【通读周刊】电商业绩亮眼 济南网络零售额131.2亿元，同比增长55%

◎山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 张雨

11月12日，山东商报·速豹新闻网记者从济南市商务局了解到，2022年，“双11”期间，济南市商务局落实省商务厅“山东好品惠·乐购双十一”2022“乐购山东促消周”活动主题，依托龙头电商产业园区基地，通过积极对接平台资源、开展政策专题宣讲，举办特色消费活动，有效提升全市网络市场消费水平。在刚刚过去的“双11”电商大促中，全市实现网络零售额131.2亿元，同比增长55%，再创佳绩。

龙头企业表现抢眼

山东商报·速豹新闻网记者了解到，以华熙生物、福瑞达等为代表的化妆品龙头企业，以诺特兰德、福胶集团等为代表的滋补膳食龙头企业，以壹亩地瓜、康硕食品为代表的生鲜粮油龙头企业，以银座集团、鲁味斋等实体门店为代表的本地生活龙头企业在“双11”大促中表现突出。“双11”直播带货令人瞩目，直播场景不断丰富，直播业态也覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。半亩花田、凯锐思等品牌积极筹备，银座商城也加入到直播队伍，从前期设计独立的预售线，对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，对客户进行精准画像，积极打造抖音、快手等直播平台的爆款。

据悉，福瑞达生物借助多元消费场景，加码线上线下一体化营销，以品类击穿强化特色促销。颐莲玻尿酸补水喷雾、精华水等多款产品走上天猫、京东榜单前三。旗下品牌瑷尔博士打通社群、个人助手、小程序链路，天猫旗舰店开售48小时销售量破亿元。

多个品牌也登上榜单排名前列。据了解，“双11”期间，凯锐思品牌位居天猫猫砂热销榜、好评榜双榜排名第一位。天猫壹亩地瓜官方旗舰店稳居天猫蔬菜类目前列。

银座集团借助多元消费场景，加码线上线下一体化营销，“抖音本地生活”“抖音电商”、线上“银座云逛街”全面开花，通过分销、直播、品牌满减、爆品推荐、秒杀、组合商品等各类促销活动，嗨翻“双11”线上购物节，“双11”销售同比增长30%。

多措并举推动电商发展

据悉，今年以来，为贯彻落实《山东省人民政府关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》精神，市商务局以营造发展环境为主线，加强载体建设，完善公共服务，构建电子商务产业发展生态体系，推动电子商务高质量发展。1-10月，全市实现网络零售额968.04亿元，同比增长22.3%。

山东商报·速豹新闻网记者注意到，济南市实施园区基地培育计划，培育新的产业集聚区。大力实施电商产业园+基地培育计划，全市计划打造各类园区基地34个，2022年山东黄台电商产业园成功入围国家级电商示范基地，国家级电商示范基地总量达到3家。“双11”前申通快递济南智慧物流园项目正式投入运营，日常进出港处理能力达400万票，分拣能力提高近三倍，进一步提升全市电商配送效率和能力。电商知名项目斜杠广场、交个朋友人才学苑落户济南市。

在东方甄选“齐鲁山海行”山东直播专场活动中，市商务局积极组织选品对接工作，全市入选17个品牌、25个产品，包含华熙生物、福瑞达、固本堂等龙头企业和老字号品牌，成为入选品牌、产品最多的城市，在为期两天的直播中济南共计售出22万单、2155万元。“双11”期间，市商务局策划举办了“相约暖冬 乐购泉城 ”2022济南暖冬滋补电商季专场直播活动，期间通过举办直播专场、创意短视频发布等活动，促进大健康电商节日消费。

据悉，为备战“双11”，市商务局牵头举办了济南市“双11”动员暨专题培训活动，邀请阿里、京东等知名平台就“双11”规则进行详实解读，引导电商企业提前谋划做好货源组织、推动市场主体创新活动模式、规范电商领域营销行为、注重绿色诚信消费。今年以来共开展各类电商专题培训30余场次，覆盖人群超过6000人次，为行业快速发展提供人才支撑。