“坚守、创新、共赢”铸就世界名牌 周云杰代表分享海尔全球化经验

山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博

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3月5日，十四届全国人大三次会议“代表通道”集中采访活动在北京人民大会堂举行。

全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰接受采访，回顾海尔从中国品牌到世界名牌的全球化历程，提出“坚守、创新、共赢”三大关键词，为中国企业全球化发展提供实践范本。

坚守：以自主创牌打破“代工依赖”，25年磨砺成就全球引领

周云杰表示，海尔的全球化始于对自主品牌的坚守。自1991年批量出口至2016年海外市场首度盈利，海尔用25年时间拒绝贴牌代工“捷径”，坚持“先难后易”战略——首攻欧美发达国家市场，再辐射发展中国家。这一路径虽艰难，却让海尔实现了从“中国产品”到“中国品牌”的质变。

深耕全球创牌之路，海尔实现了各个区域的全球引领，成为了全球各大主流国家、主流市场的主流品牌。据统计，海尔在中国、美国、新西兰等地均实现了市场份额引领；在日本，海尔、AQUA双品牌冰冷洗综合份额位居第一；在印度、意大利等9个主流国家，海尔系进入了前三名；在英国、菲律宾等5个主流国家，海尔系进入了前五名；在欧洲，海尔系连续8年市场增速保持引领；在东南亚，海尔系整体份额位居前三，其中在泰国，空调和冷柜的市场份额均居第一位。

数据显示，海尔已经连续16年蝉联全球大型家电销量第一，品牌矩阵覆盖海尔、卡萨帝、GE Appliances等七大品牌，全球用户超10亿，海外收入占比超50%。

创新：技术标准“破冰”，从跟跑到全球领跑

“科技创新是品牌立足世界的核心变量！企业要走向世界，必须锚定科技创新这个基点，不断‘寻尖’‘攻尖’,才能‘拔尖’‘顶尖’。”周云杰强调。

海尔以“攻尖”技术打破国际标准垄断：2014年提出冰箱保鲜国际标准遭质疑后，通过控氧保鲜、磁控保鲜等原创技术突破，于2020年主导发布IEC国际标准，获欧盟、英国等20余国采纳。

目前,海尔在全球建立了十大研发中心，推出了200多项原创科技产品，如欧洲节能60%的朗境X11洗衣机、美国节能50%的Combo洗干一体机等。主导和参与发布国际标准111项，引领了全球家电行业的技术创新。如今，中国已经成为全球家电科技创新的佼佼者，全球每10件家电专利中就有7件来自中国。

周云杰指出：“中国已从技术跟随者跃升为规则制定者。”

共赢：生态共创，开辟全球化新范式

海尔致力于成为新质生产力先行者、数字经济领航者。

面对数字化浪潮，海尔以工业互联网平台卡奥斯为引擎，构建跨界生态。比如，在巴黎推出卡萨帝的物联网酒柜，不仅智能推荐藏酒，还与当地米其林餐厅建立食材溯源联盟；在非洲，与太阳能企业联合开发光储一体冰箱，解决断电问题，创造出“家电就是能源站”的新商业模式。

卡奥斯平台连续六年居国家级“双跨”平台之首，牵头制定工业互联网首个国际标准，赋能全球40万家企业数字化转型。

去年10月份，世界经济论坛公布第12批灯塔工厂入选名单，在卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台领先科技加持下，海尔胶州空调互联工厂成功入选，获评端到端（E2E）价值链灯塔工厂，成为本批次端到端灯塔工厂的唯一中国本土企业。

截至目前，卡奥斯COSMOPlat已在家电、电子、食品饮料、光纤等行业赋能打造12座灯塔工厂，不仅是工业互联网行业赋能打造灯塔工厂数量最多的企业，还沉淀形成行业领先的灯塔工厂“1+7”立体服务体系，为制造业企业利用人工智能、大数据等“黑科技”实现数字化转型提供了实践样板和可行路径，成为新时代智造“灯塔”的引领者。

周云杰表示：“数字经济时代，单打独斗已成过去，生态共赢才是未来。我们有信心把卡奥斯打造成一个世界级的工业互联网平台，赋能更多中国企业走向全球。”