转型后抢食红米 一加手机“大众化”能否笑到最后？

山东商报·速豹新闻网记者 丁一凡

一加手机和小米旗下红米手机之间的“战斗”已经趋于白热化，尤其是一反常态对着红米高调反击的一加，也引发了业内外的广泛关注。

自从一加全面融入OPPO之后，重新调整了定位，从之前主打海外市场、走小而美的高冷路线，到现在定位为2000元以上的线上品牌，走大众化路线，整个品牌像是推倒重做，无论是从消费者口碑，还是销量上都有着明显的变化。不过，面对与小米的激烈竞争，以及与本家另一子品牌realme的产品定位冲突，乃至产品质量问题等，一加的大众化之路还能走多远？时间很快会给出答案。

一加反击红米

追溯一加和小米之间的“争斗”，其源头应当是不久前的小米发布会。彼时，雷军在年度演讲和小米年度旗舰发布会上，花了较大篇幅对比一加的产品。

在发布会现场，红米K60至尊版起初是跟自己上一代产品K50比，纵向比完，毫无意外，遥遥领先。随后，画面一转，对比的对象出现了“Never Settle（不将就）”的字眼，而这句话恰恰就是一加的Slogan。

一加的反击速度极快。8月16日，一加同样召开发布会。据媒体报道，在这场发布会上，一加手机中国区总裁李杰很直接的表示，“前天雷总在K60至尊版发布会上，把一加11和他们的产品做了配置对比，既然如此我们也来对比一下。”随后他放出了小米13和一加Ace2 pro的对比图以及前天刚刚发布的红米K60至尊版和一加Ace2 pro的对比图。

紧随其后，在一加发布会结束后不到一个小时的时间，小米集团合伙人、总裁，国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称：这几年行业都在大踏步前进，只有一加在“高歌猛退”，建议把精力都花在正经事上。

众所周知，手机市场竞争激烈，各家高管纷纷发声乃至出现“口水战”，早已不是什么新鲜事。不过，对于一加而言，如此直接地参与其中，并高调反击，这一行为并不常见。也恰恰因为如此，一加继宣布加入OPPO后，再度被业内外聚焦。

就数据上看，2023年上半年，一加销量同比增长了335%，是行业增长最快的品牌。具体到同类产品上的一加Ace系列和红米的K系列销量对比，一加Ace系列去年销量只有红米K系列的3%，今年上半年做到红米K系列的56%。

此一加非彼一加

尽管双方只是“口水战”，但究其背后的含义，恐怕还是产品定位的改变，致使一加和小米旗下的红米已经走在了同一赛道。

把时间拨回到2014年，一加首款手机一加1发布，这款产品搭载了当年安卓市场的顶级处理器骁龙801移动平台，同时，它还是手机行业中最早运用3G内存、4G网络的手机之一，起售价仅1999元。虽然在配置及价格来看，相较于同期的小米、荣耀等产品而言，一加1并没有绝对的竞争力，但一加却因其独特的“性格”赢得了消费者市场。

2017年，一加全年销售额为14亿美元，超70%的销量来自海外市场。其中Counterpoint数据显示，2018年，一加跻身全球高端智能手机（售价超400美元）市场份额前五，是高端手机市场增长最快的品牌之一。

在那段时间内，“Never Settle（不将就）”是一加的代名词，且无论是干净氢OS、氧OS系统，又或是经典的三段式按键设计，包括竹制后壳等等，都深受消费者的喜爱。

“如今，不将就已经快变成不讲究了。”一名手机行业从业人士告诉山东商报·速豹新闻网记者，一加自从回归OPPO后，走上了性价比路线，从产品定位到产品设计甚至是整个品牌固有的DNA都发生了不小的变化。

过去的一加作为专注于打造高端旗舰产品的国际化品牌，秉持“不将就”的品牌精神打造精品，致力于与世界分享品质科技。但自从一加全面融入OPPO之后，重新调整了定位，从之前主打海外市场、走小而美的高冷路线，到现在定位为2000元以上的线上品牌。

