“双11”又至，“剁手党”别急

“去年‘双11’买的面包机还没用过。”“前年‘双11’买的纸巾还没用完。”“冲动消费后，就剩一堆鸡肋了”……今年“双11”购物节已经开启预售，在火热的加购中，也有不少消费者总结以往“双11”的教训：下单要理性，消费不浪费。（10月31日《扬子晚报》）

每年“双11”促销期间，商家都会推出各种优惠方案。消费者往往会被商家所诱惑，却忽视了自己的经济承受力，以及是否真的需要购买，就融入到“买买买”的热烈氛围之中，打开口袋疯狂购物，导致家里囤了一大堆用不着的物品。显然，社会各界需倡导理性消费观念，消费者则应量需而购，克制“双11”冲动抢购欲望，避免造成无谓的浪费。

在市场经济环境下，商家基于商业本能，追逐销售增长速率，并以利润最大化为发展目标，所以往往会极力鼓吹消费，以各种方式推荐商品，刺激消费者的购买欲望。因此，无论是线下商家促销活动，还是“双11”网购狂欢节，其目的都是一致的，就是将优惠做为促销的由头，吸引消费者的注意力，实现商品的销售。

商品种类繁多，品牌多元化竞争，价格层次齐全，消费者选择空间大，乃是商业社会繁荣的体现。如今，我国各个行业的商品供应丰富，很多品类进入产能过剩阶段，市场竞争异常激烈，商家为了拼抢份额，经常采取优惠促销活动。“双11”作为年度最大的促销节，具有非常强大的市场号召力，消费者的参与度很高，成为商家年底冲刺业绩的利器。

然而，很多消费者本来不需要购买，却容易受到“双11”的狂热氛围感染，在“羊群效应”的驱动下，跟风消费抢购商品。可是，由于抢购的商品太多，很多只是囤积在家里，却连包装都没拆掉，浪费钱和社会资源，成为冲动型消费的受害者。因此，对“双11”冲动消费的反思在于，消费者是否真的需要那么多东西？如果答案为否的话，就要检讨下了，管住自己的手，别再为冲动埋单。

倡导理性消费，乃是消费社会走向成熟的标志。理性消费并非完全拒绝消费，而是克制消费欲望，对自己的内心进行审视，评估商品的真实价值，是否属于自己需要的，再根据经济能力，适度合理消费。近来，部分年轻人就在反思冲动消费弊端，发起“抠门行动”，抑制消费欲望，受到越来越多人的支持。

理性消费观念在更大范围的普及，预示着社会消费模式的转变，对商家也是一种鞭策，不宜再一味鼓吹消费，需要顺应消费变化，为消费者提供品质优良、价格合理、功能适用的商品。（◎江德斌）

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