【领读周刊】脸书“翻脸” 为哪般？

脸书（Facebook）改名叫“元”（Meta）了！这两天，这家科技巨头中的巨头公司再次刷新了公众认知。对于此次改名，首席执行官马克·扎克伯格解释称：所谓“Meta”就是“超越”寓意，象征着总有更多的东西需要建造，以便吸引更多年轻用户的关注。

在爆出泄露大量用户个人信息后，脸书公司就一直深陷丑闻而难以洗白，再加上有内部告密者指控该公司将“利润放在公众利益之上”，并爆出了很多机密文档，这些都让脸书成为国会监管的重点对象。有分析表示，脸书此次大“变脸”，就是为了摆脱之前的负面影响，重新出发，同时，也反映该公司日益增长的超越社交媒体的野心。   

>>改名风波　　

脸书（Facebook）将公司更名为“元”（Meta）了。该公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，此次改名是为了反映其社交媒体平台在网络数字领域元宇宙（Metaverse）之外的增长机会。

此次更改名称的是脸书的母公司，其社交网络并没有改名。“随着时间的推移，我希望我们的公司会被视为一个‘元宇宙’公司。”10月28日，在脸书的年度开发者大会上，扎克伯格公布了公司的最新名称，脸书总体品牌正式改名为Meta平台，该公司旗下还包括Facebook、Instagram、WhatsApp和其他产品。他在会上详细阐述了他对“元宇宙”的愿景，他认为这是科技巨头吸引年轻用户的关键所在。

当天扎克伯格在大会上强调，“我们相信‘元宇宙’将成为移动互联网的新兴力量。”脸书已经在大举投资，打造数字化身居住的共享在线空间的新现实，项目范围从虚拟现实眼镜到电子商务平台。“我们预计未来几年将花费数十亿美元。”扎克伯格补充说道。

脸书在10月25日的财报电话会议上已经表示，包括增强现实和虚拟现实产品和服务的脸书现实实验室（FRL）将成为一个独立的报告部门，该部门的支出将使该公司今年的总营业利润减少100亿美元。扎克伯格当时表示，脸书正在“重组我们的团队，让服务年轻人成为他们的工作重心”。

>>意图“洗白”？

2018年，脸书就接连被爆出泄露了大量用户私人信息，自此该公司就深陷丑闻而难以自拔。扎克伯格多次因为此事接受美国国会问询。

特别是脸书前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）站出来，拿出数万份文件，证明该公司是如何意识到自己在许多国家造成了两极分化，“利润放在公众利益之上”，导致人们陷入错误信息的洪流。作为回应，全球各国的立法者威胁要对科技行业进行新的监管，并要求脸书提供更多关键信息。之后这些文件由豪根的代理律师直接提供给美国证券交易委员会和美国国会。豪根早些时候还曾把这些文件交给知名媒体《华尔街日报》，紧接着该媒体根据这些文件细节撰写了《Facebook档案》相关连载报道。

媒体曝光后，脸书作为科技巨头中的巨头自然又被置于舆论的风口浪尖。面对这些质疑，扎克伯格回应称，这些批评对他共同创立的公司造成了极为错误的印象。

而此次脸书提出“Metaverse”的概念，并对其进行全力推广，这种“变脸”操作，从某种程度上来说，无疑也是为了重塑自己在国会中的形象。

在10月28日的会议中，扎克伯格还谈到了在公司面临这种审查时讨论新计划的决定。“我知道有些人会说，现在不是关注未来的时候。”扎克伯格说，但他认为，前进是重要的，即使在前进的过程中会犯错误。

>>股票大涨

脸书改名字的消息爆出后，其股价在当日便上涨了1.5%。但是从12月1日开始，该公司的股票将以股票代码“MVRS”进行交易，全面放弃之前的股票代码“FB”。

值得注意的是，脸书并不是第一家重塑品牌的硅谷公司。在过去几十年里，其他公司出于多种原因对自己也进行了更名或重新命名。2003年，菲利普·莫里斯（Philip Morris）将公司更名为奥驰亚集团（Altria Group Inc.），当时这个烟草巨头因卷烟有害健康而受到广泛谴责。

2007年，苹果电脑（Apple Computer）将名字缩短成苹果公司（Apple Inc.），以反映ipod和iphone等其他产品的增长。谷歌（Google）于2015年重组，成立了名为字母表公司（Alphabet Inc.）的母公司，该公司拥有一系列副业。

脸书这次改的名字可以追溯到该公司的起源，当时还是哈佛大学学生的扎克伯格用学校学生通讯录的名称来命名该网站的一个早期版本。“我过去很喜欢学习古典文学。”

而Meta取自“元宇宙”（Metaverse）的前四个字母。扎克伯格解释称：“‘Meta’这个词来源于希腊语，寓意‘超越’。对我而言，这象征着总有更多的东西需要建造，总有下一章的故事。我们的故事始于一间宿舍，并超越了我们的想象：变成一个应用家族，人们用它来相互联系，寻找他们的声音，并开始改变世界的商业、社区和运动。”

美国银行分析师之前在10月26日一份投资者报告中称，“元宇宙”是一个引人注目的概念，“在脸书的大力支持下，这个概念有合理的机会被大众市场采用。”但他们警告称，该公司在这一领域的雄心可能需要多年才能实现。这些分析师表示，“长期股东需要对脸书的‘元宇宙’商业模式愿景有强烈的信心，才会想持有该股。”

脸书是众多拥有元数据相关目标的大型科技公司之一。微软公司（Microsoft Corp.）、英伟达（Nvidia Corp.）、联合软件（Unity Software Inc.）等公司都表示，它们正在为“元宇宙”开发工具、服务或内容。

>>终极社交

“元宇宙”的一些早期迭代已经存在。罗布罗克斯公司（Roblox Corp.）和史诗游戏公司（Epic Games Inc.）都举办过虚拟音乐会，数百万观众以虚拟人物的形象出席在这个音乐会里。类似地，像录音室（Rec Room）和阿尔茨空间VR（AltspaceVR）这样的虚拟现实应用程序让人们可以像化身一样进行虚拟社交。一些科技行业预测人士表示，未来这样的体验将演变得更加逼真。

扎克伯格曾表示，他的公司需要一段时间才能从“元宇宙”中获利。“构建元宇宙的基础平台将是一条漫长的道路。”他在10月25日的电话会议上表示，“在本世纪末，我们预计这将更多地成为一个真实的商业故事。”

“我们希望为尽可能多的人服务。”扎克伯格说：“这也是我们想要帮助构建‘元宇宙’的方法。”他说，该公司正在为“元宇宙”构建一个名为“地平线”（Horizon）的社交平台，该平台的测试版已于去年推出。此外，脸书正在努力将送信人（Messenger）的通话功能引入虚拟现实，使人们更容易探索虚拟世界或一起玩游戏，并为其“地平线”平台和办公相关功能创建一个市场。

脸书本月早些时候表示，计划在未来五年内在欧洲创造1万个与元数据相关的工作岗位。“我认为这项工作对我们的使命至关重要，因为传递一种存在感——就像你和另一个人在一起——是在线社交体验的终极感受。”扎克伯格曾这样解释道。

◎山东商报·速豹新闻网记者 潘愈