据《国际商报》报道，2026 年元旦刚过，一批会展从业者奔赴海外市场，团队分赴香港、美国达拉斯、德国科隆等地，协助国内企业参与境外展会，对接海外采购商。盈拓国际展览副总侯云介绍，2025 年该公司落地展会项目 614 个，服务近 3000 家中国企业出海参展。这一组数据，也是国内企业积极开拓国际市场的缩影。
从 "卖产品" 到 "树品牌"，中国制造出海步伐加快
中国制造出海的内涵持续转变，发展方向从单一产品出口，逐步拓展至全产业链出海。除成品外销之外，零部件、设备、检测仪器及配套服务等细分领域企业，也在加快海外市场布局。海外采购商更加看重面对面沟通，线下当面交流，沟通效果往往优于线上邮件往来。
参加专业国际展会，成为企业对接海外客商、拓展市场的重要途径。相关报道显示，国内企业参展思路愈发专业精准。以往企业出海参展，更多以走出国门为目标；如今企业会筛选适配自身业务的展会项目。不少企业开始重视品牌形象打造，展位面积从 9 平方米逐步拓展至 60 平方米，部分企业展位达到 270 平方米，并且提前半年筹备展位设计搭建。国际展会不再只是简单的贸易洽谈渠道，也成为企业展示品牌形象、呈现技术实力的平台。
展会能够在短时间内，帮助企业集中对接目标市场客商。企业可现场展示产品、答疑沟通、建立商务联系，同步了解当地市场需求、行业竞争情况以及相关法规政策，更合理地规划目标市场与产品布局。伴随共建 "一带一路" 倡议持续落地，叠加区域全面经济伙伴关系协定带来的市场机遇，中东、中亚、东南亚、拉美等新兴市场，获得越来越多国内企业关注。
专业服务托举企业 "走出去"
市面上展会项目数量较多，展会品质存在差异。对于企业来说，挑选契合自身目标市场、产品品类的专业展会，相比大范围推广，效果会更突出。从展位预定、签证行程安排，到布展撤展、现场配套支持，整套参展流程环环相扣，离不开专业会展服务机构的支撑。
以盈拓国际展览（厦门市盈拓商务有限公司）为例，可为参展企业提供国际展位代理、国际商旅、展场配套以及全球推广、数据支持等一站式参展方案。企业深耕出境展览服务多年，曾获评 “福建省外贸优质服务商”，也是商务部认定的电子商务示范企业。近年来企业持续将数字化工具融入展览服务，帮助企业高效匹配展会资源，降低出海参展门槛。侯云提到，伴随产业需求变化，会展服务机构会结合各地产业特点调配展会资源，围绕客户需求定制配套方案。
行业观点认为，专业会展服务机构的价值，不只是协助企业完成展会报名，更依托长期积累的展会资源与海外渠道，助力企业平稳、高效完成境外参展工作。
以开放促发展，服务外贸高质量发展
展会连接企业与海外市场，是观察外贸活力的重要窗口。会展行业的活跃态势，也侧面体现我国外贸具备韧性与发展潜力。
面对复杂多变的外部环境，持续推进高水平对外开放，用好国内、国际两个市场与两类资源，是稳定外贸、拉动增长的重要举措。借助专业展会平台，主动对接全球市场，国内企业与配套服务行业，有望在国际市场持续挖掘新机遇。
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