“拉夏贝尔”被“落下”？

  24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题登顶热搜。始创于1998年的拉夏贝尔，昔日风光无限，一度被誉为“中国版ZARA”，如今被爆“申请破产清算”，市值仅剩8.68亿，距高峰时蒸发超110亿。人们不禁唏嘘不已：从行业领跑者到资不抵债，拉夏贝尔到底经历了什么？当天下午，山东商报·速豹新闻网记者实地走访济南各大商场，得到的却是拉夏贝尔线下专柜大多已经撤柜的消息。

        线上线下两重天

        “不要有任何犹豫，我们的活动马上就要结束了。”某电商平台的拉夏贝尔品牌直播间内，主播小暖一遍遍地喊着，赶快下单，白色阔腿长裤秒杀价59.9元，“300单上架。”

        一秒内，300单长裤被抢购一空。这件拉夏贝尔线下专柜售价499元的白色阔腿裤，已经在直播间内出售了几日，销量1.7万单，评论区里充斥着“这个牌子衣服越来越便宜了”的评论。

        直播间里，59.9元、69.9元、79.9元，清一色的几十元冬装，最贵的一件也打上了促销价199元的标识，这是一家有着拉夏贝尔授权的品牌直售店。而像这样的有官方认证的“蓝V”直播网店，在某电商平台上不下50家，而其平台上的拉夏贝尔旗舰店内，冬装售价也远低于曾经的专柜价。价低、清仓、甩卖，似乎成为了拉夏贝尔现在的窘境的代言词。

        “线上买比专柜便宜多了，之前在专柜里1099元的裙子，直播间里299元，今天竟然打出了89元的促销价。”消费者小陈告诉记者，她曾经是拉夏贝尔的忠实顾客，当看到“拉夏贝尔被申请破产清算”的新闻后，整个人都“不太好了”。“其实我也能感觉得到，线下常去的那几家专柜，早早地撤柜了，柜员告诉我，只是移址，不是不开了。但直到现在我都不知道专柜搬到了哪里。”小陈说。

        22日晚间，拉夏贝尔官方发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。次日，拉夏贝尔在A股、港股再被披露，被多位债权人申请破产清算。多位债权人认为，公司已经不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力。11月23日，拉夏贝尔再发声明，称公司未收到法院任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。随后，24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题登顶热搜。

        线上直播间内的销售火热，与线下经营一片惨淡形成了鲜明的对比，拉夏贝尔似乎面临着冰火两重天。

       曾经的“中国版ZARA”

        在快时尚行业，ZARA这个品牌是业内标杆般的存在。国内，不少大众时装品牌以对标ZARA，为品牌发展目标，而拉夏贝尔也不例外，甚至曾被称为”中国版ZARA"。

        成立于1998年的拉夏贝尔，旗下拥有三大主营女装“La Chapelle”“La Chapelle SPORT”“Candies ”，“La Chapelle Homme”男装，“Laetia by La Chapelle ”亲子装等品牌，其主营业务为自有品牌女装的连锁零售经营，其中最出名的La Chapelle，主打“少淑女”装……过去，拉夏贝尔一度风光无限。

        2014年拉夏贝尔港股上市。一篇《拉夏贝尔引发零售革命 O2O引爆时装产业新蓝海》的报道应运而生。时任拉夏贝尔高级常务副总裁的胡刚在当时接受采访时表示：“未来的10年，将会是传统企业电商化的黄金10年，凭借着品牌运营能力，对工业的深刻理解和对工业及供应链的强效控制力，依托自身庞大资源，从线上、线下双线全渠道进军，以蓄势已久的品牌竞争力和企业硬实力取得网络电商的主动权……从长期战略角度考虑，拉夏贝尔在优化第三方平台商的B2C业务同时，将立足于现有优势和业务现状，逐步调整战略和业务体系，最终实现从B2C到O2O的大转变，树立企业长期竞争力和获得发展空间，从本质上提升传统品牌企业的运营效率、规模空间和估值水平。”

