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【眼界周刊】直播“怪胎”是怎样炼成的?

2021-05-16 10:41:38  大字体 小字体 扫码带走
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近日,一网红主播在某酒店烧水壶、沐浴露瓶内撒尿、吐口水,并拍摄视频进行传播,甚至恬不知耻地说:“反正没人知道,就是这么缺德。”这看似孩童“恶作剧”般的做法,竟来自拥有百万粉丝的网红主播,实在令人匪夷所思。随后,该主播发文道歉称“不炒作会饿死”,并且拍下自己跪键盘的画面。看上去有些可笑的道歉理由,引发后直播时代对于种种猎奇乱象的反思。

主播屡“秀下限”

最近的直播圈,接连有闹剧上演。有媒体爆出,“现在住酒店,不少人都不放心用烧水壶和洗浴用品,很多人甚至选择自带。而近日一段网传视频则引发了更多人的不适。视频里,一名男子边录视频边往酒店烧水壶小便,又往沐浴露瓶里面吐口水,甚至恬不知耻地说:‘反正没人知道,就是这么缺德。’”

这场“恶作剧”背后,是一名拥有百万粉丝的网红主播在以身试法,为的就是博流量、博眼球。目前,该男子的直播账号已被封禁。

该主播随后的道歉更是引起了外界热议,该主播为自己“叫屈”的理由竟然是“不炒作就会饿死”。言下之意,之所以作出如此龌龊的行为,只是为了以炒作换取流量。

无独有偶,就在5月7日,竟有主播为博眼球而走上了“犯罪”的道路。据海南警方消息,5月7日,警方接到举报,美食博主“阿壮锅本人”录制食用国家二级保护动物法螺的视频,发布到各网络社交平台。经查,该法螺系吴某清从店主符某业处购买后,赠送给该博主邹某壮,被邹某壮清蒸后做成视频传播。8日,警方对涉嫌危害珍贵、濒危野生动物的3名犯罪嫌疑人依法刑事拘留。

这里还要科普一下法螺,因为许多人对法螺可能感到陌生。其实,法螺是面临灭绝危险的大型海洋贝类,它在海洋生态系统中的作用,可以说至关重要、无可替代。法螺被誉为长棘海星的“终结者”,是长棘海星少有的几个天敌之一,而长棘海星,则是“海底森林”珊瑚礁的可怕杀手。一只长棘海星,一天能吃掉约二平方米的珊瑚虫。这些年,长棘海星在全球各个海域泛滥,动辄数百万只出现,把大片大片的珊瑚礁吃得只剩下森森白骨。法螺作为珍贵的国家二级保护动物,竟也被主播盯上。为了流量,不惜以身试法,只能说咎由自取。

流量就是收益?

作为新媒体技术的网络直播,短视频+直播具有很大的传播优势。比如,传播主体的草根性和全民性、传播方式具有参与和社交互动性、传播内容具有多元亲民和休闲娱乐性、传播效果具有直接性和广泛性、传播环境具有丰富的场景性和沉浸感。

较传统的传播方式,网络直播生产成本低、技术门槛低、传播速度快、变现能力快、社交能力强。网络直播为广大网民提供了展示自我的平台,激发了普通大众的创造力。

直播时代,一切利益都会与流量挂钩,甚至量化标准越来越精细化,有多少流量,就有多少影响力,同样就会带来与之相匹配的收入。随着直播和短视频市场规模越来越大,视频直播能获得的利益也越来越丰厚。而在开始做网络视频的时候,很多很有特色的视频都能获得比较大的流量,比如说正常的美食或者美妆,但是随着越来越多的人涌入视频直播这个行业,很多视频获得的流量就少了,要想获得更多的关注,就要有更多吸引眼球的内容。

浏览量、转发量以及关注量跟视频的内容有关,其实有很多增加浏览量的方式,但很多人想走捷径,所以会在视频中增加低俗、丑行以及恶搞的内容,这些内容会给社会带来不好的影响,甚至吸引更多的人效仿。

为追求流量、吸引“眼球”,组织主播用低俗表演吸引用户高额打赏;直播跳河、拼酒、吃灯泡,为“涨粉”哗众取宠,极大扭曲了社会价值观;散布谣言、传播迷信,大肆宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮;兜售三无产品、假冒伪劣商品,严重侵犯消费者合法权益,扰乱正常网购市场秩序……这些乱象层出不穷,屡禁不止。

猎奇早晚“作死”

经历多年的发展,网络直播视频其实已经进入后直播视频时代,大家早已明白网络直播视频的优势其实应该是传递积极的生活态度。如今,也不乏许多积极的例子,比如在B站开设账号的中国政法大学教授罗翔,他的“罗翔说刑法”栏目在短短时间内就积累了千万粉丝,不管是学生还是工作者,不管是学法律的还是从事其他行业的,大家都被罗翔幽默的教学风格所吸引,在当今全面普法的大背景下,罗翔对法律知识的普及起到了十分积极的作用。此外,清华北大硕士女主播“女流66”也是自带学霸光环,在直播中从不猎奇,而是以谈天说地的方式给观众传播正确的价值观。

从这些好的例子不难看出,所谓“不炒作会饿死”的喊冤理由并不成立。说白了,只有内容产出上缺乏特色,缺少人格魅力的主播,才会以色情、猎奇、作死等方式来博眼球,这样的流量获取也难以长久。通过猎奇式作死来红一时,也只是一时,很快便会归于平庸,屡屡作死,必定早早凉透。

不难看出,要想成为人人敬仰的优秀网红主播,首先还是要提升自身素质,并在内容产出上多下功夫,有些时候,“笨功夫”往往比那些走捷径的路子要更容易收获赞许。也只有阳光向上的主播,才能长久。

监管就该“秀肌肉”

除了主播需要提升自身素质,产出积极优质的内容,平台和监管部门对于直播生态的构造也要起到监督管理的作用。

有句话说得好,“直播行业,可以百花齐放,可以尊重个性,但公序良俗和法律的底线不能丢。直播平台不能成为突破道德下限的人性阴沟,更不能成为道德扭曲的力场。”

网络直播是一种价值传播、一种生态构建,必须风清气正,充满正能量。大力开展行业专项整治,营造积极健康清朗的网络生态,正是网络直播行业可持续发展的根本保障。

网络直播治理,首先要明底线。对于涉淫秽色情等违法违规行为,必须零容忍,坚决有力打击。针对那些花样迭出、手段隐蔽的违法违规直播,更需全方位监测监管、预警防范,加强部门间执法协作、严厉查处,让罪恶丑陋无处遁形。

网络直播治理,还需强规范。坚持标本兼治、管建并举,除了关停服务、限时封停直播权限等“硬”手段,还应科学制定推动网络直播行业高质量发展的管理规则和政策导向,出台管理细则,建立培训机制,引导网络直播从业人员遵守法律法规、公序良俗,积极传播正能量。

与此同时,围观网民也应该有更清晰的是非观和道德站位,对那些腥骚恶臭的直播,不用看,更不用粉,随手送一个举报,守住社会正常的三观,需要所有人的努力。

山东商报·速豹新闻网记者 邹通

速豹新闻网·山东商报编辑:张艳红