海信亮相2024欧洲杯赛场

​山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博

2024德国欧洲杯激战正酣的同时，来自山东青岛的海信集团在绿茵场上打出的广告也持续引发热议。从“中国第一世界第二”到“中国第一不止于世界第二”，海信电视欧洲杯广告引发全网热搜“世界第一是谁”。答案没藏多久，在6月21日凌晨丹麦对阵英格兰的比赛中，海信打出了“激光电视世界第一”的响亮标语，让全球再次领略中国品牌的自信。

这是自2016年法国欧洲杯后，海信第五次作为赞助商亮相世界顶级足球赛事，继2016年欧洲杯“海信电视，中国第一”，2022年卡塔尔世界杯“中国第一，世界第二”后，海信电视再次刷屏足球话题圈。

从“中国第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，微妙的变化对外传递出了许多新“信息”——海信电视不仅牢牢站稳了“世界第二”，而且在核心技术、高端产品、市场布局等多个维度已经具备了冲刺冠军的实力。

连续20年中国市场第一

海信电视稳居世界第二，是建立在连续20年中国市场第一的基础上。2004年海信电视首次登顶中国电视市场，销售量全渠道占有率为8.95%；到了2024年4月，海信电视销售量全渠道占有率已经达到27.7%，20年来提升了3倍以上。

在20年的耐力长跑中，中国家电市场几经波折与挑战，海信电视不仅没有掉队，而且依靠过硬的产品和技术力压诸多外资品牌最终登顶。在中国市场的多年领跑、对外资品牌的强势超越，给了海信电视海外争锋的底气和信心。

多年来，中国产品出海经历了从“中国制造”到“中国创造”再到“中国品牌”的转变，如何在产品触达的基础上赢得海外消费者信任，构建良好的品牌形象，是包括海信在内的诸多国产品牌迈向全球化运营的关键。

在多年的出海经历中，海信始终坚持发展自主品牌、推动高端出海，并有针对性地以顶级赛事赞助为破局点，构建起一套行之有效的体育营销方案。2016年至今，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力大幅提升。

2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000—5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%。

值得关注的是，在最能代表高端购买力偏好和消费趋势的大屏电视、激光电视赛道，海信旗下产品已占据多品类销量冠军。

根据Omdia2024年第一季度数据，海信电视在全球高端大屏市场拿下了多个世界第一：100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%，高居世界第一，激光电视全球出货量份额达到53.4%，蝉联世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市场，海信电视出货量份额均高居世界第一。

ULEDX、激光电视世界首创

在本届欧洲杯首场比赛中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球，并辅助裁判吹掉了一粒点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国显示技术首次亮相就惊艳了赛场内外。

显示技术，一直以来都是海信电视的强项，也是海信电视成功跻身世界一流的杀手锏。在决定显示技术能力的核心芯片领域，海信是中国电视行业唯一拥有自研高端画质芯片能力的品牌，TVTCON芯片市占率世界第一。2023年，海信视像控股了乾照光电，将芯片技术布局延伸到了MiniLED/MicroLED产业，构筑起强大的产业链优势。

近年来，海信电视在液晶显示技术领域取得关键性突破，推出了ULEDX技术平台，在“感、芯、光、屏”四个维度实现创新突破，无论观看环境、场景、内容如何变化，用户都能获得清晰通透、沉浸感十足的视觉享受，让球迷在大屏前观看欧洲杯也如同亲临现场。

中国科学院院士欧阳钟灿高度称赞海信ULEDX显示技术，称之为“将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。截至今年5月，海信在ULED领域技术专利申请量已经达到1055件。

在作为下一代显示技术代表的激光电视领域，海信更是做到了全球引领。10年来，海信保持着高频创新节奏，先后率先将双色技术、三色技术、8K技术、折叠屏技术等应用到激光电视上，推动着全球激光显示技术的进步和激光电视的全球普及。截至今年5月，海信在激光显示技术领域累计申请专利量达2598件，其中三色激光显示专利申请数量世界第一。

全新AI电视使用体验

在智能化、物联化发展浪潮中，人工智能无疑是下一阶段家电产业升级的焦点，谁占据了AI赋能的技术优势，谁就将手握未来行业竞争的赛点。

今年3月，海信电视率先推出了自研星海大模型，于AI+显示领域再次走在行业前列。基于星海大模型等AI能力，海信为全球用户提供了全新的AI电视使用体验：“AI+显示”，自动适应使用场景，实现最佳画质表现；“AI+体验”，基于用户观看习惯，优化音画、智能推荐内容、减少等待时间等；“AI+场景”，支撑亿级设备的安全链接和管理，实现跨设备、跨空间、跨场景的多样化大屏服务。

当前，不少行业在AI和大模型技术加持下开启了发展的新周期。在电视行业，海信率先让“AI电视”具现，在提升现有产品观看体验的同时，开辟出未来成长曲线，为下一步产业升级奠定了基础。

“不止于世界第二”，这是海信电视锚定未来、向全球市场发起冲锋的号角。虽然海信从未喊出“世界第一”的口号，但从技术、产品到市场等多项“细分”世界第一的不断蓄势，正悄悄将这个低调务实的企业推向实至名归的世界之巅。

海信德国市场增长52%

通过赞助大型体育赛事依然是企业打开国际化市场非常有效的手段。

日前，海信欧洲公司副总经理、德国公司总经理侯路在接受山东商报·速豹新闻网记者采访时表示，截至今年5月份，海信今年在德国市场实现了52%的增长，能实现高增的一个重要原因是在德国举办的欧洲杯对海信产品销量的提振。

“这种增长来自此前的长期投入。过去三年里，我们围绕产品迭代、渠道拓展、终端建设进行深耕细作。2024德国欧洲杯是‘助燃剂’，相信欧洲杯结束后海信德国的市场业绩会继续增长。”侯路表示，2023年海信德国公司销售额突破3亿欧元，同比增长35%，2024年公司目标是（销售额）同比增长超过30%。

“有了欧洲杯加持和背书，有利于提升高端产品认可度和销售表现。”在侯路看来，因为欧足联对于赞助商的标准，不是给钱就行，还要对企业经营情况，发展历史甚至于企业文化、海外发展等等进行综合评价，所以这个背书，毫无疑问会帮助消费者做出采购选择。

事实上，除了市占率的提升，在中高端市场的立足，也让中资品牌的体育营销迈向了更高层次。

“海外家电市场当前的增速远高于国内市场，但如果仅以低价销售来实现增长，可能会暂时达到目的，但我不认为这是品牌长期发展的有效路径。”在侯路看来，通过品牌营销优化产品结构，实现品牌价值提升，进而带动产品研发生产、公司运营体系、公司规模等的壮大，才是海信等中资品牌的护城河。

侯路向记者表示，现在是要坚定地在正确的方向持续去投入，“我们现在在挖护城河，挖得越宽越深，将来才有可能获取更多的品牌价值和良性的市场增长。”