一加为了更快地迈入“大众化”，直接砍掉了氢OS、氧OS系统，甚至在一加Ace上，取消了一加标志性的三段式静音开关，在性能上则是选用了天玑8100 MAX处理器，三摄中加入一颗200W的凑数微距镜头，采用了全塑料的机身。

与Realme定位冲突

瞄准“大众化”的确为一加带来了销量上的大幅提升，可伴随而来的，除了与红米之间的同赛道竞争，还撞上了OPPO自家的另一个子品牌——realme（真我手机）。

realme创始人、CEO李炳忠此前是OPPO的海外业务负责人，他的经历与刘作虎早年从OPPO出走创立一加类似，都是创立了新品牌，并且专注线上市场，从中低价格段切入。

二者之间产品定位冲突最直观的体现，源自realme退出欧加商城的举动。2020年，OPPO商城曾改名欧加商城，汇聚了OPPO、一加、realme三个品牌的产品。但随着一加回归OPPO后与realme越来越像，出现了左右手“互搏”的情况，后来realme也推出了自己的realme商城，并从欧加商城退出。

定位的改变，确实让一加快速扩大了用户群体，李杰曾表示，一加已经成为现阶段行业增速最快的手机品牌，按照这个趋势，他此前定下的未来三年在2000元以上做到线上第一的目标，可能会提前实现。

从产品定位上看，realme也在主打性能、游戏等体验，比如GT系列、数字系列。与此同时，两个品牌的目标也有些相似。realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起曾在接受采访时表示，realme的目标是冲刺2000元-3000元价位段线上第一，实现占比30%的市场份额。

对于一加与realme之间究竟是否存在竞争关系，以及一加的产品定位改变后，是否还会迎合之前喜爱氢OS、氧OS系统的消费者，记者发送采访函至一加公关邮箱，但截至发稿前尚未获得回复。

质量问题频发

实际上，无论是走高端路线，还是走性价比路线，对于国内手机厂商而言，质量问题才是真正的关键。

就一加手机而言，在第三方投诉平台黑猫投诉上，有关其手机质量问题的投诉不在少数。如8月3日，有消费者发起投诉，提及其2021年5月购买的一加8手机，无缘无故出现绿屏、屏幕闪烁等现象。

还有消费者在7月、8月发起投诉称，他在2021年6月在京东购买的一加9鲸蓝12+256版本的手机，号称质保两年，流畅使用48个月，但是实际上用了2年，刚过质保手机主板就烧了，而且更换主板价格高达2450元。

除此之外，本报还曾于2021年4月接到过消费者陈先生投诉，他表示自己在欢太商城APP上购买了一部“一加9pro”手机，但收到手机拆开包装后，却发现手机一侧有处划痕。在陈先生看来，快递的外包装盒以及手机的包装盒都没有任何的挤压痕迹，显然手机一定是出厂的时候就带有瑕疵。

随后，陈先生想要申请售后，但没能第一时间找到欢太商城APP内的退换货选项。直到2021年4月13日，陈先生点击APP内的确认收货后，才找到售后服务选项，随即申请退货。但让他没想到的是，客服以签收超过24小时为由，拒绝退货。最终，在本报介入之下，一加手机同意为陈先生退货退款。

就陈先生手机出现划痕的原因，以及黑猫投诉上消费者购买的一加8手机，无缘无故出现绿屏、屏幕闪烁等现象的原因，记者发送采访函至一加手机公关邮箱，但截至发稿前尚未获得回复。

整体来看，目前手机市场同质化相当严重，很多时候各家旗舰手机的区别只是外观和系统之间的差距。有分析认为，一加手机的“大众化”突破无疑为一加手机带来了销量，但也失去了其原有的特色。

当下，全面转型“大众化”的一加，在激烈竞争的智能手机低端市场中，销量能够维持多久？又能走多远？想必时间很快会给出答案。