【眼界周刊】儿童美妆博主该“卸妆”了

  “刚过完5岁生日，化个蜜桃妆”“精致女孩都应该用，我都用了8瓶了”……短视频中身穿露肩装，小香风外套的儿童网红，卷着成熟的发型，手拿化妆镜，手法娴熟地教网友化妆。在欢快的音乐背景下，稚嫩的娃娃音介绍着数款美妆产品。儿童美妆博主活跃在各大视频平台上，一条化妆视频上百万播放量，批评声四起。孩子们需要彻底“卸妆”，这场儿童美妆闹剧，终将以下架为结局。

儿童化妆潮

最近，一些短视频平台上刮起“儿童美妆博主”风潮。将化妆水涂在脸上，再用气垫画上底妆。“自然色看上去不够白，象牙白好一些，上脸也自然。”之后，再用美妆刷刷上腮红。戴上假发，对着镜头眨眼，造型成熟。

网络平台上，“全网最小美妆博主”“未成年穿搭”“跟着5岁萌娃学化妆”等一系列儿童美妆视频越来越火，小朋友们边化妆，边说着“约会”“心机”等成人化词汇，言谈举止与年龄极度不符。他们发布的视频以未成年人穿搭化妆为主题，收获大量粉丝关注。视频中，他们年纪不大，化妆手法却相当熟练。粉底液、美妆蛋、眼影、睫毛膏一 一画上自己稚嫩的脸庞，还会不时分享上妆技巧，甚至连一些成年人都自叹不如。

除了化妆，小朋友们为了显得更成熟，或为了扮演动漫人物，会戴上美瞳。由于年纪太小，美瞳的尺寸稍大，戴美瞳的过程看起来“生疼”。纵然如此，评论区还是一片羡慕、叫好声。“好可爱的小女孩”“完了，我不如一个小学生”，只有零星几位年长者表示担忧，“这么小戴美瞳好吗？化妆品对孩子皮肤是否有损害？”儿童美妆博主流量背后，粉丝、带货、变现环环相扣。

容貌焦虑低龄化

线下，各大美妆门店常年占据商场一楼。线上，美妆商品令人眼花缭乱。容貌焦虑开始向低龄化蔓延，爱美的孩子们受网络影响，努力向成年美妆博主靠拢，也想画个精致的妆容。由于资金不足，孩子们经常使用一些低价的劣质化妆品，极少数条件好点的，才能用得上大牌产品的试用装。

几年前，美妆博主“小美老师”走红。她看上去只有12岁左右，还在换牙，画起妆来有模有样。经常介绍各种化妆品，化妆棉充当美妆蛋，没有化妆刷就用毛笔充当，剪刀修眉。口红是看起来比较劣质的“路边货”，眼线则是用白板笔画出来的，物尽其用，不得不说她的“脑洞”很大。掀起“跟小学生学化妆”的风潮后，她被曝光真实姓名，被迫退网，这场热潮才逐渐降温。

在B站，UP主“幽熙”是一名15岁男孩，以发布美妆视频为主。初二开始，他以几乎一个月更新一次的低速更新，收获了17万粉丝。在他的个人简介中写道：目标20万粉丝，还留下了他的粉丝群号。2019年9月，“幽熙”发布的“15岁男孩子化的日常出门妆”播放量达157.2万，有2.3万人发表评论。据报道，“幽熙_Fairy”的粉丝群里已经有上千人，10岁左右的小朋友、成年人同在一个粉丝群，许多粉丝看了他的视频后，开始尝试化妆。

   “晒娃”变现

    UP主“幽熙”在自己的简介中标注了商业推广的联系方式。在“幽熙”发布的17条视频中，只有3条视频播放量在1万次以下，8条视频播放量在10万次以上。“幽熙”常扮演动漫人物，在视频最后戴上假发，穿上动漫装束，给粉丝展示“定妆照”。可爱风、暗黑系应有尽有，带货能力不俗。

    对家长而言，在朋友圈“晒娃”多为了记录生活，内容常是分享孩子在学习、生活中的趣事。但儿童美妆博主的家长，却将孩子们视为摇钱树。据报道，多位业内人士在接受采访时表示，大部分儿童美妆博主的视频内容，实际上是由成年人策划制作的，交给儿童网红进行表演，目的就是引流，吸引粉丝后为商家打广告，从而赚取利润。“小朋友们都在使用”“快让妈妈购买吧”，刺激性的话术效果明显，一名家长说，“一旦听到，转脸就让我买，或者跟同学比着买。”

    美妆只是儿童网红流量变现的一种，儿童服饰、玩具、零食等多种类都已被资本盯上。在“5岁的孩子为了养家累得睡着”的视频中，长相甜美的小女孩穿着各种童装出镜。在另一主播内容为儿童零食的账号中，放在卷尺上的糖果送入两个小女孩的口中，出镜的糖果在账号的“商品橱窗”中，供粉丝购买。此类视频大同小异，多以儿童为自家产品带货为主，也可承接商务合作。孩子们本该天真烂漫的童年，在流量推动下，已成为变现利器。

 还儿童成长以“纯”净

 随着网上舆论对此事的关注，《人民日报》、新华社等均发表评论。9月15日，新华社发文批评“5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆现象”：首先，不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康。其次，低龄美妆风影响孩子形成健康的审美观，并助长攀比心理。更恶劣的是，部分少儿美妆视频传递出软色情信息。

清朗美妆行业直播环境，还儿童成长以“纯”净，既要从整顿市场秩序入手，也需要从净化审美环境抓起。人民日报也评论批判这一现象：利用女童营销美妆？此风不可长。近几年，儿童化妆品的销量持续增长。在巨大商业利益的诱惑下，一些不良商家为躲避市场监管，给劣质的儿童化妆品“穿上马甲”，当成儿童化妆玩具进行销售。对于直播、短视频平台涉未成年人问题，中央网信办7月22日提出，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

涉及儿童的行业应当严格规范，容不得利益熏心。我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。流量推动下，儿童美妆不是“新商机”，妆容精致的儿童需要彻底“卸妆”。

◎山东商报·速豹新闻网记者 潘愈 刘瑾阳