【眼界周刊】直播“怪胎”是怎样炼成的？

近日，一网红主播在某酒店烧水壶、沐浴露瓶内撒尿、吐口水，并拍摄视频进行传播，甚至恬不知耻地说：“反正没人知道，就是这么缺德。”这看似孩童“恶作剧”般的做法，竟来自拥有百万粉丝的网红主播，实在令人匪夷所思。随后，该主播发文道歉称“不炒作会饿死”，并且拍下自己跪键盘的画面。看上去有些可笑的道歉理由，引发后直播时代对于种种猎奇乱象的反思。

主播屡“秀下限”

最近的直播圈，接连有闹剧上演。有媒体爆出，“现在住酒店，不少人都不放心用烧水壶和洗浴用品，很多人甚至选择自带。而近日一段网传视频则引发了更多人的不适。视频里，一名男子边录视频边往酒店烧水壶小便，又往沐浴露瓶里面吐口水，甚至恬不知耻地说：‘反正没人知道，就是这么缺德。’”

这场“恶作剧”背后，是一名拥有百万粉丝的网红主播在以身试法，为的就是博流量、博眼球。目前，该男子的直播账号已被封禁。

该主播随后的道歉更是引起了外界热议，该主播为自己“叫屈”的理由竟然是“不炒作就会饿死”。言下之意，之所以作出如此龌龊的行为，只是为了以炒作换取流量。

无独有偶，就在5月7日，竟有主播为博眼球而走上了“犯罪”的道路。据海南警方消息，5月7日，警方接到举报，美食博主“阿壮锅本人”录制食用国家二级保护动物法螺的视频，发布到各网络社交平台。经查，该法螺系吴某清从店主符某业处购买后，赠送给该博主邹某壮，被邹某壮清蒸后做成视频传播。8日，警方对涉嫌危害珍贵、濒危野生动物的3名犯罪嫌疑人依法刑事拘留。

这里还要科普一下法螺，因为许多人对法螺可能感到陌生。其实，法螺是面临灭绝危险的大型海洋贝类，它在海洋生态系统中的作用，可以说至关重要、无可替代。法螺被誉为长棘海星的“终结者”，是长棘海星少有的几个天敌之一，而长棘海星，则是“海底森林”珊瑚礁的可怕杀手。一只长棘海星，一天能吃掉约二平方米的珊瑚虫。这些年，长棘海星在全球各个海域泛滥，动辄数百万只出现，把大片大片的珊瑚礁吃得只剩下森森白骨。法螺作为珍贵的国家二级保护动物，竟也被主播盯上。为了流量，不惜以身试法，只能说咎由自取。

流量就是收益?

作为新媒体技术的网络直播，短视频+直播具有很大的传播优势。比如，传播主体的草根性和全民性、传播方式具有参与和社交互动性、传播内容具有多元亲民和休闲娱乐性、传播效果具有直接性和广泛性、传播环境具有丰富的场景性和沉浸感。

较传统的传播方式，网络直播生产成本低、技术门槛低、传播速度快、变现能力快、社交能力强。网络直播为广大网民提供了展示自我的平台，激发了普通大众的创造力。

直播时代，一切利益都会与流量挂钩，甚至量化标准越来越精细化，有多少流量，就有多少影响力，同样就会带来与之相匹配的收入。随着直播和短视频市场规模越来越大，视频直播能获得的利益也越来越丰厚。而在开始做网络视频的时候，很多很有特色的视频都能获得比较大的流量，比如说正常的美食或者美妆，但是随着越来越多的人涌入视频直播这个行业，很多视频获得的流量就少了，要想获得更多的关注，就要有更多吸引眼球的内容。

浏览量、转发量以及关注量跟视频的内容有关，其实有很多增加浏览量的方式，但很多人想走捷径，所以会在视频中增加低俗、丑行以及恶搞的内容，这些内容会给社会带来不好的影响，甚至吸引更多的人效仿。

为追求流量、吸引“眼球”，组织主播用低俗表演吸引用户高额打赏;直播跳河、拼酒、吃灯泡，为“涨粉”哗众取宠，极大扭曲了社会价值观;散布谣言、传播迷信，大肆宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮;兜售三无产品、假冒伪劣商品，严重侵犯消费者合法权益，扰乱正常网购市场秩序……这些乱象层出不穷，屡禁不止。

猎奇早晚“作死”

经历多年的发展，网络直播视频其实已经进入后直播视频时代，大家早已明白网络直播视频的优势其实应该是传递积极的生活态度。如今，也不乏许多积极的例子，比如在B站开设账号的中国政法大学教授罗翔，他的“罗翔说刑法”栏目在短短时间内就积累了千万粉丝，不管是学生还是工作者，不管是学法律的还是从事其他行业的，大家都被罗翔幽默的教学风格所吸引，在当今全面普法的大背景下，罗翔对法律知识的普及起到了十分积极的作用。此外，清华北大硕士女主播“女流66”也是自带学霸光环，在直播中从不猎奇，而是以谈天说地的方式给观众传播正确的价值观。

从这些好的例子不难看出，所谓“不炒作会饿死”的喊冤理由并不成立。说白了，只有内容产出上缺乏特色，缺少人格魅力的主播，才会以色情、猎奇、作死等方式来博眼球，这样的流量获取也难以长久。通过猎奇式作死来红一时，也只是一时，很快便会归于平庸，屡屡作死，必定早早凉透。

不难看出，要想成为人人敬仰的优秀网红主播，首先还是要提升自身素质，并在内容产出上多下功夫，有些时候，“笨功夫”往往比那些走捷径的路子要更容易收获赞许。也只有阳光向上的主播，才能长久。

监管就该“秀肌肉”

除了主播需要提升自身素质，产出积极优质的内容，平台和监管部门对于直播生态的构造也要起到监督管理的作用。

有句话说得好，“直播行业，可以百花齐放，可以尊重个性，但公序良俗和法律的底线不能丢。直播平台不能成为突破道德下限的人性阴沟，更不能成为道德扭曲的力场。”

网络直播是一种价值传播、一种生态构建，必须风清气正，充满正能量。大力开展行业专项整治，营造积极健康清朗的网络生态，正是网络直播行业可持续发展的根本保障。

网络直播治理，首先要明底线。对于涉淫秽色情等违法违规行为，必须零容忍，坚决有力打击。针对那些花样迭出、手段隐蔽的违法违规直播，更需全方位监测监管、预警防范，加强部门间执法协作、严厉查处，让罪恶丑陋无处遁形。

网络直播治理，还需强规范。坚持标本兼治、管建并举，除了关停服务、限时封停直播权限等“硬”手段，还应科学制定推动网络直播行业高质量发展的管理规则和政策导向，出台管理细则，建立培训机制，引导网络直播从业人员遵守法律法规、公序良俗，积极传播正能量。

与此同时，围观网民也应该有更清晰的是非观和道德站位，对那些腥骚恶臭的直播，不用看，更不用粉，随手送一个举报，守住社会正常的三观，需要所有人的努力。

山东商报·速豹新闻网记者 邹通