新春走基层｜今年春节流行上网许愿，比起“人情消费” 年轻人更爱“悦己消费”
山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
这届年轻人在蛇年春节玩出了新花样。线上，除了“传统环节”支付宝集福、微博讨论春晚，今年还有7.2亿心愿在淘宝上被点亮。线下，比起礼盒类“人情消费”，好吃好玩但包装简朴的“悦己消费”大幅增长。
据新闻联播数据，央视蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。知微数据报告显示，2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻观众参与占比皆大幅高于以往，成为近5年来覆盖度、讨论度最广的一届春晚。1月17日-1月28日，2025年蛇年春晚在微博热搜话题的阅读与讨论量达596亿，而其中90后00后的年轻观众参与占比高达66%。
今年，成为蛇年春晚独家电商互动平台的淘宝也成为年轻人重要的春节“气氛组”，全球华人在淘宝累计许愿7.2亿次，有超1亿用户在淘宝领取了云参演证。
人们在淘宝许下的7.2亿个愿望中，既有关于个人健康、阖家欢乐的小心愿，也有希望国泰民安、繁荣昌盛的大梦想。山东网友的愿望也十分具有特色，心愿排名靠前的是国泰民安、身体健康、考试上岸、好运不断。山东网友为家人、亲友定制愿望的热情尤其高，在崇尚孝悌忠厚的山东人心目中，家人始终是最大的牵挂。
在淘宝许愿活动中，年轻人亦是主力，参与95后占比超6成。每个普通人、每个普通家庭，也都有着独一无二的愿望。有人许愿得到一台助听器，让听力受损的爷爷能听见自己说话；有乡村教师许愿，希望孩子们能穿上国风新衣；有人自我勉励要戒掉坏习惯、更自律地生活；还有人许愿来年少掉几根头发……这些朴素、微小的愿望中，有平凡人努力生活的印记，更有社会向上、向善的积极信号。
而从线下消费习惯的变化来看，这届年轻人崇尚“拒绝内耗”，“囤年货”也有了新的消费趋势。年货节以来，盒马济南区域的销售十分火爆，比去年同期增长30%以上。“除了走亲访友礼盒商品销售比较火爆外，悦己消费成为这个春节消费的另一特点，我们最受欢迎的商品是车厘子、帝王蟹、波士顿龙虾、三文鱼、瑞士卷。”济南盒马鲜生相关负责人表示，比起包装精美的礼盒，春节期间，性价比高、包装简单但品质上乘的商品成为年轻人的“心头好”。
