山东商报·速豹新闻网记者 杜姿霖
“平时不爱喝烈酒，兑上旺仔牛奶刚好够微醺，还能图个养生的心理安慰。”济南市历下区一家便利店的酒水区内，26岁的白领李女士向山东商报·速豹新闻网记者分享了自己关于劲酒的饮用体验。她坦言，自己是被社交平台上的特调帖子种草，从尝试到养成习惯，如今劲酒已成她周末小酌的标配。
1989年，中国劲酒正式问世，1993年姜昆配音版“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语登陆央视荧屏，一夜间火遍大江南北，也让劲酒成功扎根中年男性消费市场。这款曾被贴上“老登酒”标签的经典保健酒，自2025年起凭借“东方威士忌”“姨妈神仙水”等全新网络标签强势翻红，成为年轻女性酒局中的新晋宠儿。从男性饭局的经典标配，到女性悦己的饮酒新选，这款深耕市场三十余载的保健酒，究竟隐藏着哪些增长密码？
劲酒特调火爆全网便利店开启绑定销售模式
在小红书、抖音等社交平台，劲酒已摆脱传统保健酒的刻板印象，化身“新中式养生微醺”的代表。#新中式养生微醺#话题累计互动量超5亿次，10万+条用户自发分享构建起独特的传播矩阵，劲酒被赋予“姨妈神仙水”的称号，被网传可调理虚寒体质、缓解生理期腰酸背痛、补气血，甚至有网友分享用劲酒“催经”的经验。
“不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”，这句在社交平台流传甚广的调侃，精准点出劲酒的核心优势。山东商报·速豹新闻网记者了解到，劲酒（125ml）单价多在15元左右，度数适中，恰好契合了当下年轻人对平价微醺的消费需求。对于口感接受度较低的女性群体，特调玩法成为破圈关键。
记者翻阅社交平台分享内容发现，“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”“劲酒+酸梅汤”等上百种特调配方层出不穷，每款配方都对应着明确的细分需求。“这款加红糖姜茶的，我经期会喝一杯，暖身效果很明显”“熬夜之后兑点酸梅汤喝，既能微醺又能图个回血的心理安慰”，不少网友分享了自己的特调心得。
在历下区从事文字工作的消费者张女士告诉记者，自己的消费习惯完全是被社交平台带动：“刷到太多网友分享的特调和养生帖子，潜移默化就想买来试试，喝惯了之后每次买酒都会顺手带一瓶，性价比和养生属性都戳中我。”
近期，记者先后走访了济南市区多家便利店、超市发现，市场热度已同步传导至线下终端。在济南大润发（历山路店），劲酒专区摆放着彩色印刷的“特调攻略合集”，方便消费者参考搭配。在7-Eleven、橙子便利等连锁便利店，店员还主动向记者推荐劲酒特调套餐：“我们把劲酒和果汁、牛奶绑定销售，销量确实有提高。”
线上渠道表现同样亮眼。记者从天猫平台发布的滋补酒热卖榜中看到，劲酒多款不同容量的产品包揽榜单前五，持续领跑滋补酒赛道。
据悉，劲酒所属的露酒品类，是以蒸馏酒为基酒，加入药食两用辅料，例如淮山药、仙茅、肉苁蓉等中药材调配而成的配制酒，这一品类属性天然为其赋予了“养生外衣”。“女性对养生需求的关注度本就较高，露酒的品类特性刚好契合这一点，再加上社交传播和特调玩法的加持，自然能快速圈粉。”济南历下区一家鸡尾酒酒吧调酒师孙先生告诉记者。
新增400万女性消费者济南暂未出现断货情形
记者注意到，2025年下半年以来，国内部分地区烟酒店曾出现红标劲酒阶段性缺货现象，郑州部分店铺缺货时长近一个月，广州也曾经历两周断供后才完成补货，部分店主为平衡客流无奈采取限购措施。
“目前济南这边还没有出现过大面积断货的情况，整体供给还算稳定，没有像外面说得那么夸张。”在济南从事酒水代理工作多年的楚先生，在接受记者采访时表示，“应该是从2025年下半年开始，很多酒水门店老板都反映劲酒卖得不错，不少门店特意把劲酒摆在收银台显眼位置，还上线了‘劲酒+饮料’的外卖套餐。”
针对部分区域的缺货现象，接近劲牌的业内人士向记者解释，核心原因是消费量超预期增长，叠加保健酒特殊生产周期带来的储备压力。
记者注意到，劲牌总裁王楠波曾在2025年10月武汉酒博会上透露，2025年劲酒单品销量同比增长超20%，母公司整体业绩增幅约10%，其中核心单品红标劲酒上半年销量同比暴涨50%。针对市场对增长速度的热议，王楠波也做出了相关回应：“我们确实实现了增长，但并非高速增长，市场存在一定夸大表述。”
