【智库周刊】如何推动户外运动与旅游深度融合

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 刘亚薇

11月7日，体育总局、发展改革委、文旅部等八部门联合制定的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》）正式发布。《规划》中指出户外运动的重要性：“‘十四五’时期是推进体育强国建设的开局时期，也是推动体育产业成为国民经济支柱性产业的关键阶段。”户外运动作为体育产业的一部分，最适合也最容易与旅游相结合。文中还多次提及露营、滑雪等户外旅游项目，也将推动户外与旅游融合地更加紧密。

户外运动已成为时下流行的旅游体验之一

户外运动，何以成为旅游标配

户外运动已成为时下流行的旅游体验之一。据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆期间，周边户外旅行订单量同比去年增长270%。露营、飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，销量同比增长425%。这表明含户外运动的项目逐渐成为旅游风尚，更多的消费者投身“运动+旅游”。

这其中一部分原因在于，疫情后，消费者对旅游和度假的认知发生了转变，对旅游需求释放为近距离度假，这使得户外度假成为全民健身热潮的一种延伸。其次，湖边的精致露营、城市的探索骑行、草场上的极限飞盘等各种户外新项目，让户外运动逐渐被赋予强社交、低门槛、休闲娱乐等新特征，在年轻群体中很受青睐。

户外运动成旅游标配，还在于日益完备的景区户外设施。山东不少地方已经在推动景区与户外运动的结合。

山东推动“户外+旅游”方面的实践

此次《规划》提出主要目标：到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元；到2035年，户外运动产业规模更大、质量更优、动力更强、活力更足、发展更安全，成为促进人民群众身心健康、提升获得感和幸福感、推进体育产业高质量发展和体育强国建设的重要力量。

山东也在推动户外旅游新兴业态方面不断实践，根据天眼查数据统计，截至2022年10月底全国露营相关企业数量前五名的省份分别为：山东、广东、浙江、陕西和海南，山东以5999家企业位列第一。

自今年6月份以来，山东省露营消费持续升温，美团平台上以“露营”为关键词的搜索量同比增幅超过150%，为进一步推动露营经济发展，山东省文旅厅联合美团共同启动“美好生活帐篷节”露营主题活动，推出十条精品露营旅游线路，打造十大露营主题。济南市文旅局也联合25处露营地共同发力，举办“一起趣野，‘营’在泉城”系列活动，在这期间开展了机车派对、亲子露营、星空露营等主题活动，每周选取一个济南代表性旅游景区、乡村、风景廊道等，系统性推荐露营线路和产品，让全城市民和游客有高质量露营地可“驻扎”、有丰富产品可体验、有美丽风景可分享、有休闲生活可享受。

国庆假期期间，山东多个目的地及度假型酒店也积极开发户外运动项目丰富游客体验，其中“自驾+露营”持续火爆，济南九如山浪漫野奢露营地、济南乐嬉谷山上野营露营地、济南金象山星野橡谷露营地、淄博红叶柿岩等营地在节前就被预订一空。其中济南乐嬉谷露营地推出“露营+观瀑+火锅”等活动最受欢迎，假期前四天吸引了16个团队、2300余人参与，成为景区吸引力最强、带动性最高的板块。

随着冬季的到来，滑雪景区的热度也逐渐升温，相关搜索量相较去年同期涨幅约113%。济南金象山滑雪场地理位置独特，储雪条件好，距离市区仅25公里，雪场总面积10万平方米，雪季相对而言比其他滑雪场长两周，更有造雪机，实时造雪。今年还新引进了压雪机，能保证游客得到充足体验。除了滑雪区，金象山还设置了儿童嬉雪区、雪地摩托等丰富多彩的雪上项目。

作为济南老牌雪场之一，金象山滑雪场规模大、设施齐全，拥有符合国际化标准的高山滑雪环境，并有初、中、高级雪道，魔毯、拖牵等专业设施。今年恰逢金象山滑雪场19周年庆，景区将高级雪道延长200多米升级为超级雪道，升级后全长约千米，平均坡度十余度，落差高达约三百米，初、中、高三级雪道改为分区并行制，给游客带来更好的滑雪体验。

“露营+烧烤”“露营+音乐荟”“露营+飞盘”等融合了丰富业态的“露营+”让人沉浸其中，虽然这些新兴业态仍旧火爆，但随着供给端的逐渐增加，消费者们对于行业内服务质量的关注会逐渐增多，企业后期还是要靠质量和产品创新取胜。

