旅游业态同样热度飙升。

将海洋主题与研学结合，青岛海底世界在假期期间吸引了众多孩子前来打卡，日照海洋公园景区同样举办了海洋公园“缤纷海洋·青春无悔”特惠活动吸引游客前来。结合端午节气与文化研学，烟台白垩纪国家地质公园特别策划沉浸式的传统文化研学之旅，以“粽”为媒，带领广大青少年穿越时空，感受千年习俗的深厚底蕴与现代创新玩法的碰撞与融合。端午与夜经济的相遇同样精彩，临沂灯火兰山·新琅琊开启了“夜端午”，举办汉服体验、端午祈福和洒艾水、点朱砂、系五彩绳等民俗互动活动，持续解锁潮流夜生活的N+1种方式。

随着暑期临近，旅游市场又将继“五一”“端午”之后再次迎来旺季。据张晓国研判，在即将到来的暑期游中，山东将继续保持自今年开年以来的旅游热度。“其中比较可能存在较大突破的应该是长线旅游，尤其是出境游。”他表示，早在五一期间就有不少游客开始咨询暑期出境游的相关信息，预计今年暑期出境游会更为火爆。对此，携程旅游数据显示，截至6月6日，暑期国内旅游产品预订量比去年同期已出现显著增长，出境度假游同比增长近乎翻倍。

而在山东省内，则同样有着“滨海消暑游”与“内陆研学游”两个热点领域。“滨海旅游一直都是山东的保留项目，也是每年暑期的爆点，但这个暑期，还要给予重点关注的是省内的研学游。”张晓国表示，省内西部地区文化属性较为突出，在当前“研学热”的大环境下，或将迎来旅游产业发展的新契机，“目前询价较多的地区有济南、泰安、济宁等地，此外，淄博的陶瓷琉璃研学同样是近来的一大热点。”