山东商报·速豹新闻网记者 张月 见习记者 李大芊
近日，知名户外品牌ARC’TERYX始祖鸟因联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉完成一场烟花表演，被推向舆论漩涡。山东商报·速豹新闻网记者采访中了解到，近年来被称为“中产硬通货”的始祖鸟业绩暴增，营销策略日趋大胆，此次争议性艺术项目或将成为品牌发展路上的双刃剑。
联合艺术家进行高原烟花表演
营销行为引争议
9月19日下午，知名户外品牌ARC’TERYX始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉完成了一场名为《升龙》的大型烟花表演。
据悉，本次始祖鸟与蔡国强联合举办的《升龙》烟花表演活动，是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三届。前两届分别在2023年与2024年举办，以时装秀和乐曲表演的形式开展。
这则表演视频一经发布，便引起了极大的关注。因举办场地位于西藏自治区日喀则市江孜县东部，平均海拔4600米以上，生态环境相对脆弱，大型烟花表演会否对生态环境产生重大影响？这在网络上引发了一系列争议。
“不觉得艺术，只觉得太破坏了，搞户外的品牌来炸山很讽刺。”“喜马拉雅地区生态脆弱，烟花燃放残留物是否会给环境带来长期的影响？”9月20日，《升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民广泛讨论。
据了解，视频发布当日，#始祖鸟在喜马拉雅放烟花合适吗#等话题单日讨论量超50万。面对质疑，主办方曾解释称，“升龙”艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料；其通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，并在燃放后立即清理残留物，对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。随后，当地生态环境局也称该烟花表演“手续合规”，然而这些说法并未能平息质疑。
9月21日凌晨2点33分，西藏日喀则市互联网信息办公室微信号“云端珠峰”发布情况通报称，日喀则市委、市政府对此事高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
当日7点时候，蔡国强和始祖鸟也先后通过社交媒体发布致歉信。其中，始祖鸟在海外社交媒体平台也发布了英文致歉信，但内容与国内版本有差异。
始祖鸟在国内社媒平台致歉称，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。而在其海外社交账号上则称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”，这一说法被一些网民怀疑是“甩锅”给中国团队。
据媒体报道，9月22日上午，西藏自治区生态环境厅工作人员称，自治区就此事开了专题会，第一时间会派工作组到现场，届时会形成一个三级的调查组，全部工作开展完后，会有一个通报。
此前被安踏收购
今年上半年净利润暴增
此事件一出，不少消费者称，将不再购买始祖鸟品牌产品，还有消息称该品牌销售量直线下滑。
据不完全统计，始祖鸟在山东共布局5家门店，其中济南2家，青岛3家。9月22日中午12点15分，山东商报·速豹新闻网记者前往Arc’teryx始祖鸟（济南恒隆店）进行探访，记者在店的10分钟里，仅有1位消费者进入该门店，未选购商品。
近两年随着始祖鸟的爆火出圈，该品牌一跃成为“中产三件套”之一，受到广大消费者的追捧。财报显示，2020年至2024年，始祖鸟母公司亚玛芬体育在大中华区营收年复合增长率高达61%，亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。
今年上半年，亚玛芬体育实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%；归母净利润1.53亿美元，较去年同期增长10814.29%。其中，第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润1820万美元，而上年同期为亏损370万美元，实现扭亏为盈。
