对茅台月饼不妨“热销冷看”

对于消费者来说，买茅台月饼是为了吃也好，还是为了拍照发朋友圈，然后“顺便品尝”也好，都无可厚非，但是如果购买茅台月饼是为了加价卖钱，当中间商赚差价，那么可就要小心了，毕竟茅台月饼不是茅台酒，酒越陈越香，月饼的保质期，不过是三五个月，到时候别不小心砸自己手里。

中秋节将至，“茅台月饼”早早来到。近日，茅台国际大酒店开始售卖两款月饼礼盒。两款月饼很快就售罄，随后开始了在网络上的二次销售生涯。“茅台月饼被黄牛炒到658元”这一话题在网络上引起热议，相较于原价几乎翻倍。（8月29日《西宁晚报》）

茅台月饼一经推出，就受到了市场和消费者的青睐，不但10万份月饼礼盒销售一空，而且网络上还出现了加价出售茅台月饼的现象，本来一盒318元的月饼，被炒到了658元，几乎翻倍。为此，作为推出茅台月饼的茅台大酒店，不得不专门发布声明，表示坚决抵制市场上出现的部分商家加价销售的行为。

茅台月饼之所以如此火爆，很显然是沾了茅台酒的光，其实从月饼的配料上来看，和市场上其他月饼相比并没有什么过人之处。尤其是很多消费者所关心的茅台月饼里面是不是含有茅台酒的问题，现在也得到了明确：没有。那么问题来了，既然就是一款很普通的月饼产品，仅仅挂上了茅台的旗号，为什么就如此受欢迎？这种现象，到底是不是收割消费者的“智商税”？

这背后的市场逻辑、消费者的消费心理，其实也很简单。很多消费者，确实是出于面子，出于虚荣心而消费的，毕竟现在的茅台月饼和茅台酒一样，都算是市场稀缺品，而稀缺品永远都是受到青睐的。尤其是在自媒体、社交媒体高度发达的今天，很多人购买茅台月饼的初衷，可能就是为了拍照发朋友圈，吃反而成了退而求其次的要求。而对于茅台集团来说，把一款普通月饼能够以几百元的价格卖出去，还能够被消费者疯抢，这就是一种品牌溢价的现象，除了茅台这样的极少数的企业，也是其他企业可望不可求的。

但是按照普遍的市场规律，当某款受到青睐的商品出现，推出这款商品的企业商家，肯定会加大产量，多赚钱。当然了，也并不排除一些企业会推出所谓的限量版，以此来提高单件商品的价格。面对受到市场追捧的茅台月饼，作为生产方的茅台大酒店的表态就比较耐人寻味，他们一方面表示坚决抵制茅台月饼被加价出售的现象；但是另一方面，也没有说接下来就不生产了。这就说明还会继续生产，加大市场投放量的可能，毕竟面前放着白花花的银子，谁不想赚钱呢？

如果茅台真的加大茅台月饼的产量和市场投放数量，那么现在被热炒的价格，就会应声下降，这才是符合市场规律的。对于消费者来说，买茅台月饼是为了吃也好，还是为了拍照发朋友圈，然后“顺便品尝”也好，都无可厚非，但是如果购买茅台月饼是为了加价卖钱，当中间商赚差价，那么可就要小心了，毕竟茅台月饼不是茅台酒，酒越陈越香，月饼的保质期，不过是三五个月，到时候别不小心砸自己手里。(苑广阔)