吴小静出任贝泰妮副总经理

山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 贺楚婧

近日，贝泰妮（300957.SZ）宣布聘请吴小静担任公司副总经理，填补了因徐志华离职而产生的线上事业群负责人空缺。去年12月，贝泰妮副总经理徐志华因个人原因离职。据悉，徐志华于2023年10月加入贝泰妮集团，担任公司总裁营销助理，随后升任集团副总经理。

根据贝泰妮官方披露的信息，吴小静职业生涯起步于欧莱雅，其自2008年7月至2015年6月担任欧莱雅（中国）有限公司电子商务总监职务。

记者了解到，吴小静任职欧莱雅期间，还先后担任巴黎欧莱雅全国通路行销部经理、欧莱雅集团大众化妆品部电商总监等职。离开欧莱雅之后的2018年2月至2019年1月期间，吴小静担任上海上美化妆品有限公司电商总经理职务。随后在2021年10月至2025年2月，其担任上海威亮电子商务有限公司COO职务。

公开资料显示，上海威亮为电子商务服务商，经营业务以美妆个护品类的线上代理为主，合作品牌包括后、兰芝、雪花秀、雅漾、LG等，并拥有自有护肤品牌。

据悉，贝泰妮作为国内知名的皮肤健康企业，旗下核心品牌薇诺娜在敏感肌护理领域占据重要地位。然而，面对线上红利消退和宏观消费环境趋冷的挑战，贝泰妮的业务发展面临一定压力。

从近几年贝泰妮的发展中可以看到，线上一直是贝泰妮重要布局渠道。财报显示，2020—2022年，贝泰妮线上渠道收入分别为16.58亿元、32.99亿元、40.28亿元，营收占比均在80%以上。值得注意的是，2023年贝泰妮线上渠道收入出现首次下滑，线上业务收入为35.52亿元，营收占比为64.57%。

值得注意的是，随着线上渠道收入下滑，贝泰妮整体净利润出现下滑，财报显示，2024年前三季度，贝泰妮实现营业收入40.18亿元，较上年同期下降32.81%，主要系公司的促销政策、产品（品牌）销售结构根据市场需求动态响应，毛利率略有下降。

尽管如此，贝泰妮依然坚持线上线下融合的全渠道销售模式，线上渠道营收占比达七至八成，其中阿里系渠道占据重要位置，抖音平台也在快速增长。

从销售渠道方面，2025年，贝泰妮通过整合医院终端与OTC事业部，组成医学事业部，围绕院内渠道、院外渠道、慧肤渠道3大渠道，为消费者打造一站式皮肤医学护理解决方案。

同时，在2024上半年，贝泰妮加速全球化布局，在泰国曼谷建立了东南亚总部并组建团队，旗下品牌薇诺娜产品已在泰国市场上架，标志全球化布局迈出关键一步。

据了解，针对泰国市场，贝泰妮计划开设KA美妆连锁和本地知名医美诊所两类线下渠道，同步也会布局当地主流电商平台，其中薇诺娜已进驻泰国本土最大美妆连锁店Beautrium的超40家门店。