【尚消费周刊】“学生军”开启十八岁消费赛道

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 夏子繁

买手机、买电脑、染头发、去吃饭……距离2022年全国高考已经结束大半个月，一场“后高考经济”正在拉开序幕。1193万人的庞大高考考生消费群体、3个月的超长欢愉假期、高压后彻底“放松”的心态，多项因素的堆积为各行各业的消费注入了无限活力。山东商报·速豹新闻网记者实地探访发现，自高考结束后，济南数码产品市场、美容美发机构、水上游乐场纷纷向考生抛出了优惠的“橄榄枝”，而考生手上的“准考证”俨然变成了“打折卡”。连日来，济南各大商圈四处洋溢着青春的气息，在商家的大幅促销优惠与学生购买欲“爆棚”的共同推动下，一场有关“后高考经济”的大戏正在上演。

高考后理发店有点“热”

女生爱染男生想烫

有理发店连续三晚11点关门

精心打扮自己，用全新的面貌去迎接即将到来的大学生活，是很多高考完“准大学生”的真实想法。而这种对于“美丽”的渴望，也让济南的理发店迅速升温。晚间7点，济南历下区一理发店内灯火通明，刚刚经历过高考的学生张琳（化名）身围专用斗篷，头发抹着染发膏，手里一边噼里啪啦地玩手机，一边与一同前来的两位朋友相谈甚欢。

“一会弄完我们去哪吃？这边有家烧烤店很不错。”张琳瞅了眼手机上的时间，转头对自己的同伴说。据该理发店理发师介绍，张琳此次尝试的染发颜色为焦糖棕，而她身边两位朋友则分别选择了挂耳染和漂染红色发尾。“考前我们就约好了，趁着理发店优惠，考完一定要染头发。”张琳告诉记者，高考前由于学校和家长管理严格，再加上学业紧张压根没有时间打理形象，想着即将到来的大学是人生阶段的新起点，于是希望自己能有一个从“头”再来的新形象。在张琳和两位朋友染发结束后，形象与染发前判若两人，很难看出是刚高考完的学生，“要的就是摆脱这种‘书生气’，现在的效果我很满意。”

女生高考完后爱染发，而男生则偏爱烫发。在该片区另外一家理发店内，学生李龙（化名）正在尝试锡纸烫。“考前就想烫，但父母一直不让。”李龙称，高考结束后父母对于自己烫发并未明显反对，于是自己赶忙来理发店换个新造型。据该理发店店长介绍，自高考结束后他们陆续收到多个烫染订单，而借此机会理发店也相应地推出了烫染优惠活动，目前活动有充1000送1500元烫染卡、烫染8折等。

“我们店往常生意以小区居民剪发为主，近期染头发的学生比较多。”该店长称，如今烫染发逐渐成为了学生们高考结束后的一种“仪式感”，一些性格外向学生还会尝试挑战如红色、蓝色等色彩显眼的颜色。“高考后理发店烫染生意明显起来了，曾有过连续三天晚上11点才关门。”该店长表示，其中染发消费群体以女性为主，男生多偏向于烫发，总体来看接待女性顾客偏多，“每年基本都是这种情况，刚考完几周和临近大学开学的前几周都是烫染消费的高峰期。”

家长正带着高考后的学生挑选数码产品

几名学生正在试用手机

电子产品成开学“标配”

热门手机销量较平常多五成

在“颜值”升级以后，高考后学生更多的则是盼望着“装备”的升级，而这些“装备”包括手机、电脑、蓝牙耳机、智能手环等一系列高科技电子产品。曾在某社交软件上有网友提问“高考后应给孩子准备什么礼物？”，而该问题回答排名第一二名的答案则分别是手机和电脑。

近日，记者来到济南泉城路附近一知名品牌手机直营店现场，时值下午，该门店内挤满了顾客，不少家长和学生扎堆在手机前询问情况，现场一名销售接待人员需同时为多名顾客讲解手机。“孩子想换个新手机很久了，这不考完了赶快带他过来看看。”带着孩子买手机的方女士告诉记者，本想给孩子一个惊喜，但孩子对于手机各方面要求颇高，非要实地来试一试，“他这次考得分比之前预估的要高，想着尽量满足他的要求。”记者现场留意到，有不少类似于方女士这样考前“允诺”买手机的家长，虽动辄五六千甚至上万的手机，但对于“考得好”的学生而言，他们的家长却乐于为此埋单。

据该门店相关工作人员介绍，高考后截至目前，门店内产品销售情况有显著提升，超七成以上消费群体为刚考完的考生，其中卖得最好的产品是手机。“像我们卖的几款热门手机，平均日销售额比往常多了五成左右。”该工作人员称，除手机外，电脑、平板电脑、电子手表、耳机等电子产品也深受年轻消费者喜爱，但目前来看销量均不如手机。“尤其电脑现在销量增幅不明显，像此类产品学生多会花大量时间比价后再购买。”该工作人员表示，预计在大学录取结果出来后到临近开学这段时间，会迎来大批“准大学生”购买电脑。

面对高考后学生群体释放的巨大消费潜力，各大数码产品门店也纷纷推出了针对考生的专享优惠，有门店直接打出了“凭准考证专享购机折扣”的宣传语。在某国产品牌手机门店内，记者从工作人员处获悉，如今线下数码产品价格较日常降了200至300元不等，对标同款产品网购价格还要略低一些。“我们这个优惠大概会持续几个月时间，主要针对的消费群体就是考生。”该工作人员说。

各消费行业散发青春气息

热经济下仍需要“冷思考”

对于重压下释放的高考学生而言，除了美美美，就是买买买，剩下都是玩玩玩……记者实地走访发现，无论是商圈的各大餐饮门店，还是电玩游戏厅、台球馆，抑或是KTV等休闲场所，四处可见高考后学生们的身影，青春的气息弥漫在济南各个消费行业。

记者留意到，在高考结束后不久，多个APP软件就推出了各类价格优惠的团购套餐，低至9.9元，高的也不过百元。一餐饮店老板告诉记者，借助线上平台推出优惠餐饮，尤其吸引了高考的学生们前来就餐。“学生们首先经济实力有限，但是又好尝鲜，这种优惠平价的套餐很能吸引他们眼球。”该老板表示，同时他们还在店内打出了“转发朋友圈点赞过30享9折的优惠”，让学生带动更多学生前来就餐，“这段时间都知道学生是消费主体，各家餐饮门店也都针对学生推出了各项优惠活动。”

作为“后高考经济”的重要组成部分，旅游一直是高考生们梦寐以求的毕业“礼物”。受疫情影响，全国部分旅游线路暂时停滞，一些家长出于安全考虑也不愿让孩子去长线旅游，两相促进下带来的是近郊游和游乐园消费的高涨。一大型水上游乐园近期推出“买一赠一”的高考生优惠团购票，对比日常价格便宜了近一半，该游乐园学生门票平常月销售额仅为百份左右，而在推出团购优惠票后月销售量截至目前售出了近千份。

针对“后高考经济”带来的消费热现象，有业内人士认为，高考后家长给孩子适当奖励是必要的，由此带来各行业消费热具有其必然性。“但过度消费容易让学生产生攀比心理，尤其是在购买高科技电子产品时，学生易提出一些不合理的物质需求，家长要把握好度。”该业内人士称，在商家包装的优惠促动下，无论学生和家长都应该保持理性思考，“切勿过度沉迷于消费狂欢，除了消费，家长更应帮助学生调整好心态，积极迎接大学新生活的到来。”