“婴儿水”热销又是高价智商税？

近日，不少消费者发现农夫山泉等品牌的“婴儿水”纷至沓来，商家炒作“低矿淡钠”“适合婴幼儿饮用”的概念吸引“宝爸宝妈”的眼球。同一品牌，普通矿泉水2.5元/1.5L，标注“适合婴幼儿”的水就能卖到9元/L。上海消保委进行测试，发现市面上售卖的不同品牌“婴儿水”，在成分上和普通矿泉水并没有显著的区别。（9月15日新民晚报）

相信最近十来年从“宝爸宝妈”这个阶段过来的人，都对一个现象深有感触：无论什么商品，油盐酱醋啦奶酪肉松啦……只要前面加上“婴幼”“儿童”这些字眼，价格立马水涨船高。在商家的广告宣传里，婴幼儿产品更健康、更有营养，当然值得更高的价格。

孩子的钱最好赚！这句话在母婴商品中体现得最为淋漓尽致。类似“婴幼专用”的“智商税”，之所以能屡屡诱导消费者买单，难道真是网友评论的“人傻钱多”吗？

随着生活水平的提高，富裕起来的人们在消费时有了更细化、更高品质的追求。特别在育儿方面，人们有强烈的消费升级的需求。一些商家通过推出某种特效功能、宣传成功案例、营造“大家都在用”的氛围等方式，刺激人们的消费冲动。他们往往通过看上去专业、科技感强的概念包装，影响了消费者的判断。

我国《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《广告法》也明确规定，商品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

所以有律师认为，国家并未对婴儿用水制定统一标准，“婴儿水”只是商家炒作的一个概念。如果经过调查认定宣传的内容和实际不符，那么商家的这种行为可能构成虚假宣传。以“适合婴幼儿使用”作为卖高价的筹码，实际上却没有做到“适合婴幼儿使用”，“成分上和普通矿泉水并没有显著的区别”。高价并没有带来高质量——这是赤裸裸把消费者的智商按在地上“摩擦”了。

类似“婴儿水”这种婴幼商品之所以被热捧，还有相当大的原因是部分商家利用了新生儿父母的育儿焦虑。眼睁睁看着别家孩子比自己家的高出几厘米，“宝爸宝妈”自然容易焦虑：是不是营养补充得不到位？还是什么细节没注意？俗话说：关心则乱。父母“想把最好的一切给孩子”这一心理，着实被部分商家拿捏了。

要想避免更多消费者被忽悠，当务之急是相关监管部门要加强监管，明确规则，精准打击。在上海消保委的测评报告公布后，各级市场等执法部门该出手时就应及时出手，对类似涉嫌违法侵权的行为及时予以查处和制止。

从长远来看，向收割“婴幼智商税”说不，也需要全社会一起努力，打击焦虑制造者，培养正确的育儿、健康养生等观念；父母也要在育儿焦虑中保持一份理性，强化常识学习，把育儿安全感攥在自己手上。不要见到新概念就着急“冲上去”，平白做了商家的“韭菜”。（◎赵亮）