        2014年，是拉夏贝尔全面开花的一年。其市场表现相当亮眼，根据其赴港上市的招股书，按照2013年的零售额计算，拉夏贝尔的市场占有率排名第三，在当时已超过ZARA、优衣库、H&M等国际知名快时尚品牌。2017年，拉夏贝尔第三度冲刺A股，成功登陆沪市，成为首家”A+H"的服装企业。同年，拉夏贝尔门店数量攀升至近万家的高峰。2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，突破百亿元大关，成为国内营收最高的女装上市企业。那时的拉夏贝尔，是行业的领跑者。

        市值蒸发超百亿

        但表面风头正盛的拉夏贝尔，背后却在走着下坡路。

        2018年，拉夏贝尔营收同比增长13%，但公司净利润却一路下滑，危机已经初露端倪。2019年，拉夏贝尔陷入大幅亏损，一时间，全国近5000家门店同时下线。据报道，2019年，粗略估计下，拉夏贝尔平均每日关停12家门店。2020年，因为连续亏损，拉夏贝尔被迫“披星戴帽”。（披星戴帽指上市公司由于两年连续亏损被特别处理。）据悉，2021年前三季度，拉夏贝尔营收3.65亿元，曾经的营收百亿，在如今亏损惨重的拉夏贝尔眼中，似乎显得遥不可及。

        22日晚，拉夏贝尔发布公告称，公司被多位债权人申请破产清算。截至次日收盘，拉夏贝尔市值仅剩8.68亿元，距高峰时已蒸发超110亿元。

        据天眼查显示，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司自身风险1894条，该公司及其关联公司有着数百条的法律诉讼信息，其风险等级显示为高风险。目前，拉夏贝尔累计被执行总金额近十亿，并多次被法院列为失信被执行人。

        在今年10月，拉夏贝尔曾发公告称，公司近期新增了2起诉讼案件，至此已累计涉及58起诉讼案件，总涉案金额高达5.3亿元，公司旗下共有144个银行账户被冻结、17家子公司股权被冻结、4处总价值约17.04亿元的不动产被查封。

        24日，山东商报·速豹新闻网记者实地走访了济南市多家拉夏贝尔线下门店，得到的答复均为“大多早已撤柜”，而某导航软件上，仍显示部分拉夏贝尔专柜仍在营业中。记者辗转联系到一位曾在拉夏贝尔专柜工作的柜员张女士，张女士表示：“2019年年初就撤柜了，工资都发不下来。”记者了解到，截至今年7月，拉夏贝尔仅剩下427家线下经营网点，与2017年同期相比，不足当时近万家门店的零头。

        多次自救未果

        然而，危机中的拉夏贝尔并非无动于衷。

        关闭门店、变卖资产、尝试授权模式的新业务等，拉夏贝尔做了多种尝试，但始终没有起到“自救”的效果，公司股价持续低迷。

        山东商报·速豹新闻网记者联系到某电商平台的一家拉夏贝尔授权店，客服表示，“我们也看到了网上关于拉夏贝尔被申请破产结算的相关消息，但目前对我们直播间的销售影响并不大。我们直播间的衣服都是保质保真的，请您放心购买。”

        而在一些消费者眼里，曾经的拉夏贝尔已经跌落神坛，——消费者告诉记者，“原本买他们家的衣服，是奔着品牌去的。现在品牌都要破产了，我反正是不会再选购他们家的服饰了。”而消费者小陈则表示，自己追求的是衣服的质量和款式，“我还是挺喜欢这个品牌的，也希望它能渡过难关。”也有其他消费者表示，“价格越来越低，其实也是在让我们丧失品牌信赖度，让我们觉得以前花的钱都白花了。”

        11月23日，拉夏贝尔方面在接受媒体采访时表示，现阶段公司仍然面临较大的债务负担及经营压力。公司董事会将继续认真研究对策，积极筹划推进资产处置、债权债务重组、引入外部投融资及完善内部控制水平等措施，全力以赴争取撤销风险警示，以维护公司及全体股东利益。

山东商报·速豹新闻网记者 郑芷南 郑晓彤

速豹新闻网·山东商报编辑 张蕾 王之煊