别让“网红食品”陷入流量焦虑

包装看似是洗衣液，实则里面装着奶茶，这款“洗衣液奶茶”走红不久便遭下架。不过，记者近日发现，外包装看似是奶茶，实则内部装着洗衣液的“奶茶洗衣慕斯”仍在网上销售。除洗衣液奶茶外，具有误导性外包装的食品还有铅笔糖、肥皂巧克力、香烟糖、灯泡糖……据了解，购买这类商品的消费者主要是学生、年轻上班族。许多商家利用社交媒体、短视频平台进行营销，让越来越多的人“跟风”购买。（7月7日科技日报）

洗衣液奶茶、灯泡糖、香烟糖等“网红”食品，一定形式上颠覆了食品包装或者食品造型的固有印象，“不按常规”出牌，满足了消费者的好奇心，容易产生比较好的销售效果，这便是所谓的“猎奇创意”。

这样的创意乍一看，固然让人耳目一新，但更多时候还是简单的山寨抄袭，刻意追求外形混淆的结果，如洗衣液奶茶，看起来像洗衣液，其实是牛奶，营造所谓的“意外惊奇”，主要还是迎合了“整盅式”消费的心理，属于低俗营销，违背了公序良俗，更何况，这些食品因包装与造型被人为“混淆视听”，不可避免会对消费者产生误导，这些误导不仅可能诱发“误食”之类的安全风险，还会对消费者特别是未成年人的价值认知带来负面影响，如，香烟糖可能会固化儿童“香烟无害”的好感。

网红食品“猎奇创意”的背后，折射出网红经济背后的流量焦虑，为了追求流量，吸引眼球，山寨投机，低俗创意，违背了商业伦理，逾越了竞争秩序，是从卖商品到“卖噱头”的严重跑偏。

对于网红食品的“猎奇创意”不应止于批判、下架叫停，更深层次还需要进一步规范网络营销行为与竞争秩序，一方面应给网售食品的创意推广、广告营销以及包装等立规矩、划界线，坚决刹住山寨投机式低俗创意的歪风；另一方面，倒逼平台尽好管理责任，加强线上商家经营的日常管理，对无度“猎奇创意”的低俗营销，及时叫停，严肃处理，防止“流量收割”，净化市场竞争秩序。

同时，平台内外还需要引导网红经济守法、守德健康发展，远离急功近利的焦虑，让网络的商品与服务，真正回归到品质与安全本身，使得诸如网红食品之类的营销走心放心，持久红火而非“一波流”的昙花一现。

◎木须虫