【商势力周刊】“双11”第十三个年头 今年故事讲到了“减碳”

山东商报·速豹新闻网 记者 孙姮

如今，“双11”已经走过了十三个年头。第十三年，随着越来越多的消费者拒绝为冲动消费、过度消费买单，今年“双11”的故事讲到了减碳，用“绿色消费”这一定义赋能购物节。

 天猫发布双11减碳计划（资料图）

数字基建：是消费场更是减碳试验场

在不久前召开的“双11低碳时间”沟通会上，阿里巴巴首席技术官程立从手中的一瓶水讲起，他说，“即便一瓶水，在线上交易也有碳成本，交易背后是算力，算力背后是能源”。他认为，一届技术意义上的低碳“双11”，必须解答好三个考题：首先，如何让数据中心变得更“绿”、更加节能；其次，如何通过算力共享，提升资源统一调度效率；再次，如何让单位算力的效率和价值最大化。

在程立看来，“双11”已经不仅是一个巨大消费场，更是一个巨大的减碳的试验场。“双11峰值六十万笔每秒是日常的几十倍，过去我们还要多买资源支撑双11峰值，今年通过削峰填谷，我们支撑了一个更大峰值，今年618，我们每笔订单碳排放差不多降18%。”“通过优化匹配效率，降低交易成本。”这是今年“双11”的绿色逻辑应有之义。这个进程，能为交易做“减法”，也能为生态做“减法”。比如，数据中心向来是耗电大户。2018年起，阿里巴巴加入张家口“四方协作机制”风电交易。今年“双11”就可以用3000万千瓦时绿电来支撑，预计可减碳2.6万吨，减碳幅度激增100%。

当然，除了如何让数据中心变得更“绿”、更节能，程立认为，还要关注如何通过算力共享，提升资源统一调度效率，以及如何让单位算力的效率和价值最大化。阿里通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在“618”降低17.6%的基础上进一步减少。

商家联盟：从生产设计到多环节探索

11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》，为绿色消费鼓与呼。据悉，首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾等品牌。

天猫相关负责人告诉记者，联盟既看重商品的国家绿色标等“硬标准”，也看中绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等“软标准”。

绿色生产已经成为不少天猫商家的主动选择。比如内衣品牌爱慕在工厂生产中已使用光伏发电，家电品牌海尔有园区已经全面实现碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建设了数字灯塔工厂，女装品牌之禾则实现了94%的断头布料再消化。

产品本身的绿色节能低碳，也是许多商家的重点努力方向。净水器品牌碧然德的产品使用了低耗碳材料，卫浴品牌九牧在技术升级后实现了加倍节水，照明品牌西顿在绿色建筑照明上拥有国际级专利，新能源品牌小鹏则实现了可回收固体废弃物100%再利用。

生产优化与产品设计升级之外，不少品牌也在花更大力气投入公益行动，拓展绿色影响力。比如，有机大米品牌沙米在沙地开荒种粮，化妆品牌悦诗风吟坚持了近十年的空瓶回收等。

在天猫双11项目负责人郑黎清看来，绿色供给与绿色消费相互成就。“近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应双碳政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，符合消费者对高品质生活的向往”，她说。

快递物流：在面单、纸箱上追求环保

与实体店购物相比，网购的最大不同之一便是它层层的包装。当纸质快递箱被卖做废纸时，连从事废品收购的商贩也会觉得可惜，每天看到大量快递纸箱被压扁捆扎当做废纸出售，可是一斤废纸的价格也远赶不上一个包装纸箱贵，尤其明明挺好的箱子还可以再用，把快递箱当废纸卖绝对不是最好的处理办法。

这个“双11”，为了引导纸箱回收再利用，各个电商平台都开始积极行动起来。菜鸟驿站在全国6万个站点启动“回收快递包装换鸡蛋”活动，为的就是号召消费者参与快递包装回收。此外，他们还在全国20个城市的1万家菜鸟驿站还开始试行“旧包装循环寄件”模式。

菜鸟绿色负责人牛智敬表示，快递包装循环利用需要最广泛层面的社会参与，绿色低碳、绿色回收也理应成为一种新的社会风向。今年“双11”，消费者在淘宝APP、菜鸟APP搜索“快递包装回收”就可以进入天猫“双11”绿色互动页。

除此之外，电商们还在一些细节上为绿色节能减碳考虑。比如越来越小的面单，尤其是用电子化的面单替代纸质面单。牛智敬表示，在1000亿个快递体量之下，菜鸟已经节省4000亿张纸，而快递面单还在继续变小；再比如越来越窄的胶带，据称，去年“双11”，菜鸟已经联动500多家商家少用的胶带长度就超过8600万米，可绕地球两圈。

社会责任：比起成交数字更重绿色消费

这个“双 11”，消费者已可以切身体会到电商对绿色的追求不再是口号。从算法匹配消费，到算法匹配节能 …… 这个“双11”，成交数字已不再是电商平台追求的唯一目标。中国确定“双碳”目标已过去了1年。今年以来，国家又陆续推出碳达峰碳中和相关政策。《“十四五”电子商务发展规划》正式发布，规划指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。可以说，“双碳”目标的达成已成为国家战略和“全民战争”。

国家和企业是减碳政策的细则制定者和技术攻坚者，而具体的每一个消费者则是“双碳”目标实现的中坚力量。在人民大学环境学院靳敏教授看来，电商平台因为一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链。

诚然，对于持续了12年的“双11”来说，正在融合一个值得被撬动的、规模亿万的绿色消费市场，这已经是一项极富影响力、社会效应极大的民生工程。

阿里巴巴集团副总裁、ESG负责人陈龙也认为，“双碳”社会的未来，将朝向“数字技术驱动的循环经济”迈进。“这个时代，绿色要真正成为一种发展要素，驱动改变生产和消费的行为。而阿里巴巴作为平台在这里的意义，不仅在于用数字技术连接商家和消费者，更是用一种商业创新生态，帮助把所有能力串起来，与全社会一起前行”。“双碳”不只是一种责任，更是高质量发展的机遇。