【眼界周刊】追奥“三部曲”

◎解词人 刘东宁

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一代人有一代人的奥运。从上个世纪九十年代看着报纸听着广播来看奥运，到后来坐在电视机、电脑前追奥运，再到现在，讨论奥运必上B站发弹幕，上微博顶热搜，上淘宝买选手同款，这届年轻人全新的参与奥运姿势，被网友总结为“发弹幕、顶热搜、淘同款”——看奥运标准“三部曲”，席卷了这个夏天所有的热爱。

网友热议

“奥运会吉祥物好丑，但是杨倩的小黄鸭发卡很萌。”

“原本都不想关注了，但是没想到这届奥运会这么精彩!”

“体育和社会的变化步伐都在继续加快。但奥运项目的发展继续在传统体育形式和那些越来越受欢迎并接触到新观众的新体育项目之间找到平衡。”

全媒全解

“奥运观”的变迁

据北京青年报等媒体报道，奥运赛事进行中，不少年轻人不但关注赛事成绩，也把注意力投射到了运动员同款的“幸运小物”上。根据淘宝发布的赛事同款人气榜，开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑榜单，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。

这份奥运同款人气榜单，可以把它理解为一个诞生于淘宝内的微博热搜榜。双方的逻辑基本一致：一旦某个关键词被频繁搜索，就会被推着向上，实时进入榜单，形成进一步的规模效应。

榜单上最火的同款，莫过于射击选手杨倩随身佩戴的“小黄鸭发卡”和“胡萝卜发圈”了。作为本届奥运会上引人注目的双冠学霸，杨倩一句“这已经成为我的幸运卡子了”，引燃了全民抢购“小黄鸭冠军套装”热情。

据淘宝数据显示，截至7月30日，淘宝平台上“杨倩同款”“小黄鸭发卡”单日搜索量暴涨4237%，胡萝卜发绳搜索量增加2115%。同时，不少淘宝店铺还专门设置了“杨倩同款”小黄鸭发夹和胡萝卜发绳组合套餐，短短数天内，销量已过万件。

不少年轻人接受记者采访时表示，赛后“淘同款”代表了一种流行趋势，这与单纯的追星性质不同，“他们代表着我们的荣誉，出战国际竞技舞台，在赛场上为国争光，我们可能也帮不上什么，只是想通过这样的方式来表达支持和关注。”

有用户刚收到了“小黄鸭发卡”就迫不及待地发布了微博，表示已经沾到了冠军的“欧气”，而另外还有不少用户表示，由于在淘宝上这款发卡被抢购一空，自己等了好几个时间段，好不容易才买到这份心仪的同款好物，尽管还没到货，已经深感迫不及待了。

“比如微博上蓬勃而生的奥运热搜，实际上是一种情绪的集中外显，这是行为在主导情绪，而上B站实时就能在线发弹幕，则是一种最直观、时效性最强的爱国情绪临场出口。”数字经济智库执行院长黄日涵认为，讨论往往不是用户情绪和行为的终点，“最后比赛结束，把刚才大家讨论的东西上淘宝一搜，有了，反正不贵，我就有参与感，我和冠军通过商品有了精神链接，这可能是这种趋势背后深层的行为逻辑。”

在一定程度上可以说，今年的奥运会虽然是空场举行，少了现场气氛，但场外的参与程度，可能比往届有过之而无不及。不管是发弹幕，还是顶热搜、淘同款，它所反映的是一种奥运会观赛模式的变化。且不只是从形式上变得更多元——从电视到网络端再到手机端，也更意味着人们从单纯地观赏奥运向参与奥运的转变。当然，年轻人看奥运、参与奥运的“姿势”变化，首先内嵌于时代变化所蕴藏的大趋势中。

光明网光明时评认为，奥运观赏和参与方式的丰富与变化，与人们“奥运观”的重塑在同步进行。在很长时间里，我们的奥运观都是被“金牌主义”所主导，它对应的更多是宏大叙事、国家叙事，而非个人的、个性化的。但现在，在丰富而多元的个体参与中，很多观念也在悄然松动。尽管我们很难说，到底是先有观念变化还是先有观看方式的变化，但不容否认的是，变化的确在发生。

比如，在今年的奥运会上，面对中国运动员输掉比赛的遗憾，“运动员首先是人”“比赛就是有输赢”等理性言论和理解态度开始多了起来;甚至，随着苏炳添创造了历史，刘翔的经历也被旧事重提，网友集体发声：“我们欠刘翔一个道歉”。

这背后其实是奥运会从宏大走向个体，从“盛会”走向体育本身的一种回归。不管是新的追奥“三部曲”，还是观众对于运动员个人的理解在提升，它都预示着“人就是目的”这一常识在得到更多的尊重。而这本身也更契合奥运精神的追求。

国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中就有这样一段话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。可以看出，奥运会本身就是从“每一个人”的个体视角出发的。

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，个人化、多元化的奥运参与形式，也正在让奥运会的内涵被不断拓宽。它既是体育精神和人类力量之美的秀场，有竞技的紧张甚至残酷，但也带来了更多的快乐与放松。此前有数据显示，近年来全球奥运热情和对奥运会的关注度都在下滑，而从中国年轻人追奥“三部曲”中，我们或许可以找到让奥运会维持魅力，尤其是对年轻人更具吸引力的可能性。

◎山东商报·速豹新闻网记者 刘东宁