演唱会“带货”唱的哪一出？
山东商报·速豹新闻网记者 赵亮
视频平台上追剧，尚能“跳过广告”；演唱会中途，歌星强行推销，观众该如何屏蔽？前不久，民谣组合水木年华因在演唱会上竟然穿插广告并推销衣服，此举引发观众和网友的不满。这场原本应该让观众沉浸在音乐中的演出，因“卖衣插曲”陷入争议的旋涡。有法律方面的专家认为，针对演唱会“挂羊头卖狗肉”的情况，观众有权要求退票或赔偿损失。
演唱会现场：广告打断演出连贯性
根据现场观众的反映，水木年华的演唱会在开场前便播放了大量商业广告，内容涉及旅游宣传片、电影新片预告等，这已经对演唱会的整体氛围带来了破坏，严重影响了观众的入场体验。
更让人无法容忍的是，演唱会进入高潮以后竟突然暂停，转而进行一场服装品牌的推销活动。屏幕上还展示了服装界面和二维码，供观众扫码购买。这操作让现场的歌迷傻眼了：这是演唱会还是带货现场？
“我们是来听歌的，不是来逛商场的！”线下看了这场演唱会的网友小孟在社交媒体上直言。这种行为让他感觉自己像是在看一场购物会。小孟认为，主办方应该尊重观众的观演体验，将更多的精力放在提升演出质量上。
另外，有网友反映，在水木年华南京演唱会开始前，曾在微博上与沈腾“双向联动”，既宣传了演唱会又为沈腾的新电影声援。有在演唱会现场的观众表示，演出花费了大量的时间宣传电影，甚至有人形立牌。这一点也引发了观众的不满。
对于此次事件，网友反应不一。有人直言“广告比歌还多”，有人说这吃相太难看，有人则感叹“音乐会的纯粹性何在？”更有甚者，将这场风波视为水木年华“初心不再”的铁证，吐槽“好小众的演唱会模式赛道”……此外，也有歌迷表示，演唱会现场氛围特别好，认为“演唱会介绍宣传一下自己品牌的衣服没有什么问题”。
主办方回应：承认疏忽承诺改进
面对观众的强烈反应，演唱会主办单位迅速作出回应，承认在策划与执行过程中存在疏忽。主办单位表示，将对此次事件进行深刻反思，并承诺未来会严格把控演出中的非艺术元素，避免类似情况再次发生。
同时，主办单位还表示已与水木年华方面进行了沟通，以确保艺术家和观众的利益得到妥善保护。随后水木年华发布微博道歉，对本次演唱会“推销风波”作出回应，称演唱会在整个流程安排、互动环节方面确实有不妥之处，并且声明演唱会现场呈现的是水木年华的原创潮流品牌，也是该场演唱会赞助商之一；至于在现场以扫码形式向观众派发福利，是希望和观众分享他们在服装领域的成果。而对于电影宣传，则是希望提供一种演唱会和电影联动的新模式，让观众有机会抢先观看点映场。
有知情人士表示，水木年华确实推出了一个新的服装品牌。这次演唱会安排这个环节，应该是品牌方想要通过演唱会大搞宣传促销，却忽视了演唱会的整体观感。
律师观点：主办方或构成违约
在商业化日益加剧的今天，如何在保障消费者权益的同时实现商业利益的最大化，成为了从业者需要深思的问题，演唱会市场也不是法外之地。那演唱会上插播广告，会不会造成对观众权益的侵害？根据《消费者权益保护法》以及国务院发布的《营业性演出管理条例》，如演唱会中广告插播、商品推销频繁或时间过长，已严重到影响演出的整体质量，就可能被认定为主要节目内容发生变化或演出中止。按相关规定，观众有权要求退票或者赔偿损失，演出举办单位还可能会受到文化主管部门的行政处罚。
山东国曜琴岛律师事务所律师李立红在接受山东商报·速豹新闻网记者采访时表示，从观众角度来说，购票时，他们就已经与演唱会主办方和歌手达成一种合同关系。
观众购票的目的是听音乐，演唱会主要也是为观众服务，主办方和歌手可以在适当范围内采用其他方式，进行烘托气氛等辅助活动，增加观众观看体验。但如果主办方示意歌手或者其他人在演唱会期间进行带货，进行牟利活动，影响观众听歌体验，那么从观众角度来讲，主办方很有可能就构成了违约。但具体违约情况，还是要从购票时，对方承诺的歌单、内容、时长进行分析。
其次，从主办方和歌手之间关系来讲，如果主办方和歌手之间有约定带货环节，那么虽然观众感到观感受到影响，但歌手确实是在履行义务，是他必须遵守的合同约定。若歌手是未经过主办方同意的情况下，擅自在演唱会现场进行带货，那么歌手行为无论对主办方还是对观众，都构成违约，应该承担相应违约责任。
最后，从歌手的职业精神素养层面来讲，演唱会中带货也是不合适的——即使歌手将演唱、时长充分完成，完全尽到了相应义务，歌手演唱会带货行为也不妥。“带货”是一种经营行为，尤其在演唱会这种文化演出的特殊环境下，更应该进行严格约束，让观众享受到更充分的文化服务，并非商品介绍。
豹评
莫让演唱会“唱歪了”
最近几年，国内演唱会市场十分火爆，大小歌星纷纷开唱，这是好事。但是水木年华的演唱会，却因为广告和“带货”，而栽了一个大跟头。在演唱会经济十分火爆的当下，开了一个坏头。
演唱会开始前播放商业广告，演唱会中间，直接开始“带货”卖衣服，这意味着观众花费了不菲的门票，有相当的时间看的不是演唱会，而是广告。该组合和主办方很清楚，台下粉丝最有可能为偶像情怀消费，所以才见缝插针，甚至不惜在演唱会中途、观众没有“跳过广告”的选项时，肆意推销。这显然与观众购买演唱会门票的初衷和目的背道而驰，也严重损害了观众的利益，也难怪观众纷纷表达失望和愤怒。
演唱会就是演唱会，带货就是带货，都纯粹一点比较好，结合在一起不伦不类。对于主办方来说，既要票房收入，又要卖货挣钱，几乎难上加难，到最后毁了口碑、砸了招牌。一般观众恐怕也很难接受——谁会花几百甚至上千块钱买门票，然后入场再掏钱买货？
现下，演唱会主办方中商业组织居多，谋取利益成为绕不开的“旋律”。不少演唱会外，卖明星周边、拉广告做宣传的摊位比比皆是，只要不影响演出秩序，观众也不甚介意。如今通过音乐平台、唱片听音乐，越来越便捷、音质越来越好，观众仍愿意花大价钱看现场，歌手、主办方就更该珍惜这份热情，确保演出质量，用真诚的态度和艺术造诣留下观众。
演唱会上“挂羊头卖狗肉”，这样的做法既不符合情理，也不符合国家相关的法律规定。事后，不管是演唱会的主办方，还是水木年华乐队，都公开进行了道歉。道歉是必要的，但更加重要的是，能够对国内其他歌星艺人、演出公司带来警醒，避免类似的事情再次发生。
