【文旅周刊】文创添新 不亦乐“虎”
◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾 实习生 王嘉宁
近年来，文化创意产品作为文化商品与设计创新融合的主要表现形式之一，开始更多地被人们接受并进入人们的日常生活。春节在即，身边年味日渐浓厚，以虎元素为主题的国潮文创产品层出不穷，置办文创年货也成为一种新潮流。日前，山东商报·速豹新闻网记者采访多位虎元素文创设计人员，解读虎年里的文化创意。
谷旭亮携手阳普医疗推出壬寅虎年新春福康大礼包 （受访者供图）
虎元素花样“变身”
虎年花饽饽、虎年消杀大礼包……虎元素，被应用在越来越多的文创产品中，且都获得了不俗的销量。其中，包括以非遗文化、茶文化、日常生活需求等为基础开发的文创产品。比如，依托传统文化底蕴研发的磨爱麦虎年系列花饽饽、“八仙福虎”陶瓷布贴存钱罐盲盒。此类文创产品设计结合当地的非遗文化元素，一方面赋予文创产品厚重的文化内涵，另一方面使非遗文化焕发新生。
“茶文化”是中国最古老的文化细分领域之一，蕴含着中国独特的精神内质，已被作为支点延伸出丰富多样的文化产品设计，比如结合虎符工笔画等传统元素的“兆霞陶瓷虎主题套装”、配备茶饼茶杯和老虎茶宠的“呼啸财来震撼有声茶套装”、绘有工笔虎头的“心有猛虎茶饼礼盒”等。
除此之外，“耕花月时”虎年日历、聊之礼新春大礼包等均以新春实用物件为载体，以当代审美包装传统“老玩意儿”，实现传统与创新的趣味结合，助力传统年味的再复兴。
医疗与文创设计的跨界合作
在常态化疫情防控的当下，大众早已养成了自觉消毒、佩戴口罩的好习惯，考虑到这一点，青年文创专家、国家文化与旅游部双创人才库成员谷旭亮携手阳普医疗推出了壬寅虎年新春福康大礼包，其中包括春联、福字贴、门神、红包、健康防护文创口罩与便携抑菌洗手液以及一款可爱俏皮的飞虎公仔摆件。既涵盖吉祥传统文化、国潮文创设计，又包含高品质健康防护装备，满足了人们平安健康过年的需求。
山东商报·速豹新闻网记者了解到，出于对传统文化的热爱，谷旭亮响应国潮崛起的时代号召，兼顾文创产品的商品实用属性和艺术设计的视觉要求，在其中植入中国传统生肖元素，将吉祥文化赋能产品。“同时，该套产品还融合了新锐创意书法、汉字源流、经典诗词和手绘插画等元素，实现文化的传递、传播、传承。”谷旭亮说。
整套礼包中最醒目的是一只带着飞翼的憨厚小虎。作为整个礼盒的灵魂，它兼顾了美观与寓意且受到了各年龄段消费者的一致好评。实际上，这只飞天小老虎是谷旭亮在反复琢磨又推翻无数稿件后灵感乍现的产物。“中国汉代画像砖常见的有翼仙兽中，虎占据了最高地位。结合‘如虎添翼’这一中国人常用的祝福语，我们决定将这一文化符号融入最近广受欢迎的盲盒公仔形式，以现代化的艺术语言表现出来。”
谷旭亮表示，之所以选择文创与医疗的跨界合作，是出于国人对于健康的重视力度空前，口罩和手部消毒已经与大家日常生活密不可分。“我们在开发产品的时候一直考虑‘刚需’‘高频’这样的产品属性，健康防护十个大话题中我们选择把‘护’的概念和‘虎’的文化做了关联，提出‘虎佑康宁’‘喜乐康宁’的产品理念。”从产品的反馈来看，福康大礼包不仅受到企业的关注，还热销全国各地，同时开展了“翼虎跃九州”的系列巡礼，与多地进行了线上线下各渠道的合作销售，获得了不小的成绩。
非遗与文创的新碰撞
