【智库周刊】露营“沉浸式”户外生活样本

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 姚曼 实习生 农琪珍

刚刚过去的清明假期中，“帐篷春游”悄然流行，人流相对稀疏的郊外公园、河道、露营地受到游客欢迎，免费开放的郊野公园、森林公园等成为假日旅游亮点。“小红书”上野餐的搜索量比去年同期增长162%；露营搜索量比去年同期增长427%，“露营经济”全面开花。五一小长假将至，在疫情和本地休闲旅游双常态化下，人们期待重返自然的畅快，“露营热”将会延续、升温，露营游已成为市民最看好的“微度假”玩法。

在疫情和本地休闲旅游双常态化下，人们期待重返自然的畅快  记者 周里 摄

“露营游”何以在中国“出圈”

最典型的露营文化最早出现在美国，它们一步步影响着现代露营发展的趋势。近年来，中国自驾车休闲旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等旅游方式的兴起，使露营作为一种新型户外旅游方式也逐渐进入中国人的视野。

1.政策动力

露营旅游作为一种新型的旅游产业模式在国内受到关注，国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策。2009年12月3日国务院下发的（国务院关于加快发展旅游业的意见）中已明确指出露营旅游将纳入国家鼓励的产业目录中。2015年集中出台了《自驾游管理服务规范》《休闲露营地建设与服务规范》等规范类政策，还有《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中在时间节点和量级规模上对自驾车、房车营地作出明确要求，提出要合理规划配套设施建设和基地布局。在《关于支持旅游业发展用地政策的意见》中明确提出营地用地按旅馆用地管理。

2.资源动力

中国的旅游资源丰度和能级在全球首屈一指，我国国土面积广阔，复杂多样的地形生态资源为建设多类型汽车露营地提供了先天条件，依托不同生态资源，我国汽车露营地也出现了多种类型，如山丘型、水域型、林地型、沙地型和海滨型汽车露营地等。

3.需求动力，也是核心动力

中国的旅游发展正经历观光向休闲度假型转换，对露营这种新型休闲度假产品呼唤强烈。疫情常态化下，以露营为代表的“微旅游”因其决策短、易抵达、重体验，越来越受到大众欢迎。据淘宝和Soul联合发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营已然碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱。

露营经济全面开花

露营的热度攀升不仅带动了旅游领域的资源，还带动了我国露营相关企业、配套装备的发展，由露营衍生出的露营经济全面开花。

中研普华《2022年露营经济行业现状及发展前景分析》报告指出，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿元。国内露营人数达3.6亿，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。

近几年我国露营相关企业注册总量持续增长，尤其近一年进入猛涨期。山东省文旅产业创新研究院根据天眼查数据发现，截止到2022年4月19日我国目前有51465家露营相关企业（以工商登记为准），一年内新增注册露营相关企业有22841家，占总量的44%；注册成立1-5年内的企业有21476家，占比40%。从露营相关企业地域分布上看，山东、广东和海南三地相关企业数量最多。山东省有5106家，其中济南数量最多有1238家，青岛537家位列第二，临沂520家位列第三。

从上市情况来看，A股有9家，新三板有14家，新四板有23家。据不完全统计，2021年至今，国内与露营相关的企业融资事件共有4起。户外露营赛道也正受到资本市场追捧。

装备、营地、户外生活品牌店是露营经济主要组成部分，在露营风潮下，露营经济的各环节都在迎来新机遇，整个户外装备市场也正向精细化、个性化转变。某电商平台数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。其中，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备都有2倍以上的增长。

露营旅游趋于特色化、多样化

露营旅游的发展是旅游需求多样化趋势的产物，目前我国已有多家依托当地特色资源建设形成的特色露营地，如青岛市金沙滩蓝夙愿汽车房车露营地，新疆喀纳斯营地、山海关营地、大连金石滩营地等。

从产业模式上看，露营逐渐呈现出多样化发展特点，“营地+汽车”“营地+景区”“营地+观星”“营地+智慧化”等多种融合方式涌现，露营产业实现快速规模化扩张。

1.观星+露营

地处济南、章丘、莱芜、泰安四城交界处的七星台，在2011年被世界权威摄影杂志——美国《国家地理》评选为世界最美夜空，是著名的最美星空拍摄地和露营基地。济南市莱芜区高庄街道黑峪村的空谷花园星空帐篷营地内架设了济南目前口径最大的望远镜，定期邀请专业天文老师坐镇，游客们可以在户外寻找最闪耀的星空，探索银河系的奥秘。

2.汽车+露营

汽车露营是当今世界上非常流行的体育运动旅游项目，随着我国自驾车旅游的兴起，以汽车为旅行工具、汽车露营地为休闲娱乐目的地的汽车露营生活也成为一种旅游时尚。汽车露营地的开发也带动了我国旅游业、汽车制造业、户外用品制造业、汽车租赁业等一系列产业。

济南乐沃自驾游营地坐落在山青水秀的省城后花园仲宫镇，内设房车营位6个、私家车营位200个、帐篷营位100个、木屋6套。项目涵盖:汽车影院、攀岩、真人CS、速降、拓展训练、青少年户外训练营、户外装备销售出租、餐饮住宿会议接待、度假木屋别墅、户外登山/穿越、自驾游/徒步游等大型活动及赛事策划组织实施。

3.景区+露营

野外露营火爆“出圈”，成为了春日里大多数人的向往。济南南部山区几家景区推出的轻奢版露营则将“露营+”模式玩出了“新高度”。 九如山度假风景区的露营项目与音乐会、篝火晚会、露天电影、烧烤等活动相结合,并与民宿业务紧密融合,形成一种特色的“露营+”模式。济南跑马岭休闲度假区嗨king(济南)野奢营地与获得百万天使轮融资的嗨king野奢营地合作打造了野奢营地，主打高端精致露营，配有天幕、桌椅、懒人沙发等，同时还建有户外美学区、成人休闲区、儿童娱乐区、户外活动区、手工体验区。

4.智慧化+露营

白浪绿洲小镇房车露营地项目的建设及运营于2017年被列为潍坊市重点推进项目，打造集线上预订—移动支付—智能导航—营地自助入住办理—智能自助房车一站式智能型五星级营地，实现由PC思维到移动互联网思维的转变。通过智能型房车露营地系统，可以迅速预订区内房车、木屋、集装箱等特色住宿、套房等。

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露营市场有望规范化

虽然露营经济已经成功“破圈”，但不可否认的是，这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战，比如露营项目单一，市场定位不清晰，同质竞争大，营地水平参差不齐，多数露营营地难以盈利，硬件设施问题上的短板，也有卫生安全等场地管理上的疏漏。如何找准市场定位、探索经营模式，是亟待解决的难题。

今年全国“两会”上，全国人大代表、奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃表示，虽然近年来国内房车旅游逐渐被大众所关注，成为新的热点和旅游增长点，但当前中国房车旅游产业规模和水平仍处于初级阶段。

对此，尹同跃提出相应的建议：一是加强发展规划，从政策上大力推动；二是充分利用现有闲置土地资源，灵活规划露营产业用地；三是鼓励社会资本积极投入；四是引导相关企业做强做精，扶持打造自主品牌。

天眼查数据研究院分析认为：伴随消费者对露营休闲活动需求的高涨，国家或将出台露营装备、露营营地等相关行业标准，露营市场有望走向规范化发展。