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【深度周刊】被“代工”的“加拿大鹅”

2021-01-25 09:27:51  大字体 小字体 扫码带走
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受寒潮影响,今年一月中旬,北方不少地区气温创历史新低,一定程度上刺激了人们对羽绒服的消费需求。令人意外的是,国外奢侈品牌“加拿大鹅”在这股消费风潮中意外走红。虽然进入中国市场已有两年多时间,但像今冬出现的这种“寒冬里排队2个小时抢断货”的现象,在羽绒服行业实不多见。伴随着品牌热度,不少微商在朋友圈或抖音等网络平台,纷纷打出“国内代工工厂直销”的旗号,因仅用原价十分之一的价格就能买到“正品”,深受众多年轻人的喜爱。但记者从“加拿大鹅”官方获悉,该品牌在国内其实并没有代工工厂,也就是说,这些所谓“代工”热销款其实均为“假鹅”。

济南一商场内在售的均价近万元的加拿大鹅

断货

近日,与“寒潮预警升级为橙色”话题一起登上微博热搜的,还有阅读量高达2亿的“加拿大鹅卖断货”。在上海,顾客进加拿大鹅直营店需要排队,不少人为了买一件羽绒服,不惜在寒冬里苦等2个小时,几乎所有款式都被买断货。这不是上海独有的现象,记者调查发现,北京、青岛、海南甚至韩国免税店均出现了断货情况。

记者从加拿大鹅官方获悉,该品牌在国内共开设了16家直营店。山东青岛门店的店员告诉记者,今年冬天前来消费的市民不少,目前,当季新推的热销款金色派克大衣已经卖断码了,仅剩少量大码现衣。

受追捧的不仅仅是实体店。拥有178万粉丝的加拿大鹅天猫官方旗舰店,月销量在两千件左右。其中,销量最高的是一款派克大衣,官配的12种颜色中,火山灰、极夜蓝、晨曦白三种热门配色全部断货,剩余颜色均存在断码的情况,仅存的几个尺码库存量也只有个位数。

在资本层面,加拿大鹅的股价1月5日至今的涨幅达14.48%,总市值35.87亿美元。营收层面,2020年第三季度加拿大鹅总收入1.95亿元,过去十二个月毛利率为59.21%。

如此受追捧的加拿大鹅,价格上却属于大多数人消费不起的奢侈品队列。记者对比发现,该品牌的天猫旗舰店内,销量前十的款式价格在7000—10000元之间,其中价格最高的一款售价17100元;售价最低的成人羽绒服也要4200元,上述销量最高的派克大衣,售价9100元;最便宜的一款婴儿帽也要600元。根据职友集发布的《2020年薪资水平报告》数据显示,北京平均工资12160/月,也就是说,哪怕在北京这种一线城市,一件近万元的加拿大鹅羽绒服也是一般人消费不起的。

青岛直营店反映今冬销量不错

扫货

在加拿大本土购买加拿大鹅,并没有国内这么贵。记者调查发现,以热销款LANGFORD 派克大衣2062M为例,在官网上选择配送至加拿大,需要1150加元,合人民币5870元(根据1月23日汇率结算)。选择配送至中国,则需要9100元人民币,相比之下贵了三千多元。

数千元的差价催生了海外代购服务。记者在某网购平台搜索“加拿大鹅”“代购”相关关键字,出现的代购网店多达二十几家。在其中销量占前三的网店中,同样是LANGFORD 派克大衣2062M,代购价仅为7500元左右,比天猫旗舰店便宜了1600多元。

“只要登录官方网站或致电官方客服,按提示完成相关流程,就可以享受终身保修服务。”加拿大代购小宋告诉记者,因为他是一次性采购多件,无法开具单件商品的发票,但可以把发票拍照给买家,同样享有官方保修服务。他表示,因为需要去店里扫货,一般买家下单后一个月到一个半月左右才能收到快递。

一家韩国代购店主表示,大部分代购只能提供非热门款式,像今年的爆款LANGFORD 派克大衣金色款,品牌只提供给“特定供应商”或直营店,靠代购扫货根本买不到,“因为我们也要去排队购买。”

已经进入中国市场两年多时间,加拿大鹅为何在今冬突然热卖断货?据相关店员表示,一方面是因为该品牌一直坚持加拿大原产进口;另一方面,受疫情影响货物进口管控更加严格,2020年工厂减产了40%。加拿大鹅供应量减少,但在需求端,今年连番遭遇寒潮,消费者的购买热情高涨,最终出现卖断货的现象。

假鹅

伴随着品牌热度,不少微商在朋友圈或抖音等网络平台,纷纷打出“国内代工工厂直销”的旗号,因仅用原价十分之一的价格就能买到“正品”,深受众多年轻人的喜爱。进入百度贴吧“加拿大鹅吧”,也能看到不少类似的发帖:“大鹅厂家,能过验”“所见即所得”“工厂 顶级 清仓”……发帖人均附带相关微信号。

记者随机联系了其中几家“国内代工厂”店发现,天猫店售价9100元的派克大衣,在“代工厂”仅需1180元就可以买到;海外代购报价8850元的08远征款,“代工厂”售价760元,连原价的十分之一都不到,实际下单后还能返回20元红包,而且“款式、尺码齐全,现货速发,3日内包到”,既不会像官方店铺一样出现断码断货,也不需要像海外代购一样等待一个多月。

“我们经营的就是品牌代工厂,受疫情影响没法出口了,所以转内销”,其中一位联系人表示,他所在厂生产的加拿大鹅均带有防伪标志和二维码,“与正品一模一样”;另一销售商发给记者的小视频显示,他们厂制作的羽绒服“二维码用手机扫描就能看到是正品,衣服内部细节和制作标准跟直营店内在售款式无异,填充物为白鹅毛,毛领为狼毛领。”

这些价格“真香”的代工厂到底靠不靠谱?记者致电加拿大鹅品牌官方获悉,该品牌所有款式的服装都是在国外生产后运输到国内销售,目前在国内并没有羽绒服生产代工厂。也就是说,所有打着“国代工厂原单、尾单”旗号的卖家,销售的全部是假货。“衣服标签上的二维码是供原厂内部使用的,可以扫描出衣服的生产年份等,用于享受保修及其它服务。顾客直接使用手机是扫不出这些相关信息的,如果能扫出来,只能说明是假冒产品。”

山东商报·速豹新闻网记者 张舒 实习生 韩泓旭

速豹新闻网·山东商报编辑:张艳红
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