魔兽回归中国市场 腾讯“平替”游戏再陷“抄袭”争议
山东商报·速豹新闻网记者 郑翔天
8月1日，在经历556天的等待后，游戏界备受瞩目的《魔兽世界》国服正式回归，当天累计角色突破两百万，频频登上游戏论坛话题热榜。有80后玩家向记者表示，“‘魔兽’不仅是游戏，更是属于一代人的情怀。”魔兽制作人也公开发声称，很感动中国玩家能给第二次机会。
而在魔兽停服的这段时间里，不少国内厂商都在试图抢占魔兽的空缺市场，其中也包括腾讯游戏。今年年初，腾讯发布了《塔瑞斯世界》宣传片，引发游戏界巨大争议。不少玩家和业界观察家指出，《塔瑞斯世界》在游戏设定、场景设计，甚至角色配音上都与网易代理的《魔兽世界》存在极高的相似度，从而引发了对其疑似“抄袭”行为的广泛讨论。
开服首日玩家突破200万
8月1日，游戏界备受瞩目的《魔兽世界》国服正式开服，引发游戏圈强烈反响。据官方公告，此次正式服开放的版本为“地心之战”的前夕内容，相关商品也将在战网商城和游戏内商城同步上市，魔兽还为玩家准备了免费领取的坐骑和宠物。
魔兽世界国服怀旧服首日的数据显示，累计角色数量在开服首日19点时已经突破了200万，次日公布的累计数据则突破了350万。
而在此之前，“魔兽”国服回归的消息放出后，不少80后网友热情高涨，一些魔兽老玩家在相关评论区留言“爷青回”，称“等待了近两年的魔兽，终于再次开服。”与此同时也有不少新玩家“请求加入”，在评论区“求大神带”。
《魔兽世界》制作团队负责人也在接受采访时表示，中国市场对于游戏团队而言至关重要，未来，他们将坚定地深耕中国市场，与国服合作团队一起共同致力于为玩家带来更好的游戏内容与体验。暴雪娱乐旗下《魔兽世界》的执行制作人霍莉·朗代尔称，网易作为暴雪在中国的合作伙伴，对于重建整个国服生态将发挥重要作用。
而对于本次魔兽回归，很多玩家已经期待了近两年。2022年11月17日，暴雪宣布与网易的授权协议将在2023年1月23日到期，拉开了“分手”大战，而此次也是国服玩家与魔兽的“分手”。2024年4月10日，暴雪与网易又官宣“复合”，双方表示在过去超过15年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议。虽然业界一度曾有声音质疑，随着近年来游戏的创新与发展，此次魔兽回归，是否能挽回当年流失的玩家仍是未知数。但从魔兽国服当天开服数据来看，国内玩家对魔兽的热情似乎不减当年。济南玩家孙女士告诉记者：“因为在这500多天里，另外真正能打的游戏一个也没有，魔兽是无法替代的。”
腾讯推出同类游戏“塔瑞斯”
而在《魔兽世界》回归之前，腾讯游戏开发的《塔瑞斯世界》（以下称之为“塔瑞斯”）就曾引发网友热议。“看了‘塔瑞斯’宣传片让我们这些‘魔兽’玩家哭笑不得。”王先生告诉记者，自己偶然浏览到“塔瑞斯”宣传片，发现与“魔兽”有着较高的相似度，无论是充满部落风格的平原，还是标志性的世界树，都让人仿佛置身于《魔兽世界》的艾泽拉斯大陆。游戏中的巨龙、魔兽和大型世界BOSS等元素，也几乎是对《魔兽世界》的直接复制。“如此高的相似性，让我很难不怀疑腾讯又在搞‘抄袭’。”
除了画风和世界观外，有网友在游戏论坛吐槽《塔瑞斯世界》在玩法和职业设定上也与《魔兽世界》高度相似。“游戏的职业设定与《魔兽世界》的战士、法师、牧师几乎一致。”网友小智（化名）在社交平台留言，该游戏提供了9大职业供玩家选择，每种职业又分为两个不同分支，且按照功能分为了坦克、输出、治疗三个大类别。几乎就是原版“照搬”。“而且游戏中的PVE、PVP玩法也采用了赛季制，与《魔兽世界》的赛季系统相呼应。”
值得一提的是，据《塔瑞斯世界》官方公布，游戏配音也是由《魔兽世界》的原班人马完成。有媒体表示，这种操作不仅让玩家在听觉上产生了强烈的熟悉感，也进一步模糊了两款游戏的界限。同时，在游戏宣传过程中，《塔瑞斯世界》也刻意强调了其与《魔兽世界》的相似性，甚至打出了“对标《魔兽世界》”的口号。这种宣传策略无疑加剧了抄袭争议的发酵。