除露营外，《规划》还在提升户外赛事与节庆活动品质、丰富户外健身休闲产品、培育户外运动市场主体等方面提出了一系列计划和举措，全方位丰富户外运动产品供给。

青岛充分发挥自身地理优势，在8月5日举办2022第十四届青岛国际帆船周青岛国际海洋节，进一步提升“帆船之都”城市影响力，也为打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”贡献体育力量。本次帆船周海洋节的主题为“传承奥运、扬帆青岛；活力海洋之都、精彩宜人之城”，并有三大亮点：一是帆船时尚、海洋特色主题更加鲜明，举办“十九赛一营”，涵盖六大板块近50项赛事、交流、文体、商贸活动；二是体育赋能经济作用更加突显，实施“体育+”战略，通过体育跨区域合作、多业态融合、品牌联动等，以体育消费激发城市经济发展活力；三是服务国家发展大局更加主动，落实“走在前、开新局”要求，聚焦黄河流域生态保护和高质量发展，联合沿黄九省（区）搭建交流合作平台，首次举办沿黄河流域体育与活力城市青岛对话。

潍坊也不断巩固提升“风筝之都”的城市形象。自1984年首届潍坊国际风筝会拉开帷幕，潍坊已成功举办39届风筝节，目前潍坊风筝节已经成为中国四大群众文化活动之一，通过举办开幕式、国内风筝大奖赛、国际风筝比赛、参观杨家埠民间艺术表演、参观民俗旅游村等活动，创立了“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的模式，使潍坊逐渐走向世界，吸引了大批的中外风筝爱好者及友人前来观赏，也极大地促进了潍坊经济和旅游业的发展。

对相关产业的影响

根据国家对户外运动产业发展规划，将从优化户外运动产业发展环境、完善户外运动产业发展布局、优化户外运动产业结构、丰富户外运动产品供给、释放户外运动消费潜力、强化户外运动服务等6个方面扶持户外运动发展，形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。

根据南都民调中心的调查数据显示，34.57%的受访者会选择每周1至2次的户外运动，频率最高；其次，分别有22.38%和22.16%的受访者表示会选择每周3-4次和每月1-2次的户外运动频率。随着健康意识的提升，人们也逐渐养成定期户外运动的习惯，这一比例也会逐渐上升。

今年以来，德州乐陵市着力构建体育产业与文化旅游等融合发展的“4+4”现代产业体系，其中体育产业作为乐陵四大重点产业之一，已经有40多年的发展历史，以独具特色、国际领先的产业优势，入选全省十大优势产业特色集群。乐陵也获批创建全国第六个、全省首个国家体育产业基地。

2020年后受到疫情影响，骑行运动逐渐升温，专业爱好者也迅速增加。美骑《2021年中国运动自行车调查报告》的数据显示，2021年上半年，中国自行车企业产量达到2518.7万辆，同比增长19.7%，营业收入357.1亿元，同比增长45.4%。其中，高端车型的需求有加大幅度的增长，千元以上的自行车收入增幅超过13%，竞赛性自行车进口量同比增长49.5%。

德州本土品牌泰山体育产业集团旗下的泰山瑞豹自行车以高性价比和可靠的质量，成为许多消费者的首选。泰山瑞豹于2010年在德州乐陵建厂，产品定位为运动自行车，在建厂后7年里，泰山瑞豹自行车先后登上亚运会、大运会、青奥会以及各项锦标赛。2017年开始，泰山瑞豹开始由竞技市场转向民用市场。据悉，泰山瑞豹今年的销售情况比去年同期翻了一倍，销售情况最好的是入门款碳纤维复合材料自行车，售价在7000元左右，另外，1万元至2.5万元左右的进阶款也比较受欢迎。

根据南都民调数据显示，我国目前的户外渗透率在9%，同欧美国家的46%有很大差距，但随着我国经济水平的上升，人们对健康生活、运动方式的需求也是上升的，我国自行车市场未来也会处于一个长期有旺盛需求的阶段，基于此，泰山体育产业集团在德州乐陵投产了二期工厂，建立碳纤维产业园，工厂投入使用后，年产能将由现在的12万辆增至20万辆。