然而在鞋履产品方面，近期有报道称，北京某消费者在购买始祖鸟AERIOS徒步鞋后，仅穿着不到一周就出现开胶现象。针对开胶的问题，客服人员在接受媒体采访时并未正面回应，仅表示“店铺商品自售出之日起三个自然月内（质保期），若出现质量问题，在由品牌售后服务部门鉴定确认后，由品牌售后服务部门酌情予以换货或免费保修。”此外，该客服还表示，要注意“个人穿着情况”，平时穿着不建议剐蹭，“鞋头是橡胶的，剐蹭容易受损。”
公开资料显示，始祖鸟母公司亚玛芬体育成立于2007年9月，2019年3月，亚玛芬体育被由安踏体育、方源资本、Anamered In-vestments及腾讯组成的投资者财团收购，其旗下的国际知名品牌也加入了安踏集团的多品牌阵营，包括萨洛蒙Salomon（法国）、始祖鸟Arc’teryx（加拿大）、阿托米克Atomic（奥地利）、颂拓Suunto（芬兰）、威尔胜Wilson（美国）、必确Precor（美国）及Peak Perfor-mance（瑞典）等。
这些品牌在户外运动、滑雪、球类及运动器械等各自的运动细分领域位居全球前列，在欧洲、美国和亚太等世界主要市场均有布局。安踏集团与亚玛芬并购之后，将成为全球第三大综合体育用品集团，服务全球消费者。
此次烟花表演争议事件对安踏体育（02020.HK）也产生了一定影响。9月22日，该公司开盘价为92.35港元，较前一交易日收盘价96.8港元下跌明显，开盘跌幅达4.6%。开盘后股价持续走低，盘中一度触及89.75港元的最低价。不过随后股价出现回升，截至收盘，股价报收于94.45港元，跌幅为2.43%，安踏体育市值一天蒸发66亿港元。
户外运动产业增长迅猛
骆驼已连续五年户外销量第一
事实上，与亚玛芬体育大中华区业绩增长相伴而行的，是我国户外运动产业的蓬勃发展。据欧睿信息资讯统计，2024年全球户外服、鞋市场规模分别为390亿美元和208亿美元；2024年中国户外服、鞋市场规模分别为416亿元和166亿元。
“在政策引导和社会各界共同支持参与下，我国户外运动协会组织、俱乐部等发展迅速，户外运动产品供给日益丰富，场地设施逐渐完善。”9月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，国家发展改革委社会发展司负责人陈俊透露，据相关研究机构预测，到“十四五”末期，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。
在此影响下，户外运动服饰的市场规模也在逐步扩大。据欧睿信息资讯，我国户外鞋服市场近年来的快速增长，一方面基于户外运动人群渗透率的提升，另一方面基于始祖鸟破圈后，高价品牌具备社交属性、身份象征，平价品牌成为平替时尚穿搭。
在户外运动产品趋于流行的情况下，据欧睿数据，2015年以来我国户外市场集中度经历了先降后升，2020年降至低点，Top5市占率约11.6%；2021年后，头部品牌带动行业快速增长，同时份额提升；2024年，Top5集中度提升至20.7%，前五大品牌分别是骆驼、北面、始祖鸟、迪桑特和可隆。
同时，多家机构的报告均指出，以骆驼、凯乐石、探路者为代表的国产品牌已经形成坚实的“第一阵营”，中国户外市场正从“西方主导”转向“国货崛起”。
欧睿国际（Euromonitor）、中商产业研究院联合天猫京东官方数据发布的报告显示，骆驼、凯乐石、探路者成为中国最具竞争力的三大本土户外品牌。
其中，今年4月骆驼获艾媒咨询授予的“2020—2024年连续5年中国户外销量第一”“2022—2024年连续3年露营帐篷中国销量第一”“中国户外第一品牌”三项认证。
同样在今年4月，另一本土户外品牌Pelliot伯希和，向港交所递交招股书，拟以“中国高性能户外第一股”身份登陆资本市场，其业绩堪称爆发式增长。
招股书显示，伯希和2022年至2024年收入分别为3.78亿元、9.08亿元和17.66亿元；毛利率分别为54.3%、58.2%及59.6%。净利润方面，2022年净利润为2431万元，2023年增长到1.52亿元，2024年再次快速增长到2.83亿元。
高端品牌迅猛发展的同时，“理性消费”的趋势也在悄然孕育新的市场机遇。业内人士表示，在过去几年高基数增长的背景下，如何持续保持过去几年的爆炸性增速，是始祖鸟品牌面临的最大挑战，“像‘高原烟花’这样的营销活动，都是为了破圈吸引新客群，但也必须谨慎权衡可能带来的舆论反噬。”
