“治愈”新潮流 解压成“生意”
山东商报·速豹新闻网记者 邹通
日常生活中遇到压力，你会怎样排解？狠狠地睡一觉？还是蒙头干饭？近年来，随着人们生活工作压力增加，“解压消费”的概念逐渐深入人心，消费者通过各种方式为“治愈”买单，以此排解压力。在年轻群体中，各式各样的新形式解压方式不断涌现，在体现“潮”范儿的同时，也带来了诸多商机。
“治愈”新潮流
快节奏的城市生活背后，是人们在工作和生活中的压力增大。近几年，越来越多的年轻人在工作之余开始追求精神“治愈”，由此，减压、治愈等情绪类消费需求持续增长，解压新业态开始频繁出现在人们的视线中。
有数据显示，2022年，解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%。在某电商平台上搜索“解压玩具”“解压神器”等关键词，相关商品高达上万件，这些产品价格大多从数元到百余元不等，造型奇特且玩法简单，被视为年轻人自我疗愈的“减压阀”。除了有助于解压的商品，一些线下形式的“解压消费”也逐渐兴起，例如解压馆，其主要提供解压体验，比较常见的有枕头大战、打游戏机、玩海洋球等解压项目。此外，能让消费者抛去杂念、专心做手工的DIY手作馆，也颇受有减压需求的消费者欢迎。与此同时，陆地冲浪、剧本杀、撸宠等线下解压业态，已日渐成为年轻人的“新宠”。
网络平台上也衍生出多种多样的解压方式，切香皂、洗地毯等“云解压”短视频曾火爆一时。在时间紧张的情况下，玩具开箱、胶带球切割、史莱姆助眠等解压视频也是不少年轻人的选择，其通过简单重复的机械活动、持续舒缓的声音刺激，将人的情绪转移到外物上。在某直播平台的直播间里，主播一边剥蒜一边与观众聊天，便能吸引上千人观看。
为什么现在有越来越多的年轻人热衷于解压消费？有分析认为，这主要在于当下年轻人更愿意为可以提供情绪价值的消费产品买单。相关数据显示，目前我国共有810家企业名称或经营范围或产品服务或商标含“解压”。仅去年一年，新增注册企业就达到70余家，同比增长94.59％。有专家指出，解压消费火热的背后，是市场供给和需求双方共同作用的结果。从长远来看，需要更精准对接消费者的需求，培育解压消费市场新的增长点。
市场新机遇
解压类产品热销，解压相关的新服务也不断涌现，不少创业者也瞄准了这个市场。在某电商平台上，像指尖陀螺、减压魔方这些主打解压的新鲜小玩具，价格在几元到几十元不等，销售十分火爆。产品介绍中，商家也会特别提到这些玩具有助于情绪调节。从购买者的反馈来看，这种无意识按压的动作、简单的“啵啵”声效，在一定程度上可以缓解压力和心理焦虑。
目前，除了线上购物平台，各类解压玩具在线下门店销量也很高。此前有报道称，在浙江义乌的小商品市场，很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件，其中一些“爆款”解压玩具的月销量可达70万到80万件。市场订单的增加，也推高了解压玩具制造工厂的生产热情。
此外，簇绒也是异军突起。簇绒原本是一百多年前国外工业化生产地毯的一种工艺，近两年经过艺术家、演员、歌手、网红在社交媒体上的尝试和分享，开始演变成一种个人也可以进行的工艺娱乐活动。2021年，簇绒的身影在一些社交媒体上开始出现，常伴随关键词“解压”“新潮”等一起出现，这种活动逐渐演变成了年轻人释放压力的一种方式。
有分析认为，解压经济火爆，催生了新的业态，同时也会催生出一些新岗位，比如解压类产品的研发、设计、制造师等等。此外，解压视频也具备相当大的创业潜力，简单的解压视频并不需要创作者掌握多么复杂的营销逻辑，其甚至可以同时注册多个同类型账号，然后发布相同的视频内容，就算一个账号只有100人关注，但积少成多后，一个视频素材就能通过多个账号获得多数人的关注，从而提高流量效率实现变现。
拒绝“解压套路”
有观点认为，解压产品和服务提供了一个压力宣泄的出口，但若不加以节制、沉迷其间，只会在“精神按摩”中流失更多精力、徒增更大烦恼。伴随解压的项目越来越多，连带的消费也越来越多，依靠“解压神器”纾解压力，无法从根本上“药到病除”，反而容易陷入“解压套路”，掉进消费主义的深坑无法自拔，让努力赚来的辛苦钱到头来赔在了解压上。
此外，一些短视频平台上，经常可见带有“减压”字样的经验分享，压力似乎变得无处不在、无时不有，无形中将年轻人推到了一个更加焦虑的境地。有分析认为，此种操作，其目的正是制造和贩卖焦虑，收割话题流量。因此，除了摆脱对“解压神器”的依赖，也要警惕人为制造的“解压焦虑”，莫被压力反噬阻塞行动、误导方向。
解压消费可取，但必须在正常发展的轨道上。随着需求不断攀升，各路商家盯上了这块由年轻人“捧红”的解压市场，目前行业竞争也十分激烈，解压经济要想长久发展，需要少一些套路，多一些实惠。有专家就建议，解压类产品和服务的爆发式的增长，是源于市场双方共同的作用。从市场的供给方来讲，能不能为消费者群体提供更好体验的服务和商品，包括对产品和服务的一些升级，让消费者更好地解除压力，放松身心的感受，这也是能够帮助商家在行业当中持续发展的良好动能。
