【文旅周刊】博物馆文创活化上新

这个月初，一位网友先后在豆瓣、微博等社交平台发帖，图文直播“考古盲盒”开盒全过程，过程中先后挖出了青铜虎符和兔首印章，掀起了考古盲盒热潮，不少网友表示“被种草”。从被动了解考古发掘成果到主动探索出土文物，从馆藏文物活化到聚焦文物出土过程，考古盲盒“出圈”开辟了博物馆文创衍生的新路径，也诠释着“让文物活起来”的新内涵。

考古盲盒让文物出圈

这个月初，一位网友先后在豆瓣、微博等社交平台发帖，图文直播“考古盲盒”开盒全过程，过程中先后挖出了青铜虎符和兔首印章，网友所体验的实为河南博物院的文创产品考古盲盒。在网络上掀起“种草”热潮后，河南博物院5天线上销售额超50万，紧急补货的600个盲盒也在35秒内被一抢而空。

据了解，由河南博物院出品的考古盲盒，名为“失传的宝物”，设有“传承”“史诗”“传说”等级别。玩家打开盲盒，取出包裹有“宝物”的土块后可通过小心翼翼的“挖掘”体验考古发掘过程，“出土”的瞬间又有拆盲盒的体验感。

与一般的盲盒相比，“失传的宝物”考古盲盒提取河南各个历史文化名城的土质作为元素，通过选取仿制品并附赠工具洛阳铲的形式还原考古体验，不同级别的盲盒“挖出”的“宝物”等级也有所不同。除了青铜器、铜佛、铜鉴、银牌、玉器、刀币等文物，十二生肖兽首印章、大将军虎符、武则天金简或杜岭方鼎等也有可能被挖到。“手套一戴，是考古学家的感觉了”“我在家里挖文物”，有网友评论。

12月12日，河南博物院线上平台上新了6000件考古盲盒并推出新品隐藏款，新上线的隐藏款盲盒为“四神云气”，文物原型为在河南永城芒砀山梁国王陵区柿园墓出土的西汉·四神云气图壁画，同时也是河南博物院的镇院之宝之一。此外，玉石、虎符、令牌、黑釉三彩马等宝物也将陆续加入到考古盲盒中。据官方平台显示，新上线的考古盲盒也已被抢购一空。

“文物+潮玩”解锁新体验

网上直播的形式让河南博物院的文创产品考古盲盒火了一把，但其实，与文物相结合的盲盒文创产品制作早有先例。

2018年第二季《国家宝藏》开播时，节目中亮相的文物就曾被打造为国宝盲盒进行线上销售。河北博物馆的彩绘散乐浮雕中的唐代仕女们，变成了一个个可爱的迷你手办，被设计师命名为“大唐女团”，掀起了一阵集齐手办的盲盒热。

陕西历史博物馆此前曾推出青铜小分队系列盲盒，盲盒以商周时期的青铜器皿和纹样为基础，参考鸮、饕餮、觥大、觥二、牺尊、凤鸟等形象设计为Q版手办。此外，三星堆博物馆也曾推出“祈福神官”、三星伴月等系列盲盒，提供青铜大立人、青铜戴冠纵目面具、铜神树枝头花蕾及立鸟等多款产品随机选择，让大众解锁古蜀文明的当代潮流玩法。

相较于考古盲盒而言，这几款盲盒侧重于拆盲盒本身的未知感，文物与大众之间的互动感相对弱一些。但从近两年文物与盲盒的交融来看，“文物+潮玩”成为了博物馆在文创衍生中的新尝试，盲盒便是其中之一。

近年来，装有动漫影视产品或设计师原创玩偶的盲盒，吸引了众多中国年轻消费者。据相关统计，2018年仅闲鱼二手交易平台上就有30万盲盒玩家参与交易，每人平均每年花费上万元收集盲盒。数据显示，仅在国内某知名电商平台上，今年上半年，模玩以及玩具市场增速为22%。其中盲盒以超过40%的增长率成为模玩类第一增速产品。而随着盲盒与文化等IP融合，矿石盲盒、考古盲盒也成为了继玩偶盲盒之后的又一热门产品。

河南博物院文创办主任宋华在接受采访时曾表示，推出考古盲盒是一次动态的文创过程并且将根据玩家的反馈不断完善内涵。截至目前，盲盒版本已迭代6次，宝物翻模、提升20多款。下一步，还将联合河南省内其他博物馆推出“定制款”，比如设置各馆镇馆之宝的“隐藏款”等，带给玩家更多惊喜。

博物馆文创进阶上新

从被动了解考古发掘成果到主动探索出土文物，从馆藏文物活化到聚焦文物出土过程，考古盲盒“出圈”开辟了博物馆文创衍生的新路径。

2013年起故宫博物院和国家博物馆为代表的老字号相继发力，从积淀千年的馆藏入手，创造出了系列文创作品，并走红网络。经过多年发展，故宫走出了一条具有宫廷文化气的文创研发之路。2014年，故宫博物院文创商店正式上线。让馆藏文物活起来，故宫博物院率先迈入了博物馆文创2.0时代，以“互联网+博物馆”模式打造IP元素。

随后，国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。近两年，博物馆相继开辟文创市场，电商平台在博物馆和观众之间搭建起了一座桥梁，让积淀已久的文化走入人们的生活，也让文创产品由小众走向大众。

在各博物馆馆藏文物活化衍生的基础上，博物馆文创产品也在推陈出新，与美食、节日相结合的文创产品先后走入大众生活。除了中秋佳节期间的文创月饼礼盒，近年来故宫、圆明园、长城、西湖、国家博物馆相继推出了衍生文创雪糕。除了美食单品，舌尖上文创的开发也衍生到了线下场馆。2018年夏天，故宫在慈禧太后藏冰的地方开了家冰窖餐厅，这也是故宫第一次跨界做餐饮。随后的12月，故宫又在神武门旁边开了一家“角楼咖啡”。此外，中国国家博物馆还联合肯德基，在18个城市打造肯德基国宝主题店，舌尖上的文创在线上线下联动中铺展开来。

馆藏文物与美食相结合，创意由开发到溯源，产品由同质化到创新化……博物馆文物由展柜走入寻常百姓家。与此同时，文物活化出圈也在观众观展之外走出了一条可触摸、可溯源、能互动的文创衍生路径。文创开发由线上单件的产品向立体的空间延伸，文物与场景化体验性强化的创意相接。这是当下文创发展的趋势，也是文物活化讲述历史、文创走进生活的体现。

速豹新闻网·山东商报记者 许倩