有数据显示，2025年劲酒全年销量同比增幅约20%，用户结构呈现鲜明的年轻化、女性化趋势。过去两年，18—30岁年轻用户新增约900万，女性用户规模突破400万。
这一消费结构的转变，或许得益于劲牌精准的营销布局与消费场景拓展。记者了解到，该品牌早在2022年便组建了50人的专职内容营销团队，全力深耕短视频平台。在女性消费市场，劲牌更是精准破局：2025年春季推出“霞光粉”小瓶装劲酒，樱花粉包装适配单人饮用需求；妇女节期间，联合美妆、生活类KOL发起劲酒调酒挑战赛，打造#劲酒女孩#热门话题，话题阅读量突破3亿次。
公开数据显示，劲酒在全国300万家中小餐饮终端铺货率达78%，社区便利店终端铺货率超90%。劲牌公司相关负责人在接受媒体采访时表示，未来品牌将持续平衡产能与市场需求，在坚守品质底线、遵循生产周期的前提下，全力保障市场稳定供应，同时持续深化年轻化、场景化营销布局，巩固现有增长态势。
“老树发新芽”背后创始人跻身全球富豪榜
公开资料显示，劲牌有限公司（简称“劲牌公司”）于1953年在湖北大冶创立，历经七十余载深耕，已从县级小酒厂稳步成长为业务辐射30多个国家和地区的全国性健康饮品龙头企业。目前，公司已构建起“保健酒、草本白酒、中药业”三大核心业务板块，专注于健康产品的研发、生产与全球推广。
提到劲酒的崛起，吴少勋是个绕不开的名字。1956年生于湖北大冶农村的吴少勋，不仅是劲酒的创始人，也是劲牌公司的实控人。据悉，吴少勋初中时因家庭变故辍学务农，1974年应征入伍，1980年转业回乡。1987年，吴少勋临危受命，出任劲牌前身——大冶县御品酒厂厂长兼党委书记，彼时该厂产值不足500万元，负债却高达700万元，深陷亏损困境。
接过重担后，吴少勋牵头进行了大刀阔斧的改革，组织专家团队攻坚新品，1989年成功推动中国劲酒落地，开创保健酒新品类赛道。后续，他主导打造经典广告语、推动企业改制，为发展注入强劲动力。1997年，酒厂正式更名为湖北劲牌酒业有限公司，跻身湖北第一批改制民营企业行列。
从现有股权结构来看，吴少勋目前持有劲牌公司99.004%股权，吴波、吴晓敏分别持股0.498%，投资企业包括湖北银行股份有限公司、湖北正涵投资有限公司、劲牌持正堂药业有限公司等。2025年3月27日胡润研究院发布的《2025胡润全球富豪榜》显示，吴少勋以170亿元人民币身家位列第1624位。
保健酒赛道持续升温热潮背后隐忧浮现
事实上，劲酒的意外破圈，不仅是单一品牌的逆袭，更折射出保健酒行业从小众滋补赛道向酒类核心增长极的跨越式崛起。
公开数据显示，2024年，保健酒行业市场规模突破580亿元，2025年正式跻身酒类核心增长区，以10%—12.5%的年均复合增长率，与白酒行业价格倒挂、产品滞销的低迷态势形成鲜明对比。
与此同时，保健酒赛道已成酒水品牌布局的热门领域，各路玩家纷纷入局分食市场。劲酒虽以30%的市场占有率稳居赛道龙头，但其市场地位正遭遇白酒巨头与新锐品牌的双重挤压，茅台、五粮液、董酒、汾酒等头部白酒企业凭借自身品牌、渠道等优势，纷纷布局保健酒相关品类，瓜分市场份额。
在多方品牌的激烈博弈下，保健酒行业的价格带实现了15—25元大众款至200—800元高端款的全维度覆盖，销售渠道也从传统的商超、药店，进一步拓展至餐饮、便利店及线上短视频平台，行业的竞争维度随之持续拓宽。
难以忽视的是，热潮之下，劲酒的高速增长暗藏多重隐忧，例如健康认知误区的泛滥。尽管劲酒已联合医学专家进行澄清，但随着劲酒在抖音、小红书等平台凭借“姨妈神仙水”热梗斩获百万女性用户，这样的不实说法仍在被广泛传播。
针对劲酒的保健功能与饮用安全问题，有专业医学人士指出，经期饮酒会扩张血管，导致经量增多、痛经加重，女性经期应避免饮用任何含酒精饮品。同时，劲酒虽含人参、黄芪等滋补成分，但酒精仍会加重肝脏代谢负担，长期每日饮用即便不超建议量，也可能对肝功能造成潜在影响，肝肾功能不良者、高血压患者应严格禁忌。
同样，品牌信任度的历史瑕疵进一步加剧了劲酒在市场的可持续性风险。记者注意到，在2021年黄石市监督检查中，湖北劲酒因种子、农药和肥料使用不合规被责令整改。