几年前，胶东的花饽饽就因其貌美个大、香甜软糯的特点火出圈，各地网友也由此认识了这一非物质文化遗产。正值虎年新年，虎年花饽饽系列礼盒应运而生。“以食用为主的花饽饽作为载体体现虎的题材之前并不多见，”威海市级非物质文化遗产代表性项目传承人孙海燕提到，但考虑到老虎作为兽中之王威猛、坚强、勇敢的形象以及老虎平安吉祥的象征意义，最终还是敲定了亲民可爱的萌态小老虎作为这组花饽饽的造型。
威海吉昌花饽饽采用“神仙引子”古法植物酵母发酵的非遗技艺，经过六大工艺十八道工序，最终呈现出娇憨可爱花饽饽小虎。值得一提的是，虎肚子里还“内藏乾坤”。孙海燕介绍：“我们设计在老虎的腹中预藏了8个元宝，寓意好运财源滚滚来。当除夕夜全家围坐时，孩子们剥开老虎，惊喜连连欢笑声声，惊喜感仪式感爆棚——这就是我们创作构思的初衷。”同时，这一巧思也引出难度系数较大的工艺，需要提前把小元宝做好凉透，在塑造老虎时把小元宝外涂上花生油后放入老虎腹内，整体再次醒发蒸制方可完成，全部过程需要耗时二十多个小时。繁复的工艺和精巧的设计也得到了良好的市场反映。
除此之外，烟台中艺匠承文化发展股份有限公司总经理、鲁东大学山东省非遗研究基地副主任孙双梅还将胶东地区的八仙文化与虎文化也进行了有趣结合，成功打造出“八仙福虎”品牌形象。
“‘八仙文化’是我的故乡烟台最具有地域代表性的文化，‘八仙传说’也是我国非常重要的非物质文化遗产项目。”孙双梅介绍，该品牌形象的图样创作过程非常有趣，其中瓦当系列、戏剧系列、剪纸系列、布老虎系列作品融合传统纹样和现代潮酷元素，其中“八仙福虎”陶瓷布贴存钱罐相当有趣。这只白白净净的素胚存钱罐要消费者自己动手DIY才会最终呈现完整小老虎的形象。
文创助力乡村振兴
除了虎年花饽饽这样的面食老虎，还有老虎与地瓜的惊喜组合——泗水地瓜礼盒。尤其是，“食肉动物爱上瓜”这样的新鲜设定让 “虎咬瓜”这一致力于乡村振兴的品牌打出响亮的第一炮。
虎咬瓜品牌的创作灵感，首先来自喜爱虎头帽的山东孩子，“这是一个独特的山东民间元素。”等闲谷艺术粮仓联合创始人、文化艺术总监赵岳枫表示，当代的健康食材与食品，应该以孩子的适口程度，入口标准来衡量。等闲谷艺术粮仓致力于乡村振兴多年，赵岳枫越发意识到产业振兴是乡村振兴元素中最基本的人文与物质载体。
泗水地瓜具有优质且醇厚的土产属性，以它为着力点精准定位，引起消费者乡忆乡愁、引领都市人口味，是赵岳枫的创意蓝图：“我们的热望是创造一个让食肉动物都忍不住、都欲罢不能大口咀嚼的名产品牌，以飨世人和世界。”
“虎咬瓜”礼盒抓住了消费者的好奇心，老虎作为食肉动物的代表，甚少与一款素食产品相结合，这就自然而然地让人有了一个强烈的对比感，形成了“不是普通一个瓜”的感性构成。赵岳枫指出，礼盒中的老虎形象也代表了因为选择太多而忽视地瓜这种美味健康食材的人们。此外，他表示老虎作为民间耳熟能详的动物形象，非常适合各种形式及风格的文创形象表达与文创产品衍生。“虎行天下，产业产品为王，正是契合了等闲谷艺术粮仓企业的发展追求和目标。”
如今，“虎咬瓜”突破传统产品品种与包装，用更受年轻消费群体欢迎的文创形式将泗水地瓜这一产品传播推广出去，带动地方区域经济的发展。“这是我们最大的愿望和企业存在与发展的最大价值。”
虽然过年的方式随着时代变化而不同，但人们烙印于民族基因中对新春的美好期盼依旧没变。百花齐放的文创产品用丰富的虎元素助兴农历新年，壬寅虎年也正在这样一番红火景象中热烈而至。