就在网易、暴雪正式宣布“复合”之前，网上还有声音称，魔兽回归中国市场，腾讯也是其代理商竞争者之一。对此，记者在魔兽国服官方网站调查了解到该游戏版权归暴雪娱乐所有，运营公司为上海网之易，而未在其中看到腾讯的字样，记者又打开“塔瑞斯”官网确认，该游戏版权归腾讯所有。
被网易多次质疑抄袭
事实上，腾讯游戏面对“抄袭”质疑，也并不是首次。2019年，在韩国蓝洞工作室开发的射击类沙盒游戏《绝地求生》爆火之际，腾讯也获取授权，宣布推出手游射击类沙盒游戏《绝地求生：刺激战场》。不过，因迟迟未获取国内合法游戏版号，腾讯将游戏更名为《和平精英》。
作为同类游戏，《和平精英》再次和网易旗下《荒野行动》频繁摩擦，多次被指出疑似“抄袭人物服装”。今年4月，《荒野行动》官方在社交平台发声，称《和平精英》抄袭设计师兔几叽的原创服饰，期待得到《和平精英》的正视和回应，他们却依然保持沉默。
值得一提的是，有网友调侃道，出于“腾讯”对游戏的“QQ秀”式改造，只要你肯“氪金”，游戏皮肤、玩法将层出不穷，而从现在《和平精英》里“穿机甲”“开飞机”“骑马”来看，该玩家的调侃似乎不无道理。
此外，腾讯游戏旗下的另一爆款《王者荣耀》开发至今，数次被指抄袭了《英雄联盟》中多个元素，包括英雄技能、地图设计、装备系统等。甚至有网友列出《王者荣耀》与《英雄联盟》相对应角色和技能，并留言称：“《王者荣耀》不需要研发人员，拿《英雄联盟》换个‘皮’就好。”
今年3月份，《王者荣耀》又因“抄袭”登上热搜，网易在《阴阳师》手游官方微博发文指责腾讯《王者荣耀》的多个角色涉嫌抄袭《阴阳师》中的角色设计。具体指控包括《王者荣耀》的“李白·碎月剑心”涉嫌侵权《阴阳师》的“须佐之男”，以及《王者荣耀》的“大司命”游戏素材涉嫌侵权《阴阳师》中的“SP神启荒”。
在网易官方发文不久，网易游戏《蛋仔派对》知名UGC地图创作者发声称，其原创地图《因蓝》在腾讯游戏《元梦之星》中遭到长期、多次抄袭，已起诉腾讯并立案。
被业内指责破坏游戏生态
纵观腾讯游戏发展史，从早期的《QQ飞车》与《跑跑卡丁车》到这次《塔瑞斯世界》与《魔兽世界》，“抄袭”的质疑始终围绕着腾讯。有人认为腾讯游戏的“抄袭”行为不尊重原创，扰乱正常游戏市场。也有人认为腾讯游戏能够关注市场导向，并结合自身资源进行优化开发出受市场欢迎的游戏，而近年来国产游戏飞速发展离不开腾讯游戏的“功劳”。
“作为一家以盈利为目标的商业公司，腾讯游戏在追求市场份额和利润最大化的过程中，往往会采取一切可能的手段来降低研发成本和风险。而抄袭和模仿无疑是实现这一目标的有效途径之一。”有业内人士分析称，通过借鉴其他游戏的成功元素和玩法，腾讯游戏可以迅速推出类似的产品并吸引大量玩家。这种商业逻辑虽然有助于腾讯游戏在短期内取得市场优势，但也对其品牌形象和长期发展造成了不利影响。
该业内人士表示，对于玩家而言，《塔瑞斯世界》的抄袭争议无疑会对其游戏体验产生一定影响。一方面，如果玩家已经对《魔兽世界》产生了深厚的感情和依赖感，那么他们可能会对《塔瑞斯世界》产生抵触情绪并拒绝尝试。另一方面，即使玩家愿意尝试《塔瑞斯世界》，他们也可能会因为游戏中的雷同元素而感到乏味和失望。
“这种负面体验不仅会影响玩家的游戏热情和忠诚度，也会损害腾讯游戏的品牌形象和市场口碑。”该业内人士继续解释道，从更宏观的角度来看，《塔瑞斯世界》的抄袭争议也对整个游戏行业产生了不良影响。一方面，这种抄袭行为会破坏游戏行业的创新生态和竞争秩序。如果抄袭行为得不到有效遏制和惩罚，那么游戏公司就会失去创新的动力和意愿，整个行业就会陷入低水平的重复竞争和同质化困境。另一方面，抄袭行为也会损害游戏行业的形象和声誉。“如果玩家对游戏公司的信任度降低并产生抵触情绪，那么整个行业的市场规模和盈利能力就会受到影响。”
